【正文】 12023/2/112023/2/112/11/2023 4:16:23 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ￥ 電子雜志 +EDM 內(nèi)容包括：電子雜志設(shè)計、制作， EDM資源購買、發(fā)布等工作。新浪 53萬25 田野牧歌的心靈驛站博客主要是介紹的醫(yī)療方面相關(guān)知識，對于患者的病情就診等問題有極大的幫助。3 9 健康網(wǎng) 1 3 , 4 7 622 付巖從事婦產(chǎn)科2 0 年，有專業(yè)的高度，致力于為患者解答關(guān)于婦產(chǎn)科的問題，關(guān)注醫(yī)療行業(yè)及婦產(chǎn)科技術(shù)發(fā)展。多次參加電視專家訪談節(jié)目、發(fā)表學(xué)術(shù)論文三十余篇。3 9 健康網(wǎng) 3 2 , 0 5 617 吉利牙醫(yī)( 廣東)主治醫(yī)師，現(xiàn)工作于廣州某著名醫(yī)學(xué)院校從事美容工作，對醫(yī)學(xué)及醫(yī)療行業(yè)具有獨特見解。健康教育協(xié)會理事，中國營養(yǎng)學(xué)會理事，中國烹飪協(xié)會美食營養(yǎng)委員會專家委員，中國食品科技協(xié)會高級會員，中央文明辦、衛(wèi)生部開展的全國相約健康社區(qū)行巡講專家。新浪 2617萬7 珈妮凝月搜狐時尚圈主，百萬級時尚白領(lǐng)博客，博客以時尚裝扮以及職場生活為主，眾多時尚白領(lǐng)是其忠實粉絲搜狐 200萬8 不舞〃精靈時尚小資生活領(lǐng)軍人,博客有大量固定的博友關(guān)注, 成為大家心目中時尚生活的代言人.新浪 180萬9 香北時尚筆記搜狐女人版知名博客，時尚的風(fēng)向標(biāo),與張曉梅等被評為搜狐十大名博之一。記錄家長和孩子的共同成長新浪 100萬3 中國第一健康博客 我的博客主要是記錄女性健康生活與育兒知識。 方式 文字、圖片、 Flash、視頻 示意圖 4月 5月 6月 電子 雜志 電子雜志制作，配合開業(yè)典禮 進(jìn)行 EDM投放 傳播周期 第一階段： 5月 1日 ~5月 31日 第二階段： 6月 1日 ~6月 30日 博主數(shù)量 27名 發(fā)文篇數(shù) 27篇 主要內(nèi)容 ①女性、時尚類名博主發(fā)布母嬰、女性健康資訊，適當(dāng)融入博愛遠(yuǎn)東資訊。 博客營銷 多達(dá) 10萬次的閱讀率 傳播信息靈活融入文章內(nèi)容 針對百度知道、雅虎知識等平臺，采取自問自答的形式，提高博愛遠(yuǎn)東婦科醫(yī)院在搜索引擎中的曝光率 ，并使受眾在使用搜索引擎時對 博愛遠(yuǎn)東 的產(chǎn)生正面的認(rèn)知 。 核心信息： 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 優(yōu)秀的技術(shù) 知名的品牌 信息點： 國際 化醫(yī) 療團(tuán) 隊 國立 醫(yī)院 醫(yī)療 設(shè)備 配臵 便捷 快速 五星 酒店 環(huán)境 感動 服務(wù) 國內(nèi)規(guī)模 最大婦產(chǎn) 醫(yī)院 傳播渠道： 論壇營銷 博客營銷 電子雜志 +EDM 知識平臺營銷 危機(jī)防范 負(fù)面處理： 搜索引擎負(fù)面監(jiān)測 論壇負(fù)面監(jiān)測及負(fù)面信息處理 傳播策略 論壇營銷 在論壇中以網(wǎng)友發(fā)帖的形式，在傳播免費檢查活動、深圳東門新醫(yī)院開張等信息的同時，讓受眾對博愛遠(yuǎn)東產(chǎn)生正面的認(rèn)知。 博客網(wǎng)站及門戶網(wǎng)博客板塊 目標(biāo)媒體分析 分析 結(jié)論 01 02 03 博愛遠(yuǎn)東婦產(chǎn)科醫(yī)院作為新成立的私立醫(yī)院不僅需要打造知名度，還需在傳播時引導(dǎo)受眾對醫(yī)院產(chǎn)生正面的品牌認(rèn)知，獲得良好的口碑是在私立醫(yī)院市場中取得勝利的關(guān)鍵一環(huán)。 