富力集團(tuán)品牌建設(shè)建議（ppt27頁(yè)）(文件)
【正文】 23年，合生創(chuàng)展集團(tuán)率先從“服務(wù)”入手，提出“全新全意全程”服務(wù)，并宣稱進(jìn)入 2023質(zhì)量服務(wù)升級(jí)年 – 售前工程信心服務(wù)：業(yè)主工程監(jiān)督小組 – 售中臵業(yè)省心服務(wù)：合生臵業(yè)直通車 – 售后物業(yè)全心服務(wù)：貼心管家 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 中海地產(chǎn) —— 品牌結(jié)構(gòu) 誠(chéng)信卓越，精品永恒 錦 城 花 園 中 海 錦 苑 中 海 名 都 東 山 廣 場(chǎng) 中 海 康 城 理性溝通 感性溝通 設(shè)計(jì)，配套，物業(yè)管理，規(guī)劃等硬件支持 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 中海地產(chǎn) —— 品牌建設(shè)模式 ? 中國(guó)海外，從錦城花園建設(shè)后，在廣州才慢慢得到消費(fèi)者的認(rèn)識(shí) ? 從中海錦苑開始，中國(guó)海外開始意識(shí)到建立統(tǒng)一品牌的重要性，開始將“中?！惫谟跇潜P名稱之前 ? 2023年，中國(guó)海外借中海名都推出之際，開始輸出統(tǒng)一的品牌口號(hào) ——誠(chéng)信卓越，精品永恒，開始建立一種統(tǒng)一的“精益求精”的品牌形象 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 新世界 —— 品牌結(jié)構(gòu) 置業(yè)新世界，生活新境界 嶺南新世界家園 東 逸 花 園 凱旋新世界廣場(chǎng) 芳 草 園 逸 彩 庭 園 新世界棕櫚園 理性溝通 感性溝通 設(shè)計(jì)，配套，物業(yè)管理，規(guī)劃等硬件支持 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 新世界 —— 品牌建設(shè)模式 ? 新世界是一個(gè)成功的香港地產(chǎn)品牌，其成功也證明了發(fā)展商品牌建立的重要性，從香港進(jìn)入廣州，其實(shí)力幾乎不需要任何宣傳就得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，但是消費(fèi)者可能不會(huì)知道新世界在香港開發(fā)的樓盤名稱是什么 ? 新世界更考慮與消費(fèi)者的溝通，其品牌口號(hào)也是如此“臵業(yè)新世界，生活新境界” 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的重要性 ? 房地產(chǎn)不同于一般的快速流通的消費(fèi)品，絕大部分消費(fèi)者一生中只會(huì)購(gòu)買一次房子 ? 房地產(chǎn)的消費(fèi)是世界上決策時(shí)間最長(zhǎng)的幾種商品之一，不存在沖動(dòng)型購(gòu)買的行為，他們會(huì)反復(fù)對(duì)比價(jià)格、對(duì)比質(zhì)量、對(duì)比地段、對(duì)比素質(zhì)、對(duì)比發(fā)展商實(shí)力 ? 發(fā)展商的品牌，會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的特殊性 ? 在快速流通的消費(fèi)品領(lǐng)域，更多時(shí)候，每個(gè)產(chǎn)品都是一個(gè)獨(dú)立的品牌，并且會(huì)存在很長(zhǎng)時(shí)間（如可口可樂就存在了上百年），但是房地產(chǎn)的每個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，因?yàn)槠浣ㄔO(shè)周期大多都在 2—3年（大型項(xiàng)目除外），無(wú)法形成長(zhǎng)久的品牌積累 ? 因此房地產(chǎn)的品牌建設(shè)，大多是指發(fā)展商的品牌建設(shè)，如長(zhǎng)江實(shí)業(yè)、新鴻基地產(chǎn)、新世界地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)等等 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 富力地產(chǎn)集團(tuán)
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