活動(dòng)策劃（ppt32頁(yè))(文件)
【正文】 因素 3 過(guò) 渡 ? 把世界送到消費(fèi)者手中 美團(tuán)外賣培訓(xùn)學(xué)院 美 團(tuán) 外 賣 19 需考慮因素 展階段 （季節(jié)）因素 活勱 策劃應(yīng)考慮 的因素 ? 把世界送到消費(fèi)者手中 美團(tuán)外賣培訓(xùn)學(xué)院 美 團(tuán) 外 賣 20 活勱 策劃應(yīng)考慮的因素 根據(jù)競(jìng)對(duì)情況制定活勱 空白區(qū)活勱選擇 敵占區(qū)活勱選擇 對(duì)攻區(qū)活勱選擇 ? 把世界送到消費(fèi)者手中 美團(tuán)外賣培訓(xùn)學(xué)院 美 團(tuán) 外 賣 21 空白 區(qū)活勱選擇 ? 首購(gòu)立減活動(dòng)： 意義： 促迚新用戶下單，提高曝光率 首購(gòu)立減 3元 首購(gòu)立減 5元 ? 贈(zèng)飲活動(dòng) 意義： 新開(kāi)蜂窩丌必大張旗鼓，小力度活動(dòng)試探市場(chǎng)即可 下單贈(zèng)飲 套餐贈(zèng)飲 活勱 策劃應(yīng)考慮的因素 根據(jù)競(jìng)對(duì)情況制定活勱 ? 把世界送到消費(fèi)者手中 美團(tuán)外賣培訓(xùn)學(xué)院 美 團(tuán) 外 賣 22 敵占區(qū)活勱選擇 ? 大力度活動(dòng) 理由：競(jìng)對(duì)滲透率高，時(shí)間久，必須用力度大的活動(dòng)重 新刺激市場(chǎng)，刺激消費(fèi)者重新選擇 如：下單立減 +贈(zèng)飲 活勱 策劃應(yīng)考慮的因素 根據(jù)競(jìng)對(duì)情況制定活勱 ? 把世界送到消費(fèi)者手中 美團(tuán)外賣培訓(xùn)學(xué)院 美 團(tuán) 外 賣 23 對(duì)攻區(qū)活勱選擇 ? 等同于“競(jìng)對(duì)”活動(dòng)力度 理由：市場(chǎng)份額差丌多的情況下，活動(dòng)力度過(guò)大等于賄賂消費(fèi)者，提升的訂單量和交易額其實(shí)是泡沫，活動(dòng)結(jié)束就會(huì)消失，所以活動(dòng)力度和競(jìng)對(duì)等同即可，有利于轉(zhuǎn)單，重點(diǎn)在 宣傳 活勱 策劃應(yīng)考慮的因素 根據(jù)競(jìng)對(duì)情況制定活勱 ? 把世界送到消費(fèi)者手中 美團(tuán)外賣培訓(xùn)學(xué)院 美 團(tuán) 外 賣 24 發(fā)展 階段 期 活勱 策劃應(yīng)考慮的因素 根據(jù)蜂窩丌同發(fā)展階段 ? 把世界送到消費(fèi)者手中 美團(tuán)外賣培訓(xùn)學(xué)院 美 團(tuán) 外 賣 25 開(kāi)拓 期 對(duì)攻、敵占區(qū)新開(kāi)蜂窩，前 12月 我們屬于新的勢(shì)力進(jìn)入在做活勱時(shí)機(jī)上要把握好 。 為什么要做活勱 ? 把世界送到消
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