目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)輿論傾向 目標(biāo)媒體分析 Baidu、 Google等主流搜索引擎 主流博客網(wǎng)站及門戶網(wǎng)博客板塊 電子郵件 EDM 目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)媒體 及傳播平臺 時尚女性、母嬰親子及醫(yī)療類論壇 根據(jù)目標(biāo)受眾人群的網(wǎng)絡(luò)行為分析，我們將目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)媒體及傳播 平臺定位于一下幾個方面： 目標(biāo)媒體定位 民間輿論平臺 緊貼目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)接觸信息渠道，特別是母嬰及醫(yī)療類論壇是其重要的信息互動平臺，同時，目標(biāo)群體對其言論信任度較高，論壇口碑十分重要。檢查、藥品及住院費用價 格高，但服務(wù)較好。 開業(yè)專項傳播進(jìn)度規(guī)劃 專題規(guī)劃 第一期 第一輪稿件傳播 4月 1日 5月 10日 第二輪稿件傳播 5月 11日 6月 30日 2023年 4月 6月 5月 獲得廣告批文 專題規(guī)劃 第二期 專題規(guī)劃 第三期 傳播排期建議 – 第一輪 傳播時間 4月 1日 – 5月 10日 傳播主題 行業(yè)發(fā)展趨勢 ?國內(nèi)民營醫(yī)院發(fā)展迅猛，博愛集團(tuán)已占半壁江山 ?兩會代表：看病難問題仍然突出，大力規(guī)范發(fā)展民營醫(yī)院勢在必行 產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位 ? 博愛集團(tuán)巨資打造全國最優(yōu)秀婦產(chǎn)?？漆t(yī)院 ? 全國首家全程國際 JCI認(rèn)證 五星級酒店式婦產(chǎn)醫(yī)院深圳面世 ? 醫(yī)院也打服務(wù)牌：深圳遠(yuǎn)東婦產(chǎn)專科醫(yī)院打造感動式醫(yī)療體驗 企業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)核 ?重技術(shù)，更重服務(wù)：民營醫(yī)院以精細(xì)服務(wù)解決患者看病難問題 ?全新的就醫(yī)體驗：一醫(yī)一患一診室 難言之隱不再難 ?遠(yuǎn)東婦產(chǎn)，我的私人醫(yī)生：專屬服務(wù)滿足高端人群就醫(yī)需求 專題規(guī)劃 半邊天的私密花園 ?遠(yuǎn)東醫(yī)院 —— 來自博愛新成員的問候（成立篇 +專家介紹） 活動配合 ?零距離傾聽你的聲音 —— 遠(yuǎn)東醫(yī)院誠征社會監(jiān)督委員會成員 ?遠(yuǎn)東醫(yī)院成 **企業(yè)女性員工定點體檢醫(yī)院 傳播范圍 深圳特區(qū)報、晶報、深圳晚報、深圳商報 傳播排期建議 – 第二輪 傳播時間 5月 11日 – 6月 30日 傳播主題 行業(yè)發(fā)展趨勢 ?換一種模式去看病：擁有私人醫(yī)生將成為可能 （民營醫(yī)院將成為公立醫(yī)院的有力補(bǔ)充，并將逐漸改善民眾的就醫(yī)條件） 產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位 ?博愛集團(tuán) 2023年最大投資項目落戶深圳 ?國際婦產(chǎn)專家坐鎮(zhèn) 醫(yī)院主打國際化醫(yī)療服務(wù) ?層流技術(shù)接軌國際標(biāo)準(zhǔn) 深圳遠(yuǎn)東婦產(chǎn)?？漆t(yī)院實現(xiàn)百層潔凈度 ?