廣告創(chuàng)意專(zhuān)題講義(文件)
【正文】 定非得是真動(dòng)物 LG空調(diào)、美的空調(diào) 產(chǎn)品表現(xiàn)式 化妝品 EXIS AD MEDIA 三、如何表現(xiàn) 1生活片段式 1多情節(jié)的片斷式 電視方法、漫畫(huà) 1戲劇沖突式 矛盾焦點(diǎn) 1幽默式 EXIS AD MEDIA 1情感式 中華汽車(chē)、南方黑芝麻糊 1趣味式 邦迪創(chuàng)可貼，南韓北韓篇“沒(méi)有 不可愈合的創(chuàng)傷”、克林頓頭痛 1比喻式 EXIS AD MEDIA 四、情緒格調(diào)類(lèi) 1懷舊式 百年潤(rùn)發(fā) 1幻想式 性感式 不一定非得要性感的商品 “一聞到我的香味，就迫不及 待脫掉你的衣服” EXIS AD MEDIA 五、表現(xiàn)方式 2插畫(huà)、攝影照片、標(biāo)題的魅力 2中國(guó)文字 六、表現(xiàn)技巧類(lèi) 2系列性廣告 2媒體創(chuàng)意與特別效果 雜志西服口袋，手機(jī)模型 立體 EXIS AD MEDIA 虛構(gòu)的故事：（百威螞蟻、日清面、polo車(chē)、 泛亞電信 ） 用于詮釋特殊的（有時(shí)可能是抽象的）利益承諾；建立或強(qiáng)化品牌個(gè)性；幽默成份較多； TVC EXIS AD MEDIA 生活片段：（寶潔、隆力奇蛇油護(hù)手霜） 美化的生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)；制作精美、記憶深刻的視覺(jué)表現(xiàn)； Key Visual至關(guān)重要；比較討好女性； EXIS AD MEDIA 表現(xiàn)事實(shí)、示范、反差：（膠水、sony電視） 象常理一樣展現(xiàn)，結(jié)果出乎意料；表述功能或事實(shí)，其實(shí)多少有夸張的意味； EXIS AD MEDIA 滿足幻想夸大需求： （ 老虎牙子 、薄荷糖、 紅桃 k、 麥當(dāng)勞 、江中痔康靈、安泰人壽、 sony寬屏電視） 這一類(lèi)運(yùn)用非常廣泛，是最常用的思考方法；思考大多圍繞“沒(méi)有會(huì)怎樣”“用會(huì)怎樣”“這樣下去會(huì)怎樣”等等需求展開(kāi)； EXIS AD MEDIA 比喻和類(lèi)比：（ 御蓯蓉、冷酸靈 ） 偏重功能訴求時(shí)的簡(jiǎn)單辦法；理性概念用感性訴求；通俗易懂但是容易震撼力弱； EXIS AD MEDIA 從商品出發(fā)（ 多喝水 、寶露、小心點(diǎn)、 健力士黑啤酒 ） 新商品上市建立獨(dú)特品牌形象；商品利益并不特殊；從商品名稱(chēng)、外形、顏色出發(fā)，所引用元素是對(duì)手不具備的部分；品牌得到非常大的強(qiáng)化； EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念的延展（ 耐克、柯達(dá)、 可口可樂(lè)、 中興百貨、斯迪麥 ） 大品牌既有的延續(xù)的概念；通常體現(xiàn)獨(dú)有的商品承諾或主張； EXIS AD MEDIA 廣告語(yǔ)或廣告歌的延展（高樂(lè)高、樂(lè)百事、可口可樂(lè)、背背佳） 一個(gè)好的廣告語(yǔ)或一首好的廣告歌是成功的一半；畫(huà)面的美化視覺(jué)功不可沒(méi)；壟斷某一種人性共通的利益承諾； EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT ?當(dāng)創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成他們的事情：確定照片 /插圖 /標(biāo)題/內(nèi)文 /編排設(shè)計(jì)等等 ?注意提醒他們不要偏離策略 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT 創(chuàng)意人員的 layout時(shí)間： ?報(bào)紙通常是三天到一星期 ?電視廣告通常是一周到兩周時(shí)間 ?POP系列是一周到兩周 ?樣本是兩周到一個(gè)月 ?VI BOOK是一個(gè)月到兩個(gè)月 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT ?LAYOUT呈現(xiàn)的精致程度 ?新客戶(hù)要求比老客戶(hù)高 ?比稿客戶(hù)比新客戶(hù)要求高 ?沒(méi)有想象力的客戶(hù)比有想象力的要求高 ?懂一點(diǎn)廣告的比不懂廣告或很懂廣告的要求高 ?看執(zhí)行勝過(guò)看創(chuàng)意的精致要求較高 EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA 電視執(zhí)行 ?電視廣告的制作周期通常是一個(gè)月以上 ?制作公司：好的制作公司讓我們很省力，合適的制作公司讓我們很安全，但可能不會(huì)有驚喜，需時(shí) 3天 1周 ?導(dǎo)演：什么樣的風(fēng)格合適？可不可以合作？便宜還是天價(jià)？ EXIS AD MEDIA ?估價(jià)：制作公司報(bào)給我們，然后加上我們的人員、時(shí)間等等費(fèi)用，要留一定修改或以外的余量，需時(shí) 3天 1周 ?前期準(zhǔn)備：在未開(kāi)拍前有一個(gè)檢查表，逐一檢查準(zhǔn)備工作，需時(shí) 1周以上 ?PPM： 廣告主 /
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