【正文】 爾夫 ? 8月 7日起，央視一套還停播黃金檔電視劇，直至奧運會閉幕後 8月 25日恢復，央視因此減少 1600萬元的收入。 央視 5套改名“奧運頻道” ? 中國人關注的優(yōu)勢項目，可能產生中國金牌的項目，都被分列在已經暫時更名為 “ 奧運頻道 ” 的央視五套中，以射擊、田徑、游泳等為主。 ? 5月 1日正式開播的 “ 央視高清頻道 ” ，充分利用高清國際信號精選每天的頂級賽事，選擇那些具備高清畫面特點的賽事，如游泳、跳水、體操、田徑等播出。其中，火炬在被調查者家鄉(xiāng)的傳遞最受線民關注，其次是火炬上珠峰和火炬海外傳遞。其中，作為未來社會中堅和主流消費人群的大學生，對於互聯網和手機的依賴性明顯高於其他人群，對傳統(tǒng)媒體的依賴性則遠低於其他人群，在一定程度上能夠反映未來媒體競爭的走勢和格局。從這個角度分析，三線城市可能成為改變互聯網媒體市場競爭格局的重要陣地。因此，越是在較為低級的城市，奧運贊助商越能借此身份取得較好的傳播效果。 ? 2023北京奧運與歷屆奧運不同，這是百年奧運會第一次在中國舉辦，也是奧組委第一次對以互聯網為主的新媒體進行授權，獲得授權的相關媒體聯合互聯網門戶、視頻分享、視頻直播點播等各方企業(yè)進行的奧運報導也將第一次覆蓋規(guī)模前所未有的網路受眾。 ? 互 聯網 超越中央 電視臺 ，成 為 互 聯網 用 戶 的 08奧運 主要 傳 播管道。 開 幕日 數據視點 1： 奧運 效 應顯 著，互 聯網 遭遇 強 力催化。同為體育，奧運的力量顯然非同等閒，不可相提並論。在四大門戶中搜狐用戶的全站人均頁面流覽數最高，用戶體驗和滿意度評價最好。在視頻分享類網站中 ku6獲得央視內容授權合作並且與 PPlive就點播直播互為合作，在機房帶寬方面通過大量投入做了準備， 8月 8日當天 ku6幾乎超越土豆網，後勢增長潛力明顯。 ? 搜狐、新浪、騰迅的 “ 2023奧運頻道 ” 當天的獨立用戶規(guī)模均達到 3000萬人左右。頁面流覽數是反映網站訪問深度的一個重要指標。 閉幕日 數據視點 1: 8月 24日，奧運指標頻道群 人均頁面流覽數在 8月 23日 猛增至 的基礎上，又 上新臺階，在奧運最後一日 達到 31頁，成為整個奧運期 間單日人均頁面流覽數的最 大值。 閉幕日 數據視點 4: 8月 24日，門戶網站奧運頻道頁面流覽數占比以創(chuàng)記錄方式迎來奧運閉幕。 特徵一： 奧運強 化了互 聯網 主流媒 體 的地位。第一金產生後，有%的線民對新浪的 “ 首金 ” 報導表示非常滿意或滿意。各種奧運彈窗的推廣效率平均高達 47%， % 的推廣行為為有效推廣。此外，訪問停留時長、平均流覽頁數也都出現數倍增長。運動員博客、明星博客和草根博客構成強大的觀點、評論和資訊分享平臺。萬瑞資料監(jiān)測表明：從訪問排行榜前 100 位來看，非賽事內容占到 47%，非賽事內容的流覽量則占到 49%。萬瑞資料監(jiān)測表明，在關注中國軍團的戰(zhàn)績的同時，線民對奧運國際形象、奧運期間的城市形象、自強不息的運動員等資訊表現出熱切的關注。 特徵八：網路視頻在奧運網路傳播過程中發(fā)揮主導作用，網路視頻進入了成熟期。 奧運締造新媒體的主流夢想 ? 除了傳統(tǒng)的旗幟廣告、視頻廣告之外，門戶網站還推出了特色行銷產品，為廣告主服務。 企業(yè)博客範本 ? 新浪的博客範本，也可以稱之為 “ 企業(yè)要素 ” 植入式行銷。這種博客行銷手法，使耐克品牌在潛移默化中引導線民消費。 ? 奧運期間， 鑲嵌在新浪博客、新浪 Space、新浪圈子等各個社區(qū)產品上的 Widget元件迅速大放異彩，奧運許願瓶、奧運博文樹、搶座看奧運、奧運明星卡以及奧運博文導讀等互動產品，將創(chuàng)意與互動恰到好處地結合起來，激起了用戶參與使用的熱情。目前論壇社區(qū)的行銷方式主要以稿件傳播為主。 將廣 告 “ 種 ” 在 圖 片上 ? 新浪的焦點包框廣告則力求深度契合線民的閱讀習慣。 將 客戶元素植入 論壇 ? 