保健品整合營銷推廣(文件)
【正文】 ＊ 開 立 工 作 單＊ 簡 報 資 料＊ 資 料 收 集（ 開 立 修 正 單 ）＊ 確 認(rèn)（ 工 作 單 ／ 資 料／ 工 作 進 度 ／完 成 日 期＊ 完 成 作 業(yè)１ 按 落 版 單 ／ photo／ 插 畫 ／ 圖 表２ 文 字 撰 稿 （ 資 料 提 供 cal／ 記 者 ／ 書 籍３ 設(shè) 計 layout（ 資 料 提 供 提 供 cal／ 正 片 租 賃 ／ 新 聞 處 ）４ 電 腦 排 版 （ 文 字 增 減 ／ 圖 片 放 大 縮 小 ）5輸 出 ／ 裝 訂 色 稿6完 成 日 期＊ 建 檔＊ 統(tǒng) 計 成 本＊ 確 認(rèn) 時 間＊ 制 稿（ 攝 影 ／ 噴 修 ／ 插 畫 ／電 腦 合 成 ／ 圖 表 ）＊ 校 對＊創(chuàng)作會議 預(yù)付款完稿（電腦樣）確認(rèn)及簽收客戶部輸出彩打 紫光校稿并確認(rèn)前置計劃設(shè)計提案完稿制作印刷交貨修改提案說明修改確認(rèn)媒體服務(wù)原則提供最佳的媒體企劃和執(zhí)行服務(wù)，以爭取紫光在行銷溝通中的競爭優(yōu)勢媒介部職責(zé)與作業(yè)流程、媒介部職責(zé)與作業(yè)流程媒 介 計 劃 表確 認(rèn) 人 ：客 戶 ：產(chǎn) 品 ：月 份 ：市 場 ：注 明 ： 以 上 價 格 為 凈 額 ， 未 包 括 廣 告 公 司 傭 金下 單 最 后 日 期 ： 制 表 人日 期小 計日 期媒 介 及 版 面 尺 寸 日 期 毛 額 扣 率 凈 額 次 數(shù) 總 計 總 計 凈 額Hcm X Wcm 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1516 1718 19 2023 2223 242526 27282930NO:媒介購買特點分地區(qū)購買 購買方式東北地區(qū) 全國性購買網(wǎng)絡(luò)華東地區(qū) 良好的直接媒體關(guān)系華北地區(qū) 新媒體購買機會西南地區(qū) （合辦節(jié)目 /片商）中南地區(qū)西北地區(qū) 在全國經(jīng)得起比較的價格優(yōu)勢其他地區(qū)媒介購買廣告監(jiān)測電視報紙樣報（提交： 15天內(nèi)）監(jiān)測月報表分析（提交： 1個月內(nèi)）監(jiān)測月報表（提交：上個月）播出證明（正本）（提交：一周內(nèi)）謝 謝一月 2101:26:5901:2601:27一月 21一月 2101:27 01:2701:27:00一月 21一月2101:27:002023/1/27 1:27:00? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。3．通過組織老年健康知識講座開展活動（如老年協(xié)會等）來推廣便秘知識，開展專門咨詢節(jié)目：通過現(xiàn)場銷售布置（如 POP、 產(chǎn)品介紹）吸引消費者通過藥店達成對產(chǎn)品的詳細(xì)了解和試用內(nèi)容：在各地報紙發(fā)布軟性文章。滲透訂價策略與競爭產(chǎn)品的差異性 同競爭產(chǎn)品 的產(chǎn)品差異性較大價格需求彈性 此類藥的主要目標(biāo)消費群體中老年人 對產(chǎn)品的價格較為敏感，價格 需 求彈性較大。并能帶來身體健康，進而充分投入享受生活尋求一種統(tǒng)一與契合清華紫光保健藥的品牌印象專業(yè)、時尚、高效，并富有現(xiàn)代人文關(guān)懷精神的提煉與升華 回答與承諾我們通過 “品牌輪盤 ”對品牌層次進行劃分作并由此得出品牌定位： 這個品牌輪盤，是用來分析消費者對品牌認(rèn)知的強有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來建立消費者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動忠實于 “品牌精髓 ”。品牌的名字及符號相連的品牌的資產(chǎn)與負(fù)債，它能增添或扣減某產(chǎn)品、服務(wù)所帶給該企業(yè)或其顧客的價值。一、品牌藍(lán)圖二、品牌建設(shè)三、品牌傳播 品牌規(guī)劃與建設(shè)一、品牌藍(lán)圖—— 品牌目標(biāo)與定位品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌 銷售初步建立廣泛的品牌知名度與認(rèn)知度致力于長期的品牌美譽度、偏好度的形成與提高；配合新品上市；配合和促進公關(guān)、促銷活動的施行；提高市場份額品牌規(guī)劃的提出概言之，最根本的動機是為了滿足兩種需要：消費 者需要品牌形象，經(jīng)營者需要品牌資產(chǎn)越多，選擇產(chǎn)品的理智考慮就越少，為產(chǎn)品樹立一種突出的品牌形象可為廠商在市場上獲得較大的占有率和利潤。 5個層面：品牌知名、品牌聯(lián)想、品質(zhì)認(rèn)知、品牌忠誠以及其它專屬性品牌資產(chǎn)如標(biāo)志和顏色。 嫻熟運用現(xiàn)代高科技、專業(yè)、富有愛心的健康專家。消費者購買力水平 主要消費群體 中老年群體購買水平偏低市場潛力 此類保健藥市場潛力比較大投資收回情況
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