sunny陽光新車上市整合營銷方案(文件)
【正文】 多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什 么 改 變 也 沒 有。 。 :27:3409:27Feb234Feb23 ? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。車型對比 ?針對集團大客戶活動 ?定期舉辦 Golf訓練營 報紙 廣播 網(wǎng)絡(luò) 電視 報紙 廣 播 戶外 網(wǎng)絡(luò) 報紙 廣 播 戶外 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 網(wǎng)絡(luò) V. SUNNY 整合營銷傳播 （ 線上部分） 媒體 類 型 媒體 選擇 播放 內(nèi) 容 TV 山西 衛(wèi)視 預(yù)熱 廣告片 上市廣告片 太原 電視 臺 平面 山西 晚報 預(yù)熱 平面廣告 上市平面廣告 產(chǎn) 品廣告 太原 晚報 三晉都市 報 生活晨 報 廣播 上市廣告 產(chǎn) 品廣告 FM107 VI. Sunny 整合營銷傳播 （ 線下部分 ） Sunny陽光上市發(fā)布會 ? 活動時間 – 2023年 2月 26日 下午 14： 00— 16:30（暫定：可調(diào)整） ? 活動地點 – 千羽千尋主題酒店 ? 活動內(nèi)容： – 開場現(xiàn)代舞、領(lǐng)導講話、嘉賓講話、爵士舞、 SUNNY新車介紹、互動抽獎、小提琴舞、活動冷餐等 ? 與會人數(shù)： 100人 ? 邀請媒體： 14家 – 山西晚報、太原晚報、山西青年報、三晉都市報、生活晨報、山西衛(wèi)視、山西經(jīng)濟頻道、太原電視臺、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、太原音樂廣播、太原交通廣播、山西交通廣播、山西文藝廣播 時間 內(nèi)容 備注 13:30 ~14:00 會場布置及嘉賓簽到 金圳提供小禮品 14:00 與會人員入席 配背景音樂 14:00~14:15 主持人介紹項目情況及現(xiàn)場嘉賓 14:15~14:25 開場現(xiàn)代舞 14:25~14:35 別克汽車公司山西地區(qū)負責人發(fā)言 14:35~14:40 薩克斯獨奏 14:40~14:50 沙畫表演 14:50~14:55 特邀嘉賓發(fā)言 14:55~15:05 爵士舞 15:05~15:30 別克新車介紹 配背景音樂 15:30~15:45 互動抽獎 別克提供獎品 15:45~15:55 雙人小提琴舞 15:45~16:30 媒體采訪，嘉賓自由活動 16:30 發(fā)布會結(jié)束 ? 會議活動安排表 ? 活動表現(xiàn) 區(qū)域媒體試駕會 同時，經(jīng)銷商開展與當?shù)孛襟w 試駕活動 區(qū)域主流媒體對 Sunny用戶駕駛體驗報導 平面媒體報導 電視媒體報導 核心理念：新世紀最具價值的中級轎車 ? 進一步加深對 Sunny 品牌的認知和理解 ? 報道 Sunny 性能的體驗 Sunny 我的極致尊駕 品牌發(fā)展史手冊 ?針對 Sunny陽光用戶： 以 DM方式發(fā)放品牌發(fā)展史手冊的同時，告知東風日產(chǎn)新陽光產(chǎn)品信息以及可享受的 VIP待遇 ?針對東風日產(chǎn)用戶： 以 DM 方式發(fā)放品牌發(fā)展史手冊 4S店 10代大型圖片展示 ?在 4S店內(nèi)進行 10代新陽光大型圖片展示 ?向來店看車的顧客發(fā)放新陽光品牌發(fā)展史手冊 PR軟文 軟文主題： Sunny 歷經(jīng) 10代磨礪，日臻完善，山西地區(qū)即將隆重上市 4S店試乘試駕 ?重點對象： 東風日產(chǎn)現(xiàn)有用戶（如： 邀請用戶 ） ?促銷手段： ? 對推薦來店參觀者： 贈送精美小禮品 ? 對購買者： 優(yōu)惠 2023元、 贈送電影票、 golf訓練票等 針對集團、大客戶的活動 “ 完美品質(zhì) 共賞榮耀 ” — Sunny （ 太原）賞車會 ? 于產(chǎn)品上市階段邀請重點行業(yè)的大客戶，進行不同形式的小范圍賞車會 ? 配合大昌集團銷售 ? 形式：上門展示、講解 邀請到飯店會議廳聚會式展示、講解 邀請到 4S店的展示、講解 ? 內(nèi)容：車輛展示、專業(yè)的車輛講解、賣點闡述、針對客戶需求的溝通等 通過不同形式有針對性的賞車會，充分展現(xiàn)大昌的實力及 Sunny的完美品質(zhì)，并根據(jù)客戶的需求制定專門的產(chǎn)品計劃和銷售計劃 大客戶試用計劃 共度美好時光 — XX企業(yè) Sunny 試用活動 ? 讓目標大客戶長時間的使用 Sunny， 從而深入了解 Sunny ? 形式：將一批 Sunny（ 23輛），讓重點政府機構(gòu)或大公司免費試用 1個月。 ? 東風日產(chǎn) SUNNY陽光新車上市整體傳播策略的提出： – 整體活動構(gòu)想：將 SUNNY新車上市與公益活動捆綁推出，新車上市不僅僅是一次商業(yè)市場行為，同時也是一次公益愛心活動的開始，我們在新車上市產(chǎn)生利潤的同時也在做社會公益活動。 最看重的是朋友 關(guān) 系，在朋友里排第一位的是政府官員 ，其次是 銀 行 職員 ”。 最精致 內(nèi)飾設(shè)計 內(nèi)飾 比 較簡約 ，各 種 按 鍵清 晰明了，上手很快。作為一款 “ 為消費者提供最佳價值的新世代中級車 ” ， SUNNY 陽光產(chǎn)品力遠超同級，由此確立了 “ B區(qū)隔市場銷量第一 ”的目標 ?因此 … 要找出我們要解決的問題是什么，并且需要對能克服此問題的 新的強有力的營銷傳播戰(zhàn)略進行探討 ? 目標消費者品牌屬性分析 ? 25歲以上擁有家庭的男性用戶 ? 經(jīng)營小型企業(yè)的業(yè)主或銷售額在兩、三千萬左右的中型企業(yè)部門經(jīng)理 ? 為人比較低調(diào)、比較偏重實用（如性價比高，維護保養(yǎng)成本、油耗都比較低），而對品牌的要求相對不高 ?
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1