中國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密(ppt30頁(yè))(文件)
【正文】 ? C、根植本土文化令人怦然心動(dòng)，最本土化的洋啤品牌 ? 雖然 XX啤酒是外資洋品牌，但其廣告策略非常注重本土化，其表現(xiàn)形式非常本土化，深得 XX國(guó)消費(fèi)者的歡迎。2023年申奧啤酒類(lèi)唯一贊助商 ? XX啤酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面： ? 分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 ? 根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為 150公里地方，再遠(yuǎn)將會(huì)提高運(yùn)輸成本和保鮮成本。 ? XX啤酒在啤酒高端市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。 ? 形象國(guó)際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來(lái)提升 XX啤酒的銷(xiāo)售力，用本土化進(jìn)一步降低啤酒成本。 三、品牌建議： ? 總體上 XX啤酒已經(jīng)樹(shù)立了其 XX國(guó)市場(chǎng)第一洋啤的品牌形象，不過(guò)面對(duì)近年國(guó)內(nèi)啤酒廠商的咄咄逼人， XX啤酒似乎缺少適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施，相對(duì)于 XX國(guó)啤酒市場(chǎng)高速的增長(zhǎng)速度，其成長(zhǎng)速度落后于幾大國(guó)內(nèi)啤酒品牌。 ? 獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式的強(qiáng)大威力。 XX啤酒： ? 作為 XX國(guó)中高檔啤酒的代表品牌， XX啤酒在 XX國(guó)啤酒市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的影響力。 ? 此次 XX國(guó)申奧成功， XX國(guó)的啤酒行業(yè)整整遲了兩個(gè)多星期才推出慶賀包裝，也只是貼條“祝北京申奧成功”了事，并沒(méi)有針對(duì)此次申奧成功事件進(jìn)行卓有成效的促銷(xiāo)活動(dòng)，而 XX啤酒則為申奧準(zhǔn)備了成功或不成功的兩套方案，所以其“申奧激情， XX點(diǎn)燃”點(diǎn)燃了消費(fèi)者暢飲 XX啤酒就毫不為奇了。廣告投放量適中，在國(guó)內(nèi)啤酒廠商中居于中游水平； ? ? XX啤酒是 XX國(guó)最懂得品牌積累的啤酒生產(chǎn)商，深得廣告?zhèn)鞑サ恼嬷B， XX從進(jìn)入 XX國(guó)市場(chǎng)的那一天起，就一直對(duì) XX國(guó)的消費(fèi)者堅(jiān)持不懈地宣傳 XX啤酒是消費(fèi)者天長(zhǎng)地久的好朋友。自設(shè) XX啤酒銷(xiāo)售有限公司，位于廣東肇慶市西江北路，是 XX啤酒企業(yè)的骨干成員，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé) XX啤酒的統(tǒng)一銷(xiāo)售及品牌策劃等一系列工作。 ? （ 2）價(jià)格層次分布和控制較好，最高端產(chǎn)品高達(dá) 40元 /罐（ 355ml）（超市價(jià)格），低端產(chǎn)品則低至 /瓶（ 640ml）（超市價(jià)格）。 價(jià)格分析 ? XX啤酒一進(jìn)入 XX國(guó)時(shí)就選稱(chēng)自己是國(guó)外的高檔啤酒品牌，因此其一開(kāi)始就將自己的目標(biāo)消費(fèi)群鎖定在 XX國(guó)的中高收入階層和白領(lǐng)
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