中國啤酒市場第一洋啤品牌解密(ppt30頁)(文件)
【正文】 ? C、根植本土文化令人怦然心動，最本土化的洋啤品牌 ? 雖然 XX啤酒是外資洋品牌，但其廣告策略非常注重本土化，其表現(xiàn)形式非常本土化，深得 XX國消費者的歡迎。2023年申奧啤酒類唯一贊助商 ? XX啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面： ? 分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強大的生產(chǎn)能力 ? 根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為 150公里地方，再遠(yuǎn)將會提高運輸成本和保鮮成本。 ? XX啤酒在啤酒高端市場突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。 ? 形象國際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來提升 XX啤酒的銷售力，用本土化進(jìn)一步降低啤酒成本。 三、品牌建議： ? 總體上 XX啤酒已經(jīng)樹立了其 XX國市場第一洋啤的品牌形象，不過面對近年國內(nèi)啤酒廠商的咄咄逼人， XX啤酒似乎缺少適當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施，相對于 XX國啤酒市場高速的增長速度，其成長速度落后于幾大國內(nèi)啤酒品牌。 ? 獨特營銷模式的強大威力。 XX啤酒： ? 作為 XX國中高檔啤酒的代表品牌， XX啤酒在 XX國啤酒市場上具有強大的影響力。 ? 此次 XX國申奧成功， XX國的啤酒行業(yè)整整遲了兩個多星期才推出慶賀包裝，也只是貼條“祝北京申奧成功”了事，并沒有針對此次申奧成功事件進(jìn)行卓有成效的促銷活動，而 XX啤酒則為申奧準(zhǔn)備了成功或不成功的兩套方案，所以其“申奧激情， XX點燃”點燃了消費者暢飲 XX啤酒就毫不為奇了。廣告投放量適中，在國內(nèi)啤酒廠商中居于中游水平； ? ? XX啤酒是 XX國最懂得品牌積累的啤酒生產(chǎn)商，深得廣告?zhèn)鞑サ恼嬷B， XX從進(jìn)入 XX國市場的那一天起，就一直對 XX國的消費者堅持不懈地宣傳 XX啤酒是消費者天長地久的好朋友。自設(shè) XX啤酒銷售有限公司，位于廣東肇慶市西江北路，是 XX啤酒企業(yè)的骨干成員，專門負(fù)責(zé) XX啤酒的統(tǒng)一銷售及品牌策劃等一系列工作。 ? （ 2）價格層次分布和控制較好，最高端產(chǎn)品高達(dá) 40元 /罐（ 355ml）（超市價格），低端產(chǎn)品則低至 /瓶（ 640ml）（超市價格）。 價格分析 ? XX啤酒一進(jìn)入 XX國時就選稱自己是國外的高檔啤酒品牌，因此其一開始就將自己的目標(biāo)消費群鎖定在 XX國的中高收入階層和白領(lǐng)
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