【正文】 確認 ，因此創(chuàng)業(yè)市場調研是企業(yè)研究創(chuàng)建企業(yè)可行性及開展企業(yè)營銷活動的前提。得出這個結論后，這位創(chuàng)業(yè)者放棄了原來的想法，決定到倫敦和伯明翰繼續(xù)調查。如了解銷量增長的原因是降價促銷、廣告、品牌影響力？ 三、創(chuàng)業(yè)市場調研的基本類型 （四）預測性調研： 預測變化趨勢 。6 創(chuàng)業(yè)市場營銷調查的原則 一、準確性原則 二、時效性原則 三、全面性原則 四、經濟性原則 寶潔市場調查失敗案例 第二章 創(chuàng)業(yè)市場調查內容 167。 1 創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調查 一 .政治環(huán)境調查 國際、國家地區(qū)的戰(zhàn)略政策、規(guī)則、行業(yè)政策、規(guī)定等 二 .經濟環(huán)境調查 經濟發(fā)展水平、經濟結構、經濟特征等 三 .社會文化環(huán)境調查 語言、民族風俗、宗教觀念、時尚、教育水平、審美觀、價值觀念 四 .法律環(huán)境 稅法、環(huán)保、會計規(guī)則、 WTO、協(xié)定等 五 .技術環(huán)境調查 技術更新速度、周期、競爭程度 六 .自然環(huán)境調查 自然資源、地理環(huán)境、氣候環(huán)境 167。三是中檔西餐廳和連鎖店，如綠薔薇、名典、加州紅等。 4 消費者分析 （ 1） 消費者的基本特征 ? 年齡和生命周期的階段、職業(yè)、收入、個性和自我觀念、生活方式。因此， 365計劃把學校開設在培訓對象的身邊，規(guī)?？刂圃?20平方內，培訓對象可以按照自己的時間進入培訓地點學習，教學人員每天陪伴式教學。 3市場營銷要素調查 一 STP研究（市場細分 market segmentation、目標市場選擇 market targeting、市場定位 market positioning） ? 有哪些細分市場，各細分市場的特點，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標顧客等找到本企業(yè)合適的市場定位。益普索集團在五大洲 45個國家擁有下屬公司，業(yè)務所涉及的國家達到 100個，廣泛涉及到各主要研究活動領域。 1994年，國際市場研究集團（ RI）和華南市場研究有限公司（ SCMR）結成聯盟伙伴關系； 1997年， RI和 SCMR正式成立合資企業(yè) 華南國際市場研究有限公司。與其合作的 TNSWorldpanel曾經是 TNS—— 全球消費者市場和企業(yè)組合市場研究的一部分， 2023年被 WPP收購。 上海 AC尼爾森市場研究公司 [總部：上海 ] ? 背景：一家總部位于美國紐約市國際市場調研公司，北美地區(qū)總部坐落于伊利諾斯州紹姆堡的。 1994年， AC尼爾森通過收購調查研究集團（ SurveyResearchGroup）步入亞太市場。 AC尼爾森另外一個著名的一個產品是調查電視、廣播和報紙在媒體市場上的顧客數目的尼爾森收視率。 ? 專長領域：“市場研究咨詢服務”、“商業(yè)信息咨詢服務”、“數據庫營銷服務”作為公司三大核心業(yè)務。 ? 專長領域：“零點調查”的主要業(yè)務范圍為市場調查、民意測驗、政策性調查和內部管理調查。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 2時 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 31日星期二 2時 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 31日星期二 下午 2時 40分 10秒 14:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 2時 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。