立白洗衣粉的品牌策略(文件)
【正文】 +不傷皮膚 對(duì)健康放心 情感利益點(diǎn) 功能利益點(diǎn) 立白的品牌個(gè)性 /形象 ? 細(xì)心體貼的，經(jīng)常給人不經(jīng)意關(guān)懷的 ? 有健康意識(shí)的 ? 懂生活情調(diào)的 ? 能干的、機(jī)智的 立白品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者需求 /信念 品牌個(gè)性 /形象 健康去污帶來令人放心的干凈和健康 表面上洗干凈不等于真干凈 細(xì)心體貼的 關(guān)注健康的 機(jī)智能干的 立白的品牌傳播主題 干凈健康，出色立白 如何把“健康去污”的概念落到具體的產(chǎn)品上 立白品牌 健康去污帶來令人放心的干凈健康 衣物洗滌類 每一種產(chǎn)品都應(yīng)該具備三方面的功效： ?去污功效，深層去污和抗二次污漬（高端產(chǎn)品突出） ?殺菌防霉 ?不刺激傷害皮膚 家居清潔類（洗潔精） 強(qiáng)化三大功效： ?洗得干凈 ?殺菌消毒 ?不傷手 /保護(hù)皮膚（如添加護(hù)手配方） 健康去污，保護(hù)衣物 健康去污，保護(hù)皮膚 立白超潔加香洗衣粉廣告策略 兩個(gè)產(chǎn)品概念 （一）現(xiàn)存的產(chǎn)品概念： 加入抗再沉積劑，防止洗滌過程中的二次污染，讓衣物保持持久的亮麗 （二）根據(jù)“健康去污”改進(jìn)的產(chǎn)品概念 在去污功能和抗再沉積功能的基礎(chǔ)上，在加入殺菌防霉的功能，并將這三種功效包裝成一個(gè)“三重去污”的產(chǎn)品概念 產(chǎn)品概念（一）：抵抗二次污漬 立白超潔加香洗衣粉，含深層速潔因子，快速深入織物纖維，有效去除衣領(lǐng)袖口頑漬； 特有的亮白還原因子，有效抑制污垢的再沉積，經(jīng)多次洗滌后，衣物色彩持久如新 核心利益點(diǎn) 保持衣物更持久的亮麗如新 傳播按鈕 持久光新，出色立白 特有的亮白還原因子（抗再沉積劑），有效 抑制污漬擴(kuò)散以再次沉積在衣物表面，使衣 物保持更持久的亮麗如新 支持點(diǎn)：抵抗二次污漬 產(chǎn)品概念（二）：三重去污 ? 在現(xiàn)有去污功能和抗再沉積功能的基礎(chǔ)上，再加入殺菌防霉功能，并包裝成“三重去污”的產(chǎn)品概念： – 第一重：深層速潔因子，快速深入織物纖維，有效去除衣領(lǐng) /袖口頑漬 – 第二重：特有亮白還原因子，有效防止污漬沉積在衣物表面，抗二次污漬 – 第三重：特制殺菌配方，有效去除 %衣物上的常見細(xì)菌 核心利益點(diǎn) 真正干凈，健康放心 傳播主題 三重去污，干凈放心 支持點(diǎn) 三重去污的產(chǎn)品概念 下面請看兩個(gè)產(chǎn)品概念 的創(chuàng)意表現(xiàn) 綜合代理服務(wù) ? 市場分析 ? 策略規(guī)劃 ? 創(chuàng)意制作 ? 媒介計(jì)劃與購買 ? 效果評(píng)估 我們提供服務(wù)的主要價(jià)值 ? 有針對(duì)性的策略、協(xié)助推動(dòng)即時(shí)的銷售及長期建立品牌 ? 具銷售力的創(chuàng)意 ? 有效成本控制 ? 互動(dòng)行銷、多媒體 ? 國際化傳播網(wǎng)絡(luò)資源（ ICOM） ? 有效的媒介計(jì)劃及購買 ? 誠心誠意成為專業(yè)的長期合作伙伴 謝 謝！ 。 立白主張“健康去污”的新方式，他提供的產(chǎn)品不僅幫你輕松洗掉看得見的污漬污垢，而且還幫你有效清除看不見的污漬和細(xì)菌，同時(shí)在洗滌過程中還不會(huì)刺激傷害你的皮膚，使你和家人得到真正放心的干凈，衣物得到有效的洗護(hù)，健康得到放心的保證。 從產(chǎn)品功能到品牌價(jià)值
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