jwt-tcl市場(chǎng)策略（ppt 111頁(yè)）(文件)
【正文】 手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時(shí) 25分 39秒 下午 2時(shí) 25分 14:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 2時(shí) 25分 :25February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:25:3914:25:3914:25Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 2時(shí) 25分 39秒 下午 2時(shí) 25分 14:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :25:3914:25:39February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 9日星期四 下午 2時(shí) 25分 39秒 14:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:25:3914:25:3914:252/9/2023 2:25:39 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。但缺乏重點(diǎn)導(dǎo)致沒(méi)有某個(gè)特定的信息為消費(fèi)者所牢記 而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太抽象，太遙遠(yuǎn)了 康佳 ? 廣告要傳達(dá)的信息比較集中 ? 清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點(diǎn) ? 采用消費(fèi)者能夠聯(lián)系起來(lái)的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景 康佳 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價(jià)值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ? 通過(guò)高檔產(chǎn)品來(lái)建立‘時(shí)尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ? 農(nóng)村市場(chǎng)走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ? 兩類廣告都以鄭伊健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 主要洞察 我們的目標(biāo)消費(fèi)群流動(dòng)性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進(jìn)球紀(jì)錄。 產(chǎn)品整合 Hi D 基本產(chǎn)品 新概念 附加價(jià)值 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 廣告 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性 /理性 重點(diǎn)放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂(lè)所包含的內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì) 消費(fèi)者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學(xué)習(xí)相關(guān)的資料 娛樂(lè) (Source: CNNIC) 隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂(lè)也變得日趨重要。 例如 ： 隨身聽(tīng) ‘移動(dòng)中的音樂(lè)’ 聊天室 ‘對(duì)成為志同道合的社區(qū)團(tuán)體中的一員的渴望’ 在競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告方面的洞察 我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點(diǎn)放在有技術(shù)含量的高檔機(jī)型上，本土品牌更傾向于功能導(dǎo)向型 （某功能是指什么，高科技的感覺(jué)），而國(guó)外品牌傾向于 利益導(dǎo)向型 （功能為你帶來(lái)什么，如：還原真實(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn)） 建議 我們認(rèn)為利益導(dǎo)向型是更好的做法，原因如下： ? 純粹的產(chǎn)品功能不足以與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái) ? 更重要的是，技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式相聯(lián)系，就變得毫無(wú)意義。 不同年齡層次 ‘ 耐用性 ’ 的重要性 051015202530182525323240S o u r c e :J W TD o o r sS t u d y 9 9 ?JWT在 1999年的調(diào)查表明 , ‘耐用性’ 作為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，與年輕消費(fèi)者的相關(guān)性較弱。 小結(jié) 在目前的市場(chǎng)框架中，長(zhǎng)虹仍然是較強(qiáng)的品牌 在此層面上與其競(jìng)爭(zhēng)有一定的難度 比較可行的做法是改變競(jìng)爭(zhēng)參照物 發(fā)展 TCL的品牌定位 以市場(chǎng)架構(gòu)變化作為契機(jī) 市場(chǎng)架構(gòu)的變化為其它品牌從領(lǐng)導(dǎo)品牌手中奪取市場(chǎng)份額提供契機(jī)。TCL王牌彩電 智威湯遜上海公司的策略推薦 2023年 4月 任務(wù) 成為中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的第一品牌 在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中建立 TCL的品牌區(qū)分點(diǎn) 品牌的角色 在發(fā)展中國(guó)家，電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的方向 受兩 因素的影響： ? 相對(duì)于工資水平而言，耐用消費(fèi)品所費(fèi)不菲 ? 購(gòu)買頻率較低 對(duì)電視機(jī)市場(chǎng)的意義 市場(chǎng)動(dòng)力
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