國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略第五章-定位(文件)
【正文】 3力士的定位n 1900年，陽(yáng)光牌改為 “力士 ”(Lux)n 力士作為品牌名稱，有很多優(yōu)點(diǎn)：q 簡(jiǎn)短易憶q 在拉丁文中， Lux一詞是 “光線 ”的意思，在含義上與原先的品牌相關(guān)聯(lián)q Lux一詞與英文 “奢侈 ”(Luxury)和 “精美昂貴”(Luxuriousness)詞形接近，容易產(chǎn)生品質(zhì)高貴、精致奢侈的聯(lián)想 64力士的定位n 力士品牌于 1900年在美國(guó)注冊(cè)，并于 1907年開(kāi)始在美國(guó)建廠n 現(xiàn)在已遍布全球 100多個(gè)國(guó)家，主要市場(chǎng)包括日本、阿拉伯、印度、巴西、中國(guó)等n 舒膚佳進(jìn)入中國(guó)前，力士在中國(guó)香皂銷量第一65力士的定位n 一開(kāi)始就定位為高貴、奢華、時(shí)尚n 產(chǎn)品和包裝傳播定位n 1924年在美國(guó)首次推出第一塊力士美容香皂，最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是長(zhǎng)方形皂體、刺繡樣的包裝，款式精美高貴。夢(mèng)露q 伊麗莎白 芳達(dá)q 戴米 帕克 q 利茲 泰勒 ，等等67力士的定位n 廣告代言人：光彩照人的國(guó)際巨星n 廣告訴求：高貴、豪華、時(shí)尚、滋潤(rùn)和美容n 廣告畫(huà)面：顯示時(shí)尚、奢華、高貴的感覺(jué)，明星們艷麗動(dòng)人、嬌嫩細(xì)膩肌膚的特寫(xiě)n 廣告風(fēng)格：嫵媚優(yōu)雅，令人難以抗拒n 廣告詞：q “讓力士帶出明星一樣的你 !”(Brings Out the Star in You) q “我只用力士 ”68力士的定位n 1927年的著名廣告 :廣告標(biāo)題是 “10個(gè)電影明星中有 9個(gè)都用力士香皂呵護(hù)她們的肌膚 ”，畫(huà)面是 16個(gè)好萊塢女影星的集體簽名。n 請(qǐng)當(dāng)時(shí)最紅的明星胡蝶做廣告n 1986年 重返大陸市場(chǎng)后，請(qǐng)國(guó)際影星波姬 12:14:4112:14:4112:141/27/2023 12:14:41 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 27 一月 202312:14:41 下午 12:14:41一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:14:41 下午 12:14 下午 12:14:41一月 21n 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:14:4112:14:4112:14Wednesday, January 27, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 2112:14 下午 一月 2112:14January 27, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:14:4112:14:4112:141/27/2023 12:14:41 PMn 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2112:14:4112:14:41January 27, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:14:41 下午 12:14 下午 12:14:41一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2112:14 下午 一月 2112:14January 27, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:14:4112:14:4112:14Wednesday, January 27, 2023n 1知人者智，自知者明。 12:14:41 下午 12:14 下午 12:14:41一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮
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