營銷競爭力教材(文件)
【正文】 做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :56:5514:56Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 2時 56分 55秒 14:56:5530 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 56分 55秒 14:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :56:5514:56Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 2時 56分 55秒 14:56:5530 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :56:5514:56:55January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :56:5514:56Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 營銷競爭力 品牌形象戰(zhàn)略的需求面 消費者需求類型 滿足需求的方式 功能性需求 創(chuàng)造產(chǎn)品和價值 識別（象征）需求 創(chuàng)造品牌價值 情感需求 創(chuàng)造品牌價值 營銷競爭力 品牌形象戰(zhàn)略定位 營銷競爭力 品牌成功定位六步驟 ● 認 清 自 己 的 優(yōu) 劣 ● 認 清 自 己 的 理 想 ● 定 下 競 爭 對 手 ● 準 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰 營銷競爭力 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 營銷競爭力 茅臺 ：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開它 五糧液 ：中國酒王 白酒品牌定位 營銷競爭力 品牌個性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設計 ● 產(chǎn)品價格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風格 ● 品牌適用對 象 …… 營銷競爭力 品 牌 個 性 著名品牌 百事可樂 李維氏 銳步 柯達 奔馳 惠普 品牌個性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱
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