青島啤酒奧運營銷活動方案(文件)
【正文】 酒的歡呼場景（ cheering scene ）制作成 TVC (5”) 并運用到戶外、平面廣告上 . ? 創(chuàng)造極具青島啤酒特色的帶有不同訴求點的系列歡呼場景，借此建立起與目標消費者的情感聯(lián)系。此外，此項方法還可應(yīng)用于諸如其他大型活動場，此項方法還可應(yīng)用于諸如其他大型活動場所、沙灘、購買不方便的社區(qū)等，將品牌和購所、沙灘、購買不方便的社區(qū)等，將品牌和購物的方便最近距離的提供給消費者。2023/07－ “暢 ”！POP? 賣場內(nèi) :– 特殊陳列，可根據(jù)當期活動主題（如情人節(jié)、五一、十一等）更換圍箱海報及堆箱結(jié)構(gòu)。2023年 —Cheers! Olympic活動（ 2）－火炬接力? 時間： 2023年奧運前? 形式：根據(jù)獲得的權(quán)益，可以采取：– 各地內(nèi)部員工火炬接力手選拔或者– 消費者火炬接力手選拔? 傳播方式：公關(guān)第一（媒體互動、消費者互動、政府互動），廣告第二? 創(chuàng)意點：實地大考驗、青啤奧運贈品、奧運宣傳手冊2023年 —Cheers! Olympic活動（ 2） Cheers！ Olympic? 時間： 2023年 8月? 形式：城市奧運＋海闊天空? 現(xiàn)場：– 啤酒屋– 中英文對照的當?shù)爻鞘兄改希ň瓢?、交通路線）– 分發(fā)青島啤酒紀念品– 瓶蓋創(chuàng)意2023年 —Cheers! OlympicPOP? 賣場內(nèi) :– 特殊陳列，可根據(jù)當期活動主題（如火炬接力、簽約奧運明星、奧運）更換圍箱海報及堆箱結(jié)構(gòu)。企業(yè)自身情況和競爭對手花費：青島啤酒廣告花費不含青島啤酒收購的地方品牌單位 ‘000品牌 2023 2023 2023 2023 總計百威109251167232170447169042615972青島2978018205100210116191264386可樂2629612675573647094384351333662三星103193193023230368298239824823資料來源 、報紙、雜志廣告花費確定年度分配年度分配的兩大原則：? 為了保持 4年度的長期聲音，同時考慮到啤酒快速消費品的性質(zhì)，建議 4年的分配基本保持平衡? 在重點年度有所偏重：– 06年：世界杯、冬奧會– 07年：女足世界杯、奧運前一年– 08年：奧運來臨預(yù)算? 根據(jù)以上原則茲推薦：– 線下活動＋贊助運動資源： 1億（不含 China Open相關(guān)費用）05＋ 06＋ 07＋ 08＝ ＋ ++=1其中：? 線下活動：約 ? 運動資源：約 – 線上： 05＋ 06＋ 07＋ 08＝ +++=? 總計： 擴展國際市場影響的 4個手段因為青島啤酒和 08奧運的標志使用地區(qū)有限，所以擴展國際市場影響的手段主要考慮 4個：?帶有國際性的活動：如全球華人漂流瓶制作、收集?公關(guān)性的軟文?帶有國際性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)作為考慮的媒介之一?國際性的運動資源 /賽事?08來臨之際，向國際展示 “青島世界 ”實力傳播強大的國際網(wǎng)絡(luò)和資源可以助 “青島啤酒”擴大國際市場影響一臂之力與代理公司、青島啤酒的關(guān)系青島啤酒奧運營銷團隊奧運顧問品牌代理媒體代理? 青島啤酒奧運營銷團隊：– 建議由公司主要領(lǐng)導擔任項目委員會負責人– 委員會下設(shè)若干職能組，建議包括：? 產(chǎn)品開發(fā)組：包含原材料采購、生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品技術(shù)? 奧運推廣小組：包含廣告、市場推廣、公關(guān)、促銷等? 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)組 : 包含促銷、銷售、物流、分公司? 秘書組：會議組織，綜合協(xié)調(diào)溝通委員會各項工作，跟蹤決議進展情況，及時報告存在的問題? 法律事務(wù)組：品牌及知識產(chǎn)權(quán)保護，配合奧組委打擊競爭對手的隱蔽營銷行為?制度上應(yīng)當保證 1年至少 4次會議溝通奧運推廣小組內(nèi)各團隊職責J:決策權(quán)Z:主導C:參與我們的服務(wù)流程 項目策劃 / 執(zhí)行 / 操作 項目整合傳播?權(quán)益的營銷激活 市場營銷平臺 / 項目活動平臺?名義的價值鏈傳播 企業(yè)傳播平臺 / 項目傳播平臺?企業(yè)宗旨 / 戰(zhàn)略?目標人群?品牌屬性?未來形勢預(yù)計?競爭環(huán)境分析?市場營銷策略?運動營銷策略運 動 營 銷 策 略?項目資源的分類?項目分析252。 項目風險252。 投資回報252。?他們渴望營造一個能夠自主掌控的個人生活空間，尋求自我價值的實現(xiàn)。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2109:48:3809:48:38January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/24 9:48:3809:48:3824 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2109:48:3809:48Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/24 9:48:3809:48:3824 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 24 一月 20239:48:38 上午 09:48:38一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2109:48:3809:48Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/24 9:48:3809:48:3824 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2109:48:3809:48:38January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2109:48:3809:48Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。?他們年輕、富有情趣、富有激情，讓自己在生活空間中收放自如、應(yīng)對得當，從而展現(xiàn)自己的個人魅力。真想找個機會， 停下來，歇一歇 ”“工作不光意味著賺錢活命，也是人生的一種表達方式。 回報投資組合252。 項目人口 252。2023年 —Cheers! Olympic促銷活動紀念系列－奧運紀念裝、火炬接力紀念裝、奧運明星紀念裝青島啤酒奧運助威團2023年 —Cheers! Olympic紀念品創(chuàng)意配合漂流瓶、火炬接力、奧運2023年 —Cheers! Olympic瓶蓋創(chuàng)
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