更安全 更健康 更舒適：鵬城流行在醫(yī)院坐月子 （比家中更舒適：鵬城媽媽青睞在醫(yī)院坐月子） 企業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)核 ?360度婦幼健康管理中心：全方位呵護(hù)女性健康 ?要舒適，也要健康：深圳遠(yuǎn)東婦產(chǎn)?？漆t(yī)院首推無憂式月子服務(wù) ?婦產(chǎn)專家：科學(xué)坐月子 產(chǎn)后更健康 ?體驗 VIP級別私人醫(yī)療服務(wù) 專題規(guī)劃 半邊天的私密花園 ?遠(yuǎn)東醫(yī)院 —— 無憂無慮坐月子（馨月館） ?遠(yuǎn)東醫(yī)院 —— 360專業(yè)呵護(hù)女性健康（健康管理中心） 活動配合 ?國際婦科專家齊聚遠(yuǎn)東 GRC婦女健康博覽會今日開幕 ?國際婦科專家齊聚遠(yuǎn)東，共同關(guān)注婦女健康問題 ?遠(yuǎn)東健康快車獻(xiàn)禮母親節(jié) 傳播范圍 深圳特區(qū)報、晶報、深圳晚報、深圳商報 開業(yè)專項傳播建議媒體范圍 區(qū)域 媒體類型 媒體名單 深圳 大眾類 深圳特區(qū)報 大眾類 深圳商報 大眾類 深圳晚報 大眾類 晶報 網(wǎng)絡(luò)媒體 深圳新聞網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 公眾健康教育網(wǎng) 東莞 大眾類 東莞日報 珠海 大眾類 珠海特區(qū)報 大眾類 珠江晚報 香港 網(wǎng)絡(luò)媒體 全球醫(yī)院網(wǎng) 全國 專業(yè)類 醫(yī)療行業(yè)專業(yè)媒體 區(qū)域 媒體類型 媒體名單 廣州 大眾類 廣州日報 大眾類 南方都市報 大眾類 羊城晚報 大眾類 南方日報 大眾類 信息時報 大眾類 新快報 大眾類 羊城地鐵報 大眾類 民營經(jīng)濟(jì)報 行業(yè)雜志 家庭醫(yī)生 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) (健康頻道 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體 搜狐網(wǎng) (健康頻道 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)易 (健康頻道 /39健康網(wǎng) ) 網(wǎng)絡(luò)媒體 21CN(健康頻道 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體 廣州視窗 網(wǎng)絡(luò)媒體 南方網(wǎng) 大眾醫(yī)療媒體 家庭醫(yī)生 開業(yè)媒體見面會 鑒于博愛集團(tuán)在珠三角地區(qū)強(qiáng)大的媒體資源，我們建議在遠(yuǎn)東婦產(chǎn)醫(yī)院正式營業(yè)、一切就緒后，舉辦一次媒體見面會，進(jìn)行媒體見面會可達(dá)到以下目的： 進(jìn)行媒體關(guān)系維護(hù)，建立和鞏固遠(yuǎn)東婦產(chǎn)醫(yī)院的媒體資源，有利于后續(xù)的傳播工作。在尚未取得廣告批文，廣告手段無法開展的時候，應(yīng)用公關(guān)手段對于提升醫(yī)院知名度方面能有比較好的效果?！敝? 國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所副所長孫建方委員認(rèn)為，與公立醫(yī)院相比，民營醫(yī)院是在不同政策不同起跑線上發(fā)展。他通過 5年調(diào)研，發(fā)現(xiàn)無論是主管部門還是患者，對民營醫(yī)院都存在偏見?？擅駹I醫(yī)院進(jìn)入市場有很多障礙，常遭冷眼。 深圳遠(yuǎn)東婦產(chǎn)醫(yī)院開業(yè) 公關(guān)傳播方案 目錄 1. 項目背景 2. 項目整體策略