十--商品因素與消費心理1214(文件)
【正文】 水井坊酒包裝獲 莫比 獎 : 水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內涵和簡約洗練的現代設計手法榮獲第 30屆 “ 莫比烏斯 ” 包裝類金杯獎（ First Place Mobius Award Statuette ）和總評大獎。 2．對重大節(jié)日中重點商品包裝運用心理策略的技巧進行調查。 4．圍繞該商品的特點、目標消費者的特點、商品包裝的特點及心理策略運用技巧和商品現場銷售情況進行調查分析。 商品名稱就是企業(yè)為產品取的名字 ， 是運用語言文字對商品的主要特性概括反映的稱號 。 商品包裝的心理策略主要有：差別包裝 、 類似包裝 、 多用途包裝 、 附贈品包裝 、 配套包裝 、 禮品包裝 、 紀念包裝 、簡便包裝 、 按性別 、 年齡包裝 、 環(huán)保包裝等 。 12:18:0712:18:0712:182/2/2023 12:18:07 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 2日星期四 下午 12時 18分 7秒 12:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 18分 7秒 下午 12時 18分 12:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:18:0712:18:0712:18Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 2月 下午 12時 18分 :18February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:18:0712:18:0712:182/2/2023 12:18:07 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :18:0712:18:07February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 18分 7秒 下午 12時 18分 12:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 12時 18分 :18February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:18:0712:18:0712:18Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時 18分 7秒 下午 12時 18分 12:18: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 2日星期四 下午 12時 18分 7秒 12:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:18:0712:18:0712:182/2/2023 12:18:07 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 12時 18分 :18February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 12:18:0712:18:0712:18Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 實訓項目 本章知識脈絡 新產品推廣的心理策略 商品因素與消費心理 商品名稱、商標設計的心理策略 新產品開發(fā)推廣 的心理策略 商品包裝的心理策略 新產品設計開發(fā)的心理要求 新產品的含義和分類 商品命名的心理效應 品牌、商標設計的心理效應 商品包裝的含義和功能 商品包裝設計的心理要求 商品包裝設計的心理策略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 本章小結 ?商品包裝是指用于盛裝 、 裹束 、 保護貨物的容器或包扎物 ， 以及用于裝飾商品的裝飾物 。 [成果要求 ] 1．每小組撰寫一份 《 關于 商品包裝心理策略運用技巧的報告 》 2．根據每組調查方案、調查報告和個人在調查中的表現，綜合評定每位同學的實訓成績。 2．利用周末休息時間，在網上或圖書館搜集有關資料，制定調查方案后實施調查。水井坊酒的包裝是非常考究的，共有 15個項目內容： 2.正標 、塑瓶蓋 （塑料，國外進口） （水井坊商標） （酒瓶底上的六幅畫） （嵌在木基底座內的） （用來將包裝盒固定在木基底座） 包裝 商品包裝的調查 [實訓目標 ] 培養(yǎng)同學們觀察分析商品包裝方面的心理策略運用能力。通過成功的品牌宣傳，水井坊已經成為 新一代的領導者 . 精英之王 ” 背景介紹： 水井坊 古樸大方、新穎獨特，融酒文化與美的享受于一體 水井坊首次將內燒花工藝用于白酒酒瓶，且全部由手工燒花制作。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒以靈性，而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質與精神品位。閑談中，我說湘泉酒既然已經打開了場面，可以考慮搞一個更高檔的酒品 …… 我叫五弟媳婦弄來一塊粗麻布袋來，縫成一個口袋，又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術家毛光輝弄來一段一公分多口徑的短鋼管，將沙粒塞滿小麻袋之后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。 ” 酒鬼酒陶瓶的設計更是立意孤絕，妙手天成，平樸里顯功力，隨意中見灑脫，古拙別致，大樸大雅。此鬼最風流，多情亦多趣。酒鬼酒依托獨特的自然環(huán)境、釀酒工藝、香型風格、包裝設計和民族文化這“五個獨特”，成就了酒鬼酒在中華酒林的顯赫地位。 背景介紹： 在湘西， “ 鬼 ” 代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量， “ 鬼 ” 訴求著一種自由灑脫的無上境界，“ 鬼 ” 兆示著一種人與山水對話、與自然融合的精神狀態(tài)， “ 鬼 ” 寓示著一種至善至美、質樸天然的審美情趣。如：“ Pouvhomme ”男用香水，香水瓶子設計取自昔日男人必備之物，扁平式火藥罐，其形狀正適合男人之手，它是為喜愛旅行、幻想未來的男士所設計的，是勇敢、機敏、富于冒險的充分體現，它既本質又平衡，既傳統(tǒng)感性又現代理性，既遠又近，它純凈、自然的氣息，深受男士們所喜愛。簡單、豪華，表現這款香水在香水品牌中的至尊地位。香水瓶是由阿爾芒 C、文字型
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