特許經(jīng)營的含義及發(fā)展歷程概述(文件)
【正文】 學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的萌芽階段 ?勝家為現(xiàn)代特許經(jīng)營誕生所做的貢獻 ?在商業(yè)領(lǐng)域中創(chuàng)建了以授權(quán)為核心的經(jīng)營模式； ?奠定了現(xiàn)代特許經(jīng)營模式的基本框架（特許人、受許人、特許權(quán)）； ?確立了現(xiàn)代特許經(jīng)營模式運作的支柱（契約、運營）； 23 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的萌芽階段 24 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ?時間跨度： 20世紀 10~30年代 ?典型代表：福特汽車、德士古和可口可樂的特許經(jīng)營 25 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ?福特汽車授予汽車分銷權(quán)的方式建立起大規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)； ?德士古石油公司以授予加油站經(jīng)營權(quán)的方式建立起大規(guī)模的加油站網(wǎng)絡(luò)； ?可口可樂也通過將產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)和分銷權(quán)授予2023多個灌裝廠的方式使其市場份額得以迅速擴張； 26 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ?出現(xiàn)背景 ?社會化大規(guī)模生產(chǎn)下對社會化大規(guī)模分銷的壓力； ?制造商缺乏建立產(chǎn)品零售專賣店的資金； ?產(chǎn)品銷路不暢導(dǎo)致資金回籠困難，客觀上產(chǎn)生了借助經(jīng)銷商資金建立分銷網(wǎng)絡(luò)的動力； 27 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ? 本階段特許經(jīng)營的特點 ?特許經(jīng)營集中在商品流通領(lǐng)域； ?授權(quán)內(nèi)容以產(chǎn)品的分銷權(quán)、產(chǎn)品商標的使用權(quán)為授權(quán)核心； ?受許人還需承擔(dān)售前和售后服務(wù)，且不得銷售競爭者產(chǎn)品； ? 此階段特許經(jīng)營被歸納為： 產(chǎn)品 商標特許（ producttrademark franchise） 或產(chǎn)品分銷特許（ product distribution franchise）； 28 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第三階段 ?時間跨度： 20世紀 40~70年代 ?典型代表：麥當(dāng)勞、 Holiday Inn、 JaniKing的特許經(jīng)營 29 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第三階段 ? 本階段特許經(jīng)營的特點 ? 特許經(jīng)營開始從商品流通領(lǐng)域全面進入到消費和商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域； ? 特許經(jīng)營授權(quán)的內(nèi)容除了產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)銷權(quán)、商標的使用權(quán)以外，更增加了單店經(jīng)營模式和運營管理體系的使用權(quán)； ? 特許人在對加盟商提供更多培訓(xùn)的同時，大大加強了對加盟商的管理和控制，實行統(tǒng)一管理； ? 特許人全面占據(jù)特許經(jīng)營活動的中心主導(dǎo)地位，受許人處于經(jīng)營上的依附地位； ? 特許經(jīng)營開始步入法制監(jiān)管時代； ? 這一時期的特許經(jīng)營被歸納為 經(jīng)營模式特許（ business format franchise）； 30 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第三階段 ?本階段其余重大事件 ?國際特許經(jīng)營協(xié)會成立； ?美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會頒布 436號法令； ?特許經(jīng)營成為美國高校專業(yè)課程； 31 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第四階段 ?時間跨度： 20世紀 80年代 ~現(xiàn)在 ?典型代表：通訊技術(shù)、新管理技術(shù)在特許經(jīng)營中
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