大連居然之家20xx年度整合營銷推廣方案(文件)
【正文】 異業(yè)資源聯(lián)合（大連科技館、小達人體驗館、樂高大連、大連老虎灘極地海洋公園），以科技與智慧為活動 核心，聚焦家庭消費人群，開闊孩子科技視野，展示 居然 智慧。好設(shè)計讓舊物煥發(fā)新生，好設(shè)計讓有限的地球資源物盡其用，本次活動將引導(dǎo)影響更多的社會公眾積極參與綠色行動，踐行低碳環(huán)保。選擇 NO，劇情結(jié)束，遺憾結(jié)局。媒體策略分析工作工作休閑休閑媒體策略分析 ——目標人群生活軌跡目標人群大部分時間在家里或者單位，在戶外的比例偏低。應(yīng)用 用戶規(guī)模（萬） 網(wǎng)民使用率 手機即時通信 50762 %手機搜索 42914 %手機網(wǎng)絡(luò)新聞 41539 %手機網(wǎng)絡(luò)音樂 36642 %手機網(wǎng)絡(luò)視頻 31280 %手機網(wǎng)絡(luò)游戲 24823 %手機網(wǎng)絡(luò)購物 23609 %手機網(wǎng)絡(luò)文學 22626 %手機網(wǎng)上支付 21739 %手機網(wǎng)上銀行 19813 %手機微博 17083 %手機郵件 14040 %手機旅行預(yù)訂 13422 %手機團購 11872 %手機論壇 /bbs 7571 %中國網(wǎng)民各類手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率 尋找目標人群 觸及觸及 率最高率最高 的媒體，尋找 廣告介入廣告介入 的最優(yōu) 時機時機 。門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站排在媒體投放費用的前列。超高活躍度，超長媒體時間：+ 日活躍用戶 2,000萬，月活躍用戶 3,600萬+每天，用戶使用「今日頭條」的總時長達 5億分鐘，這約等于 1000年的時長，相當于從唐朝到清朝；每個人每天停留在「今日頭條」的時間是 25分鐘。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2108:32:1708:32:17January 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/27 8:32:1708:32:1727 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2108:32:1708:32Jan2127Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/27 8:32:1808:32:1827 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 27 一月 20238:32:18 上午 08:32:18一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2108:32:1708:32Jan2127Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/27 8:32:1708:32:1727 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2108:32:1708:32:17January 27, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2108:32:1708:32Jan2127Jan211故人江海別，幾度隔山川。網(wǎng)絡(luò)新聞 —今日頭條媒體策略分析 ——手機網(wǎng)絡(luò)新聞類廣告位 日期 購買類 型 曝光 點 擊 點 擊 率騰訊視頻 PC點播 前貼 片20231125 購買 42,541 155 %20231126 購買 11,129 56 %20231127 購買 10,060 37 %20231128 購買 10,096 44 %20231129 購買 12,024 54 %20231130 購買 10,180 41 %騰訊視頻 移 動 點播 前 貼 片20231125 購買 47,821 158 %20231126 購買 28,265 62 %20231127 購買 29,419 64 %20231128 購買 30,485 70 %20231129 購買 30,555 61 %20231130 購買 28,333 64 %總計 290,908 866 %媒體策略分析 ——居然之家山西陽泉陽泉投放并不算成功，廣告片信息過于復(fù)雜， 點擊率偏低， 建議廣告內(nèi)容應(yīng)適當簡潔。尋找目標人群 觸及觸及 率最高率最高 的媒體，尋找 廣告介入廣告介入 的最優(yōu) 時機時機 。應(yīng)用 用戶規(guī)模（萬） 網(wǎng)民使用率 手機即時通信 50762 %手機搜
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