【正文】 確認(rèn) ，因此創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研是企業(yè)研究創(chuàng)建企業(yè)可行性及開展企業(yè)營銷活動(dòng)的前提。得出這個(gè)結(jié)論后，這位創(chuàng)業(yè)者放棄了原來的想法，決定到倫敦和伯明翰繼續(xù)調(diào)查。如了解銷量增長的原因是降價(jià)促銷、廣告、品牌影響力？ 三、創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研的基本類型 （四）預(yù)測性調(diào)研： 預(yù)測變化趨勢 。6 創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的原則 一、準(zhǔn)確性原則 二、時(shí)效性原則 三、全面性原則 四、經(jīng)濟(jì)性原則 寶潔市場調(diào)查失敗案例 第二章 創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查內(nèi)容 167。 1 創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 一 .政治環(huán)境調(diào)查 國際、國家地區(qū)的戰(zhàn)略政策、規(guī)則、行業(yè)政策、規(guī)定等 二 .經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)特征等 三 .社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 語言、民族風(fēng)俗、宗教觀念、時(shí)尚、教育水平、審美觀、價(jià)值觀念 四 .法律環(huán)境 稅法、環(huán)保、會(huì)計(jì)規(guī)則、 WTO、協(xié)定等 五 .技術(shù)環(huán)境調(diào)查 技術(shù)更新速度、周期、競爭程度 六 .自然環(huán)境調(diào)查 自然資源、地理環(huán)境、氣候環(huán)境 167。三是中檔西餐廳和連鎖店，如綠薔薇、名典、加州紅等。 4 消費(fèi)者分析 （ 1） 消費(fèi)者的基本特征 ? 年齡和生命周期的階段、職業(yè)、收入、個(gè)性和自我觀念、生活方式。因此， 365計(jì)劃把學(xué)校開設(shè)在培訓(xùn)對象的身邊，規(guī)?？刂圃?20平方內(nèi)，培訓(xùn)對象可以按照自己的時(shí)間進(jìn)入培訓(xùn)地點(diǎn)學(xué)習(xí)，教學(xué)人員每天陪伴式教學(xué)。 3市場營銷要素調(diào)查 一 STP研究（市場細(xì)分 market segmentation、目標(biāo)市場選擇 market targeting、市場定位 market positioning） ? 有哪些細(xì)分市場，各細(xì)分市場的特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標(biāo)顧客等找到本企業(yè)合適的市場定位。益普索集團(tuán)在五大洲 45個(gè)國家擁有下屬公司，業(yè)務(wù)所涉及的國家達(dá)到 100個(gè)，廣泛涉及到各主要研究活動(dòng)領(lǐng)域。 1994年，國際市場研究集團(tuán)（ RI）和華南市場研究有限公司（ SCMR）結(jié)成聯(lián)盟伙伴關(guān)系； 1997年， RI和 SCMR正式成立合資企業(yè) 華南國際市場研究有限公司。與其合作的 TNSWorldpanel曾經(jīng)是 TNS—— 全球消費(fèi)者市場和企業(yè)組合市場研究的一部分， 2023年被 WPP收購。 上海 AC尼爾森市場研究公司 [總部：上海 ] ? 背景：一家總部位于美國紐約市國際市場調(diào)研公司，北美地區(qū)總部坐落于伊利諾斯州紹姆堡的。 1994年， AC尼爾森通過收購調(diào)查研究集團(tuán)（ SurveyResearchGroup）步入亞太市場。 AC尼爾森另外一個(gè)著名的一個(gè)產(chǎn)品是調(diào)查電視、廣播和報(bào)紙?jiān)诿襟w市場上的顧客數(shù)目的尼爾森收視率。 ? 專長領(lǐng)域：“市場研究咨詢服務(wù)”、“商業(yè)信息咨詢服務(wù)”、“數(shù)據(jù)庫營銷服務(wù)”作為公司三大核心業(yè)務(wù)。 ? 專長領(lǐng)域：“零點(diǎn)調(diào)查”的主要業(yè)務(wù)范圍為市場調(diào)查、民意測驗(yàn)、政策性調(diào)查和內(nèi)部管理調(diào)查。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 2時(shí) 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 2時(shí) 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 31日星期二 下午 2時(shí) 40分 10秒 14:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 31日星期二 2時(shí) 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。房地產(chǎn)、汽車、金融保險(xiǎn)、公共事務(wù)、煙草是其目前重點(diǎn)的研究領(lǐng)域?