海爾市場調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 cycletime較短。 ⑵ W—— 劣勢 是知名品牌，但在市場宣傳的力度不夠，產(chǎn)品代言人的社會(huì)影響力不夠，對產(chǎn)品銷售的影響不夠。 品牌提升是品牌營銷過程中必然會(huì)遇到的問題，它貫穿于品牌經(jīng)營過程的始終。比如中國一汽的“紅旗”轎車，就是通過改進(jìn)車型，加強(qiáng)宣傳，創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，使這一汽車?yán)掀放浦匦聼òl(fā)了生機(jī)。 為品牌的后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基 礎(chǔ)。 03:28:1703:28:1703:282/9/2023 3:28:17 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 9日星期四 上午 3時(shí) 28分 17秒 03:28: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 28分 17秒 上午 3時(shí) 28分 03:28: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:28:1703:28:1703:28Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:28:1703:28:1703:282/9/2023 3:28:17 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:1703:28:17February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 28分 17秒 上午 3時(shí) 28分 03:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:28:1703:28:1703:28Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 28分 17秒 上午 3時(shí) 28分 03:28: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 9日星期四 上午 3時(shí) 28分 17秒 03:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:28:1703:28:1703:282/9/2023 3:28:17 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:28:1703:28:1703:28Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 品牌提升的策略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?？萍嫉膫鞑ヅc知識的共 享使各類產(chǎn)品及服務(wù)市場的進(jìn)入壁壘 降低，競爭者大量增加，企業(yè)可以通過 提升品牌來突出自身的特質(zhì)，在激烈的 市場競爭中占得先機(jī) 吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)忠誠度。一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)立了自己的品牌之后，要想實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就不能滿足于現(xiàn)狀，而是要不斷地實(shí)施品牌提升的營銷戰(zhàn)略，借助優(yōu)化品牌形象，擴(kuò)大品牌影響，更好地完成企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。產(chǎn)品知名度高，并且是家電下鄉(xiāng)的優(yōu)秀品牌，可以提高銷售終端的促銷力度，帶動(dòng)銷售。不僅在中國市場上無人能敵，海爾冰箱在國際市場上也扮演領(lǐng)軍者的角色。 ?憑借自身雄厚的人力資源，通過專門人員進(jìn)行拓展 。 ?178。 目標(biāo) 具體做法 成績 原因 城市： 全國各省市均設(shè)有銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中店中店（ 95年開始建設(shè)至 98年基本完成）超過 200多家。 ?專柜 、 店中店等： 主要是以海爾強(qiáng)大的實(shí)力和銷售業(yè)績?yōu)橘Y本與各地商場展開態(tài)度強(qiáng)硬的談判 ， 爭取以極低的成本 （ 不用付商場占地費(fèi)等費(fèi)用 ） 進(jìn)駐商場 ， 并獲得最好的陳列條件 。 ?在情況最復(fù)雜、難度最高的城市進(jìn)行試驗(yàn)，可獲得大量經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問題，為后續(xù)拓展鋪平道路。 采取特許經(jīng)營，不用控股的原因在于不想承擔(dān)額外責(zé)任，比如由于零售商借貸而引起的巨額債務(wù)責(zé)任。 目標(biāo) 具體做法 原因 ?重點(diǎn)向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，以二、三級市場帶動(dòng)農(nóng)村市場拓展： ?在二、三級市場大量開設(shè)專賣店； ?自 97年后，海爾已經(jīng)開設(shè)了 1000家專賣店； ?鼓勵(lì)專賣店以各種方式向周圍地區(qū)輻射，覆蓋農(nóng)村地區(qū) /企業(yè)的人際關(guān)系，吸納其他人 /企業(yè)成為海爾專賣店的特許經(jīng)營人，增設(shè)新點(diǎn)。質(zhì) :產(chǎn)品分布國內(nèi)和國際市場 ，實(shí)行三個(gè) 1/3制 ? 資本活 :制定與資本有關(guān)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)考核體系 ， 設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)警戒線和否決線 ， 使資本成為活的能增值的動(dòng)力 ? 企業(yè)文化統(tǒng)一 :通過對統(tǒng)一的企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同，使集團(tuán)有強(qiáng)大的向心力和
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