中房置業(yè)品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)性思考(文件)
【正文】 1 , 8 1 2 1%圣約瀚名邸 4 , 8 7 3 1% 新梅共和城 4 , 2 3 5 1% 虹橋河濱花園 1 , 5 8 6 1%瑞虹新城 4 , 8 7 0 1% 萬科地產(chǎn) 4 , 0 8 5 1% 浦東世紀花苑 1 , 5 1 5 1%其他 5 7 1 , 5 9 6 89% 其他 5 2 6 , 2 7 4 87% 其他 1 1 9 , 2 2 9 80%總計 6 3 9 , 3 4 1 100% 總計 6 0 5 , 8 0 2 100% 總計 1 4 9 , 0 4 3 100%2023 年 2023 年 2023 年 1 3 月樓盤410 家樓盤樓盤樓盤1486 家樓盤 1250 家樓盤2023年和 2023年上海地區(qū)廣告投入最大的樓盤，年度投入都超過 1000萬 上海地區(qū)各樓大報紙的樓盤廣告量 報紙 2023 年 % 2023 年 % 2023 年 %新民晚報 3 0 6 , 0 0 2 63% 2 0 6 , 9 3 2 42% 3 8 , 0 0 2 42%解放日報 9 5 , 5 6 2 20% 1 2 1 , 7 4 9 25% 1 8 , 8 1 9 21%新聞晨報 5 6 , 9 1 3 12% 1 1 5 , 1 5 3 24% 2 5 , 8 7 8 29%文匯報 6 , 0 9 9 1% 1 0 , 9 2 5 2% 828 1%新聞晚報 2 , 4 7 3 1% 8 , 9 5 0 2% 2 , 4 2 1 3%申江服務導報 5 , 3 2 2 1% 5 , 5 2 6 1% 889 1%上海證券報 4 , 7 7 4 1% 4 , 1 0 9 1% 899 1%房地產(chǎn)時報 0% 6 , 0 3 4 1% 507 1%上海星期三 1 , 9 1 4 0% 1 , 5 3 4 0% 80 0%東方航空報 638 0% 1 , 8 5 6 0% 406 0%城市導報 2 , 0 0 5 0% 677 0% 162 0%其他 3 , 9 7 7 1% 3 , 9 7 8 1% 1 , 0 3 7 1%總計 4 8 5 , 6 7 9 100% 4 8 7 , 4 2 3 100% 8 9 , 9 2 8 100%上海地區(qū)的 90%以上的樓盤報紙廣告都集中在新民晚報、解放日報、新聞晨報 上海地區(qū)房產(chǎn)類廣告投入總結(jié) ? 2023年和 2023年上海地區(qū)廣告投入都超過 6億元 。 ? 每年 13月樓盤廣告投入的全年投入最低點。 持續(xù)一致地訴求先進物業(yè)管理及服務，成為業(yè)界領(lǐng)先者。 ※ 圍繞品牌價值核心 概念，品質(zhì)感強，讓人一看到萬科 就產(chǎn)生一堆聯(lián)想：王石、優(yōu)秀物業(yè)管理、質(zhì)優(yōu)品正的承 諾等 …… 萬科形象分析 萬科企業(yè)宗旨：建筑無限生活 品牌定位語：居住改變城市。其中，華新國際 (沈陽 )河畔花園、華新國際 (重慶 )錦繡山莊、華新國際 (成都 )錦繡花園等是中國新時期最早的尊居級花園社區(qū) 華新國際被媒體譽為中國的“裝修房之父”，最早并一直堅持開發(fā)和銷售精裝修房。
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