北京中遠(yuǎn)大紅門商業(yè)項(xiàng)目策劃初步方案匯報(bào)(文件)
【正文】 消費(fèi)支撐的大眾消費(fèi)商業(yè)規(guī)模：1）、根據(jù)調(diào)查，周邊消費(fèi)者月平均購(gòu)物、餐飲、娛樂消費(fèi)為 680元；2）、本項(xiàng)目周邊最大居住人口規(guī)模 20萬(wàn)*月產(chǎn)生最大消費(fèi)額為： 13600萬(wàn)元；3）、 2023年北京市商場(chǎng)平均每平方米的營(yíng)業(yè)額為 1662元，南城商場(chǎng)的典范莊勝崇光為 631元，考慮市場(chǎng)動(dòng)態(tài)因素，南城商業(yè)每平方米營(yíng)業(yè)額不超過 800元；*本項(xiàng)目周邊消費(fèi)者支撐商業(yè)規(guī)模： 1360萬(wàn) /800=17萬(wàn)平方米本項(xiàng)目商業(yè)規(guī)模在偌大市場(chǎng)需求中具有爆發(fā)力 !19北京 大紅門、馬家堡 南城宏觀地段分析216。位于城市中心輻射區(qū)域中觀地段分析216。潛在的城市結(jié)點(diǎn)微觀地段分析216。大量住宅正在開發(fā)中，項(xiàng)目自身也有住宅物業(yè)開發(fā)216。對(duì)停車設(shè)施的需求需考慮，北京私車的快速增長(zhǎng)20v 項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值需要和本項(xiàng)目住宅價(jià)值進(jìn)行綜合平衡 : 只有本項(xiàng)目商業(yè)屬于有成長(zhǎng)潛力的大眾消費(fèi)商業(yè) ,那么住宅才會(huì)得到良性的價(jià)值互動(dòng)v 項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值對(duì)本項(xiàng)目其他部分的影響 :鑒于寫字樓、商住公寓、住宅的初步方案已經(jīng)確定，所以本項(xiàng)目商業(yè)的定位就必須在保證商業(yè)功能的前提下，同時(shí)關(guān)注相互的聯(lián)動(dòng)效果21目錄216。 第四部分 產(chǎn)品策劃的原則216。 第二部分 各級(jí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析216。 檔次：中高檔，主題：多種選擇的可能性以休閑消費(fèi)為主旨，集多功能于一體的中型區(qū)域商業(yè)中心；完善提升區(qū)域服務(wù)功能，多種消費(fèi)樂趣互動(dòng)于整體環(huán)境中；展現(xiàn)某種商業(yè)文化精神，打造休閑、文化購(gòu)物新境地252。27產(chǎn)品方案 1：遠(yuǎn)洋甌風(fēng)28關(guān)于東甌的商業(yè)故事：東甌是浙江溫州的古名，對(duì)于南城有消費(fèi)勢(shì)力的、以南方溫州人為基礎(chǔ)的消費(fèi)者有吸引力；溫州財(cái)富的成長(zhǎng)是中國(guó)近現(xiàn)代最成功的商業(yè)典范，市場(chǎng)關(guān)注、仰慕，但無(wú)人進(jìn)行商業(yè)挖掘 ……29商業(yè)文化 東甌大道東甌大道服務(wù)少量休閑娛樂少量購(gòu)物以文化休閑消費(fèi)為主旨，集多功能于一體的新型區(qū)域商業(yè)中心，融合多種消費(fèi)樂趣于整體環(huán)境中，打造北京休閑文化與購(gòu)物的新境地周邊舊有商業(yè)模式餐飲休閑娛樂新型區(qū)域商業(yè)中心模式購(gòu)物文化服務(wù)配套鄰里中心餐飲地畫形式 親和力30產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商戶終端消費(fèi)人群投資客戶目標(biāo)客戶特別亮點(diǎn)以 “東甌大道 ”為代表的商業(yè)文化主題
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