綜合超市的業(yè)態(tài)特征(文件)
【正文】 面積 補貨頻率 存貨貨架可得性 店內(nèi)營銷 陳列位置重要性 顧客購買比較選擇 品類 顧客購買首選品類 顧客購買方便性 品類 季節(jié)性顧客購買 品類 +++ ++ + ++ 大 中 小 大 高 中 低 高 100% 98% 95% 99% ?主題陳列、重復(fù)陳列 ?常規(guī)堆頭 ?主通道兩側(cè) ?創(chuàng)新性商品組合 ?店內(nèi)推展 ?促銷性堆頭 ?與主通道首選品類的關(guān)聯(lián)陳列 ?店內(nèi)推展 ?壓縮陳列面積 ?與首選品類關(guān)聯(lián)陳列 ?著重高價值產(chǎn)品陳列 ?季節(jié)內(nèi)最佳陳列位置 ?高價值產(chǎn)品陳列優(yōu)先 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :03:0021:03:00February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 9時 3分 0秒 21:03:006 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :03:0021:03Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 9時 3分 0秒 21:03:006 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 6日星期一 下午 9時 3分 0秒 21:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :03:0021:03Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 9時 3分 0秒 21:03:006 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:0021:03:00February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :03:0021:03Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。綜合超市的業(yè)態(tài)特征、功能、商品結(jié)構(gòu)和選擇 綜合超市業(yè)態(tài)是以滿足消費者在食品、生鮮、雜貨、 HBA品類上一次性購足的業(yè)態(tài)類型 主要消費者品類分析 平均價格 低 ?消費者購買頻率高 ?購買決策容易 ?一次性購足 ?綜合超市應(yīng)選擇其中購買頻率高 購買決策容易的品類作為便利性品類經(jīng)營 ?強調(diào)功能性 購買頻率 低 高 高 生鮮日配 食品干貨 HBA 雜貨 家居 辦公用品 音像制品 玩具 體育用品 床上用品 小家電 大家電 服裝服飾 代表購買決策容易，購買頻率的商品品類 根據(jù)不同品類角色制定有效的營銷組合戰(zhàn)略是綜合超市最重要的成功因素 品類營銷組合戰(zhàn)略 產(chǎn)品組合 價格策略 促銷策略 商品陳列 可獲得性 顧客購買首選品類 顧客購買比較選擇品類 顧客購買方便型品類 季節(jié)性顧客購買品類 ?全品類 ?自由品牌為重點 ?品牌功能規(guī)格齊全（超過競爭對手 ） ?較寬的品類 ?一定的自由品牌
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