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伊萊克斯-創(chuàng)造品牌(文件)

2025-01-31 03:10 上一頁面

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【正文】 準(zhǔn) 提供健康的家居生活環(huán)境(冷藏食物、洗滌衣物、清潔居室、烹飪等) 伊萊克斯品牌現(xiàn)狀 市場份額: % 品牌知名度(未提示): 15% 品牌形象: ? 親切信賴,創(chuàng)新,國際化 ? 一般化形象,較模糊,與主要競爭者區(qū)別不明顯 迫切任務(wù): 迅速提高知名度,建立清晰的品牌形象,拉動銷售 。 “要在朋友們面前有面子” “怕不協(xié)調(diào)” “不實(shí)際吧?會不會太花哨?” 因?yàn)樗麄兛床坏揭院?…… 時(shí)尚 品味 生活方式 SAATCHI SAATCHI (“改變”是永恒的) 障礙 對改變的擔(dān)心 SAATCHI SAATCHI 挑戰(zhàn) “駕馭改變” 為什么是一個(gè)好的挑戰(zhàn)? SAATCHI SAATCHI “駕馭改變” 切合消費(fèi)者心理 產(chǎn)品可以支持 我們的任務(wù) …… + = 營銷目標(biāo) 廣告如何配合市場營銷 消費(fèi)者問題 必須解決的消費(fèi)者障礙 SAATCHI SAATCHI 偏 好 我們利用產(chǎn)品特點(diǎn) 消除消費(fèi)者障礙 …… 而不是一味宣傳 產(chǎn)品多么偉大 SAATCHI SAATCHI 如果我們成功 …… SAATCHI SAATCHI “我喜歡這臺伊萊克斯冰箱” “伊萊克斯不錯(cuò)” “伊萊克斯還生產(chǎn)什么?” SAATCHI SAATCHI …… 我們?nèi)绾瘟钕M(fèi)者信服 “駕馭改變”
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