40 三里屯商品市場推廣方案(文件)
【正文】 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：通過強(qiáng)烈、準(zhǔn)確的廣告訴求促使前一階段的關(guān) 注者產(chǎn)生購買，并造成“意見領(lǐng)袖效應(yīng)”，吸引 更多的目標(biāo)受眾產(chǎn)生追隨性購買 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)二 : 宣傳 我們的品牌和產(chǎn)品 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標(biāo)對(duì)象是誰 ——目標(biāo)人群定位 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 注意 :此時(shí)的 目標(biāo)人群 和我們在確定品牌個(gè)性時(shí)的目標(biāo)人群是 不同 的 ! 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 目標(biāo)人群是誰？ 1．想投資于此的人（投資型經(jīng)營者） 2．想做零售生意的人（自營型經(jīng)營者） 想購買或承租攤位的人 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時(shí)十分理性 2．沒有太高的素質(zhì)，但對(duì)市場極為敏感，善于捕捉商機(jī) 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們最關(guān)心什么？ 1．利益 2．風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)利益和風(fēng)險(xiǎn)影響最大的東西 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠“火”起來？ …… 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動(dòng)他們 ——廣告訴求點(diǎn) 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn)是什么樣子的？ 1．我們的訴求點(diǎn)必須有一個(gè)獨(dú)特的主張 2．我們的訴求點(diǎn)必須是競爭對(duì)手無法也不能提出的 3．我們的訴求點(diǎn)的說服力必須很強(qiáng)，足以強(qiáng)烈地影響我們的目標(biāo)受眾 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們針對(duì)的目標(biāo)人群是有 很強(qiáng)商業(yè)頭腦 的人，他們在選擇投資項(xiàng)目時(shí)是 非常理性 的。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名三里屯中阿拉伯?dāng)?shù)字 3作為基本設(shè)計(jì)元素 ， 通過仰視角度體現(xiàn)標(biāo)志的厚重 ， 傳達(dá)發(fā)展商雄厚實(shí)力 ， 要在市場中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的氣勢 。 在底圖顏色上 ， 采用傳統(tǒng)紅色 ， 也寓意著穩(wěn)重與文化底蘊(yùn) 。此標(biāo)志又具有簡潔，明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 首先，我們要弄清楚自己到底要做什么 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的任務(wù) 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段 確定我們的品牌個(gè)性 宣傳我們的品牌和產(chǎn)品 盡可能多地銷售我們的產(chǎn)品 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 運(yùn)營階段 樹立起我們的品牌形象 樹立在經(jīng)營者心目中的 信譽(yù)和口碑 吸引消費(fèi)者光臨消費(fèi) 為經(jīng)營者帶來利益 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們本次的推廣策劃方案 主要是圍繞 招商階段 的目標(biāo)進(jìn)行的 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)一 : 確定我們自己的個(gè)性 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 要確定我們自己的個(gè)性 我們就要先清楚自己 北京紫金潤廣告有限公司
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