，F(xiàn)在旗下?lián)碛小傲泓c(diǎn)調(diào)查”（專項(xiàng)市場研究）、“前進(jìn)策略”（轉(zhuǎn)型管理咨詢）、指標(biāo)數(shù)據(jù)”（共享性社會(huì)群體消費(fèi)文化研究）和“遠(yuǎn)景投資”（規(guī)范的投資項(xiàng)目選擇與運(yùn)作管理服務(wù)）等四個(gè)業(yè)務(wù)板塊。公司重組并更名為新華信國際信息咨詢（北京）有限公司。 ? 專長領(lǐng)域： AC尼爾森公司于 1984年開始在中國開展零售研究。在該行業(yè)是全球最大和最有名氣的公司。 KantarWorldpanel成為唯一一家100%致力于消費(fèi)者固定樣組研究來啟發(fā)客戶的公司。目前 RI已與TNS合并 ? 專長領(lǐng)域：提供全方位服務(wù)，包括行業(yè)研究；探索性的定性研究或定量的使用習(xí)慣與態(tài)度研究以進(jìn)行市場細(xì)分；創(chuàng)意座談會(huì)形式的定性研究或定量的新產(chǎn)品概念測試調(diào)查；單一性或?qū)Ρ刃缘漠a(chǎn)品測試、借助聯(lián)合分析進(jìn)行產(chǎn)品組合、品牌名稱研究、包裝研究和價(jià)格研究；廣告概念測試、廣告投放前測試和媒介研究；RI專利品牌技術(shù) MicroTestsm研究，在產(chǎn)品投放前進(jìn)行銷售預(yù)測及評估。 專長領(lǐng)域：在中國，益普索專注于營銷研究、廣告研究、滿意度和忠誠度研究、媒介研究和公眾事務(wù)研究等五大領(lǐng)域的市場研究服務(wù)。 三 價(jià)格（ price）策略研究 ? 各類產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成，變動(dòng)范圍和幅度，變動(dòng)趨勢與影響，以及價(jià)格變動(dòng)引起的連鎖反應(yīng)等。 ? 你從臧建勇的做法中獲得什么啟示。 ? 購買什么 (What) ? 為何購買 (Why) ? 由誰購買 (Who) ? 如何購買 (How) ? 何地購買 (Where) ? 何時(shí)購買 (When) 5 供應(yīng)商分析 ? 供應(yīng)商的數(shù)量、特點(diǎn)和態(tài)度 ? 通過以上調(diào)查應(yīng)分析得出市場供求情況、市場競爭情況、消費(fèi)者特點(diǎn)及企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)、威脅 案例 ? 365電腦服務(wù)社創(chuàng)始人臧建勇對電腦培訓(xùn)市場進(jìn)行細(xì)分化分析，發(fā)現(xiàn)年齡偏大、技術(shù)單一的下崗失業(yè)人員有求學(xué)需要，被上海人忽略的外來青年也有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)需求，于是他果斷決定將這兩類人作為今后的培訓(xùn)對象。目前，綠茵閣已經(jīng)占據(jù)廣州西餐市場的 70%，一些房地產(chǎn)開發(fā)商還墊資邀請其加盟社區(qū)花園。 案例 ? 綠茵閣西餐廳在制定產(chǎn)業(yè)進(jìn)入策略前，通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)在廣州市場存在以下幾類競爭對手：一是酒店附設(shè)的，如花園酒店的名仕閣，主要面向酒店住客。2 創(chuàng)業(yè)地區(qū)和行業(yè)環(huán)境調(diào)查 167。4 創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的過程 提出調(diào)研主題 分析有關(guān)問題情況 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 擬定調(diào)查方案 擬定工作計(jì)劃 建立調(diào)查組織 ， 集中調(diào)查人員 ， 組織學(xué)習(xí)或培訓(xùn) 信息的收集 對資料收集工作的監(jiān)督與檢查 分析整理調(diào)查資料 撰寫調(diào)查報(bào)告 追蹤反饋 資料編輯 分類匯總 統(tǒng)計(jì)分析 數(shù)據(jù)可靠性 、 有效性 意見與實(shí)際吻合程度 報(bào)告的被采納和執(zhí)行情況 準(zhǔn)備階段 實(shí)施階段 結(jié)果分析處理階段 追蹤反饋階段 167。 例如，一個(gè)新市場的客戶對炒貨口味的偏好 三、創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研的基本類型 （二）描述性調(diào)研：了解問題 。 案例 ? 一位英國人打算在埃克斯特開辦一家以年輕人為對象的古典音樂商店。2 創(chuàng)業(yè)模式 三 依附創(chuàng)業(yè)模式 1 爭取經(jīng)銷權(quán) 做代理商 2 做指定供應(yīng)商 配套與貼牌生產(chǎn) 3 可遇不可求的內(nèi)部創(chuàng)業(yè) 4 事半功倍的加盟創(chuàng)業(yè)（特許經(jīng)營） 5 新興的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) 四 在家創(chuàng)業(yè)模式 五 兼職創(chuàng)業(yè)模式 167。 52 優(yōu)勢 劣勢 （董事和股東）的去世、破產(chǎn)或抽走資本不會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營 人士的指導(dǎo)幫助 股份有限公司 ? 概念： 其全部資本分為等額股份，股東以其所持股份為限對公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。 ? 股東出資達(dá)到法定資本最低限額： 注冊資本為在公司登記機(jī)關(guān)登記的