手機(jī)品牌競(jìng)品分析(文件)
【正文】 響力的直立式的手機(jī) T610之后，在 2023年 10月首度轉(zhuǎn)虧為盈。鞏固了該公司在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的版圖，索尼愛(ài)立信同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，以較低價(jià)手機(jī)搶攻中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。在 2023年第一季度，索尼愛(ài)立信毛利率為 33%，和去年同期相比提升了 2%，和 2023年第四季度相比提升了 3%。 2023年 12月，深圳市金立通信設(shè)備有限公司被評(píng)審為 “A”資信等級(jí)企業(yè) 2023年 5月獲得 GSM和 CDMA生產(chǎn)雙牌照。這是一支年輕化、知識(shí)化的管理團(tuán)隊(duì)，崇尚科學(xué)和規(guī)范化的企業(yè)管理模式，具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和追求可持續(xù)發(fā)展的敬業(yè)精神。擁有國(guó)內(nèi)第一條為研發(fā)配套的試生產(chǎn)線，使手機(jī)的調(diào)試、測(cè)驗(yàn)與研發(fā)成為一條完整的生產(chǎn)鏈，有效縮短研發(fā)周期，確保手機(jī)生產(chǎn)質(zhì)量。 與沃達(dá)豐簽署《全球框架協(xié)議》，正式成為沃達(dá)豐優(yōu)選通信設(shè)備供應(yīng)商。 雖然華為的智能手機(jī)還是僅以 Android為單一系統(tǒng)，但在今年的上半年，其 Android智能手機(jī)的出貨量，就已經(jīng)穩(wěn)居全球前五，加上功能性手機(jī)，出貨量達(dá)到 7200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近 40%。 二、各品牌戰(zhàn)略分析 諾基亞手機(jī)戰(zhàn)略分析 三星手機(jī)戰(zhàn)略分析 索尼愛(ài)立信手機(jī)戰(zhàn)略分析 金立手機(jī)戰(zhàn)略分析 華為手機(jī)戰(zhàn)略分析 諾基亞手機(jī)戰(zhàn)略分析 品牌效應(yīng) 營(yíng)銷(xiāo)策略 廣告宣傳策略 Segmentation（市場(chǎng)細(xì)分） Targeting（目標(biāo)市場(chǎng)選擇） Positioning（產(chǎn)品定位） 價(jià)格策略 質(zhì)量策略 服務(wù)策略 三星手機(jī)戰(zhàn)略分析 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品更新周期短 以中高端客戶為主 新產(chǎn)品實(shí)行撇脂定價(jià) 實(shí)行多元化手機(jī)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)策略 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng) 全方位宣傳 體育營(yíng)銷(xiāo) 大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo) 形象代言人 文化營(yíng)銷(xiāo) 公益營(yíng)銷(xiāo) 渠道及服務(wù)策略 索尼愛(ài)立信手機(jī)戰(zhàn)略分析 索尼愛(ài)立信手機(jī)的產(chǎn)品策略 索尼愛(ài)立信手機(jī)的價(jià)格策略 索尼愛(ài)立信手機(jī)的渠道策略 金立手機(jī)戰(zhàn)略分析 金立手機(jī) 品牌策略 挖掘本土市場(chǎng)方針 全方位手機(jī)策略 金立手機(jī) 營(yíng)銷(xiāo)策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 門(mén)店?duì)I銷(xiāo) 電視營(yíng)銷(xiāo) 華為手機(jī)戰(zhàn)略分析 產(chǎn)品戰(zhàn)略 重心由功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī) 積極探索發(fā)展云手機(jī) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 走低價(jià)訂制 手機(jī) 機(jī)的路線 ， 搶占天翼 3G市場(chǎng) 三、手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直接帶動(dòng)了手機(jī)行業(yè)朝著智能、融合的方向發(fā)展。 （一） 從品牌格局來(lái)看 智能手機(jī)重塑品牌關(guān)注格局，國(guó)外及臺(tái)灣品牌仍是用戶關(guān)注重點(diǎn) （二） 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看 智能、 3G手機(jī)關(guān)注度跳躍式增長(zhǎng)， 4G嶄露頭角，為各大廠商競(jìng)爭(zhēng)核心領(lǐng)域 中高端手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注份額進(jìn)一步提升 手機(jī)外觀的關(guān)注重點(diǎn)向全方位、綜合觸控產(chǎn)品集中 屏幕聚焦 ，超大屏概念將被改寫(xiě) 500萬(wàn)及以上高像素手機(jī)將更加受寵 智能、 3G手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)新的革命。至于誰(shuí)能成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，仍需拭目以待。從 2023年下半年來(lái)看，國(guó)外主流品牌、中國(guó)臺(tái)灣品牌之間必將上演一場(chǎng)高端高性能智能 /3G手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷向智能、 3G集中，各大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)較以往也更加激烈，同時(shí)新技術(shù)也層出不窮。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也已躋身三甲。 2023 根據(jù) Info
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