房地產、汽車、金融保險、公共事務、煙草是其目前重點的研究領域?，F在旗下擁有“零點調查”（專項市場研究）、“前進策略”（轉型管理咨詢）、指標數據”（共享性社會群體消費文化研究）和“遠景投資”（規(guī)范的投資項目選擇與運作管理服務）等四個業(yè)務板塊。公司重組并更名為新華信國際信息咨詢（北京）有限公司。 ? 專長領域： AC尼爾森公司于 1984年開始在中國開展零售研究。在該行業(yè)是全球最大和最有名氣的公司。 KantarWorldpanel成為唯一一家100%致力于消費者固定樣組研究來啟發(fā)客戶的公司。目前 RI已與TNS合并 ? 專長領域：提供全方位服務，包括行業(yè)研究；探索性的定性研究或定量的使用習慣與態(tài)度研究以進行市場細分；創(chuàng)意座談會形式的定性研究或定量的新產品概念測試調查；單一性或對比性的產品測試、借助聯合分析進行產品組合、品牌名稱研究、包裝研究和價格研究；廣告概念測試、廣告投放前測試和媒介研究；RI專利品牌技術 MicroTestsm研究，在產品投放前進行銷售預測及評估。 專長領域：在中國，益普索專注于營銷研究、廣告研究、滿意度和忠誠度研究、媒介研究和公眾事務研究等五大領域的市場研究服務。 三 價格（ price）策略研究 ? 各類產品價格構成，變動范圍和幅度，變動趨勢與影響，以及價格變動引起的連鎖反應等。 ? 你從臧建勇的做法中獲得什么啟示。 ? 購買什么 (What) ? 為何購買 (Why) ? 由誰購買 (Who) ? 如何購買 (How) ? 何地購買 (Where) ? 何時購買 (When) 5 供應商分析 ? 供應商的數量、特點和態(tài)度 ? 通過以上調查應分析得出市場供求情況、市場競爭情況、消費者特點及企業(yè)面臨的機會、威脅 案例 ? 365電腦服務社創(chuàng)始人臧建勇對電腦培訓市場進行細分化分析，發(fā)現年齡偏大、技術單一的下崗失業(yè)人員有求學需要，被上海人忽略的外來青年也有強烈的學習需求，于是他果斷決定將這兩類人作為今后的培訓對象。目前，綠茵閣已經占據廣州西餐市場的 70%，一些房地產開發(fā)商還墊資邀請其加盟社區(qū)花園。 案例 ? 綠茵閣西餐廳在制定產業(yè)進入策略前，通過市場調研發(fā)現在廣州市場存在以下幾類競爭對手：一是酒店附設的，如花園酒店的名仕閣，主要面向酒店住客。2 創(chuàng)業(yè)地區(qū)和行業(yè)環(huán)境調查 167。4 創(chuàng)業(yè) 市場營銷調查的過程 提出調研主題 分析有關問題情況 設計調查問卷 擬定調查方案 擬定工作計劃 建立調查組織 ， 集中調查人員 ， 組織學習或培訓 信息的收集 對資料收集工作的監(jiān)督與檢查 分析整理調查資料 撰寫調查報告 追蹤反饋 資料編輯 分類匯總 統(tǒng)計分析 數據可靠性 、 有效性 意見與實際吻合程度 報告的被采納和執(zhí)行情況 準備階段 實施階段 結果分析處理階段 追蹤反饋階段 167。 例如，一個新市場的客戶對炒貨口味的偏好 三、創(chuàng)業(yè)市場調研的基本類型 （二）描述性調研：了解問題 。 案例 ? 一位英國人打算在?？怂固亻_辦一家以年輕人為對象的古典音樂商店。2 創(chuàng)業(yè)模式 三 依附創(chuàng)業(yè)模式 1 爭取經銷權 做代理商 2 做指定供應商 配套與貼牌生產 3 可遇不可求的內部創(chuàng)業(yè) 4 事半功倍的加盟創(chuàng)業(yè)（特許經營） 5 新興的網絡創(chuàng)業(yè) 四 在家創(chuàng)業(yè)模式 五 兼職創(chuàng)業(yè)模式 167。 52 優(yōu)勢 劣勢 （董事和股東）的去世、破產或抽走資本不會影響企業(yè)的經營 人士的指導幫助 股份有限公司 ? 概念： 其全部資本分為等額股份，股東以其所持股份為限對公司承擔責任，公司以其全部資產對公司的債務承擔責任。 ? 股東出資達到法定資本最低限額： 注冊資本為在公司登記機關登記的