立白及膚歌香皂tvc創(chuàng)意策略new(文件)
【正文】 產(chǎn)品 洗澡后，肌膚又干又癢，其實是因為香皂的化學(xué)除菌成份對皮膚的刺激，長期下去加速皮膚的老化。 ? 表現(xiàn)策略 ? 訴求重點 ： ? 廣告表現(xiàn) ： 突出 “ 草本除菌，不干不癢 ” 的 產(chǎn)品核心概念 調(diào)性 —— 快樂的、輕松的、幽默的， 沿襲立白一貫的廣告風(fēng)格 人物 —— 家庭成員組合， 以符合目標(biāo)人群表現(xiàn) 感情利益 —— 肌膚健康， 讓家人更和睦、更快樂 ? 創(chuàng)意出發(fā)點： 舒膚佳或普通香皂 — 化學(xué) — 干、癢 皮膚干癢帶來的直接反應(yīng) ——煩躁、情不自禁的撓癢 細(xì)心的媽媽都會很留意家人的 生活細(xì)節(jié) 家人的這些細(xì)節(jié)表現(xiàn)都會引起 媽媽的關(guān)注 因此，真正細(xì)心的媽媽， 既要保護皮膚的健康，也要 照顧到家人皮膚的舒適感受 皮膚不舒適 皮膚舒適 表現(xiàn)亮點 利于記憶 ? 家訪篇 猴子篇 膚歌蘭香草香皂廣告創(chuàng)意策略 ? 建立鮮明的 “ 膚歌 ” 品牌個性和形象 ? “ 膚歌 ” 作為一個全新的品牌切入，面對的消費群與 “ 立白 ” 有所不同，因此在品牌個性和形象上，必須與立白要有所區(qū)別。 膚歌蘭香草香皂，采自大自然的蘭香草原液，以植物天然的殺菌 /抗菌能力，溫和祛除肌膚上的細(xì)菌，持續(xù)全天抗菌。 ? 包裝 “ 健康小衛(wèi)士 ” 視覺符號 ? 將符號延伸至相關(guān)產(chǎn)品的包裝和終端展現(xiàn)，可提醒記憶聯(lián)想： “ 含有蘭香草的產(chǎn)品都是天然除菌產(chǎn)品 ” 保護傘篇 歌曲篇 ? 竹草清中草藥牙膏 ? 消費者購買習(xí)慣：需求明確，購買隨機 ? 消費者清楚自己需要什么用途的牙膏（美白、防蛀、消炎等），但品牌忠誠度不會太高，會在幾個品牌中挑選，因此終端的視覺效果會有助取勝。
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