6產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 改良 ? 產(chǎn)品改良 ? 營(yíng)銷組合改良 “三個(gè)改良” 3/23/2023 43 Ch10 產(chǎn)品策略 衰退期的營(yíng)銷策略 ? 集中策略 ? 維持策略 ? 榨取策略 3/23/2023 44 Ch10 產(chǎn)品策略 PLC的啟示 沒(méi)有永遠(yuǎn)的“蜜月”，只有磕磕絆絆的歲月 ! 產(chǎn)品的生命應(yīng)該 掌握在營(yíng)銷者自己的手中 。 3/23/2023 52 Ch10 產(chǎn)品策略 五、新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 ? 新產(chǎn)品的特征與市場(chǎng)擴(kuò)散 ? 購(gòu)買行為與市場(chǎng)擴(kuò)散 3/23/2023 53 Ch10 產(chǎn)品策略 新產(chǎn)品的特征與市場(chǎng)擴(kuò)散 ? 新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn) ? 新產(chǎn)品的適應(yīng)性 ? 新產(chǎn)品的簡(jiǎn)易性 ? 新產(chǎn)品的認(rèn)知性 3/23/2023 54 Ch10 產(chǎn)品策略 購(gòu)買行為與市場(chǎng)擴(kuò)散 —— 羅杰斯模式 認(rèn)知 → 興趣 → 評(píng)價(jià) → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機(jī)（ CD Player）的擴(kuò)散采用過(guò)程 3/23/2023 55 Ch10 產(chǎn)品策略 本章結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?基本產(chǎn)品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長(zhǎng)度 ?深度 ?黏度 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 管理 PLC 消費(fèi)品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù) 3/23/2023 56 Ch10 產(chǎn)品策略 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:13:5904:13:5904:13Monday, February 6, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 6日星期一 4時(shí) 13分 59秒 04:13:596 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :13:5904:13Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 上午 4時(shí) 13分 :13February 6, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:13:5904:13:5904:132/6/2023 4:13:59 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:5904:13:59February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 13分 59秒 上午 4時(shí) 13分 04:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 13分 :13February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:13:5904:13:5904:13Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 4時(shí) 13分 59秒 上午 4時(shí) 13分 04:13: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :13:5904:13:59February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 6日星期一 上午 4時(shí) 13分 59秒 04:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:13:5904:13:5904:132/6/2023 4:13:59 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春
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