6真功夫策劃案例(文件)
【正文】 播品牌的核心價值與消費者發(fā)生關(guān)系，與消費者深度溝通品牌核心價值的認知變得尤為關(guān)鍵核心產(chǎn)品所能提供的 產(chǎn)品利益品牌提供的 情感利益 共同完成而 “蒸的營養(yǎng) ”對都市消費者而言所能提供的產(chǎn)品利益是什么呢？How do？“蒸的營養(yǎng)專家 ”明確了品牌核心價值有何意義呢？品牌核心價值從哪些方面被認知？使我們的品牌有了中心思想，有了構(gòu)建的基礎(chǔ)資料來源：社科院亞健康研究中心的一份調(diào)查“它對我的健康有益 ” 可以判斷都市消費者絕大多數(shù)人對環(huán)境狀況、對自己的飲食結(jié)構(gòu)、自己的健康狀況沒有信心這導致 都市市民飲食觀趨向于 “綠色、天然、健康 ”，大眾需要 “有益于健康的食物 ”核心產(chǎn)品利益的承諾？導致身體處于亞健康的原因消費者容易產(chǎn)生懷疑， “ 雙種子 ” 要告訴消費者：我們?yōu)槭裁春?，我們是如何做到的什么樣的食物是有益于健康的食物？從消費者生活經(jīng)驗上判斷，無非是：一、做到材料綠色、 天然、健康二、做到工藝的獨特，保留食物天然營養(yǎng)的成分“雙種子 ”的獨特一個 “蒸”字，將 “蒸 ”發(fā)揚光大，通過獨特的 “蒸 ”、原盅、天然營養(yǎng)的原材料共同構(gòu)成核心產(chǎn)品利益品牌競爭的關(guān)鍵不在物質(zhì)層面， 而是精神層面必須為消費者提供 情感利益于是，我們模擬一個消費群的生活狀態(tài)，體驗一下他們的情感缺失早上起床時情緒經(jīng)常有些抑郁，會對著窗外灰色的天發(fā)呆？晚上經(jīng)常睡不著，睡眠質(zhì)量很糟糕，感覺免疫力在下降，容易感冒？渴望有一個休憩的港灣，哪怕一頓飯的功夫也好？渴望成為一個生活的強者，能夠反抗哪些種種不平？渴望自由，渴望自己能夠掌控自己的生活？ ……我們的品牌應(yīng)該提供怎樣的情感利益去滿足它呢 ?情感利益，必然是 倚借某種主流文化與其發(fā)生情感共鳴主流文化是怎樣作用于品牌的？主流文化有那么多，那一種才是適合的 ?踏上了探尋主流文化之路 ……生活狀態(tài) 情感得失“看過什么飲食節(jié)目？ ” 回答較多的是 “八方食圣 ”（ 競技類節(jié)目） 電影 “滿漢全席 ”…帶著模擬的品牌命名，以名稱測試為由，在放松開放的談話形式下進行消費者接觸“除專業(yè)書外，愛看什么書？ ” 年齡較大的回答多為 “金庸、古龍 ”； 中青年的回答多是 “席絹、黃易 ”； 年輕的多回答為 “哈利波特、網(wǎng)絡(luò)小說 ”“流行音樂方面喜歡什么？ ” 年輕人多提到周杰倫 能信口說出 “雙截棍 ”“龍拳 ”“東風破 ”線索？競技飲食 —— 武俠小說 —— 功夫歌手? 北京 4“書劍恩仇錄 ”? 東方衛(wèi)視 “獨行侍衛(wèi) ”? 江視 “俠客行 ”? 蒙視 “倚天屠龍 ”? 中央 6“動作 90分 ”? 加上一些都市劇及綜藝類節(jié)目 ……黃金時段的流行什么電視節(jié)目？ 觀察一下就知道結(jié)論：黃金時段功夫片竟占了近六成之多！中新網(wǎng)新聞： 少林功夫申報聯(lián)合國第三屆非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作 . 一個切合中國當前主流文化的關(guān)鍵詞出現(xiàn)了? 中國數(shù)千年的養(yǎng)生文化瑰寶；? 中國之于世界的識別符號；? 人類生命科學的神秘境地；? 在生活中俯手皆是、老少皆宜；? 強者、英雄、競技美學的幻想；? 強健體魄的聯(lián)想 ……功夫文化是一個什么樣的文化？ 剖析
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