論壇關鍵字代替，是指在論壇的帖子中，將客戶購買的關鍵字替換為相應的圖示，將客戶元素軟性植入到論壇中。 金牌喜 報讓 品牌同精彩 ? 每當中國軍團獲得一枚金牌時，瀏覽新浪網任何頁面的網友，都會在第一時間看到浮出的新浪喜報，方便了線民獲取奧運資訊的方式。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :48:3820:48:38February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 8時 48分 38秒 20:48:386 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :48:3820:48Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 8時 48分 38秒 20:48:386 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 6日星期一 下午 8時 48分 38秒 20:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :48:3820:48Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 8時 48分 38秒 20:48:386 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :48:3820:48:38February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :48:3820:48Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。奧運期間，可口可樂、中國平安保險、雪花啤酒等企業(yè)都對新浪的金牌喜報進行了贊助。新浪為肯德基的“ W”行動製作的“ W”論壇關鍵字圖示，就受到了廣大網友的熱捧。而焦點包框廣告，將企業(yè)資訊做成圖片包框鑲嵌在圖片上，如同相框，這就讓企業(yè)資訊也在第一時間內印入線民眼簾，進而達成線民的第一眼印象。例如，必勝客、動感地帶等企業(yè)則別出心裁地利用動漫表情，在新浪論壇進行品牌傳播，趣味十足。這種高參與度和高關注度，無疑為企業(yè)借助該平臺進行行銷推廣提供了商業(yè)價值。 新潮 Widget行銷 ? Widget， 這種可以嵌入網頁，或直接在桌面上使用的迷你應用程式已經越來越引人注目。博客在速食化和元素化的當代，時尚簡約的模組不僅是心理品位的象徵，更是不同 Blog 族群的標誌，由此逐漸顯現了巨大市場需求和豐富商業(yè)機會。 ? 作為門戶網站的老字型大小，新浪在奧運期間推出的幾款互動產品，引領了網路植入性行銷的潮流，提供了品牌與消費者接觸的新途徑。僅央視國際直播和點播的視頻總量即達到 7800 小時 。調查表明，奧運期間，對網路廣告主動關注的群體比例達到 %，可有效被動接觸的群體占 %。 特徵六：人文奧運精神貫穿始終。 ? 據艾瑞資料顯示，劉翔退賽事件發(fā)生後，有高達 95% 的線民通過四大門戶參與了互動討論，其中通過新浪獲知詳情的用戶覆蓋比例達到 %，排名首位。 特徵四：分享與互動無處不在。在奧運會期間，萬瑞資料全樣本監(jiān)測表明，每天訪問奧運資訊的用戶平均占到 76%。網路媒體全方位開展奧運傳播，萬瑞資料的全樣本監(jiān)測表明，奧運期間被用戶訪問的信息量高達 749 萬條。 ? CNNIC萬瑞資料調查表明：線民平均採用 資訊管道獲取奧運相關資訊，其中只在互聯網上看奧運的約占 13%，比電視的獨佔性高出 分點。 奧運網路傳播的八大特徵 2023 年北京奧運會期間， CNNIC 聯合萬瑞資料進行的專項調研顯示，互聯網已經成為 “大事件 ” 傳播過程中主流的媒體平臺，並呈現出如下八大特徵 ： 網路媒體與奧運傳播 ? 儘管電視仍