市場細分與目標市場教材(文件)
【正文】 結(jié) 地理因素 人口因素 利益功效 謝謝！ 。 二、目標市場 （四）、選擇目標市場營銷策略應(yīng)考慮的因素 企業(yè)狀況 產(chǎn)品特點：同質(zhì)產(chǎn)品、異質(zhì)產(chǎn)品 市場特點：同質(zhì)市場、異質(zhì)市場 產(chǎn)品生命周期 競爭者的策略 三、市場定位 案例分析 星巴克賣產(chǎn)品：自救還是自殺 三、市場定位 星巴克初始的市場定位是什么？ 今年來星巴克的市場定位發(fā)生了什么變化？ 星巴克的市場定位變化是順應(yīng)公眾消費層次提高的明智之舉，還是迷失方向的開始？ 星巴克的市場定位變化是金融危機背景下的正確選擇，還是喪失自我，乃至失掉已有市場的慢性自殺？ 請運用市場定位理論，提出自己的建議。 說一說：這幾款飲料的區(qū)別？ 一、 市場細分 （四）、市場細分的標準 一、 市場細分 （四）、市場細分的標準 地理因素 城鎮(zhèn) /農(nóng)村 地形 /氣候 一、 市場細分 （四）、市場細分的標準 人口因素 性別 年齡 一、 市場細分 （四）、市場細分的標準 行為因素 購買時
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