【正文】 樂！如何撰寫手機短信廣告文案？ 一是主題突出，通俗易懂。 三是具有特色，富有創(chuàng)意。短信要具有詩歌的韻味、散文的意境、雜文的筆法，綜合運用排比、對偶、比喻、夸張、雙關等修辭，句子整齊劃一，具有對稱美。是為了達到商業(yè)性的贏利的目的。各種不同策略的廣告文案表現(xiàn)： （ 1）采用塑造產(chǎn)品品牌形象策略。其三，借助產(chǎn)品與消費者關系的某種聯(lián)系表現(xiàn)其個性。希望受眾認知新的產(chǎn)品。廣告文案要將品牌提示、重復、強調(diào)作為廣告訴求的中心，使受眾對品牌的名稱有較強的記憶度和較深的印象度。 （ 5）采用增加產(chǎn)品消費量策略。再次，對觀念的表現(xiàn)要采用既富有哲理又具有濃厚生活氣息的語言風格，以平凡寓深刻，以無形顯有形。 如獲 2023年杯華文報紙房地產(chǎn)類廣告金獎的是 : “ 萬科第五園 ‘ 骨子里的中國 ’ 系列 ” 。 如香港 TEXON MEDIA廣告公司的一組關于戶外媒體的廣告。 該廣告只有文字沒有圖畫。 有形的形式形象地表現(xiàn)出無形的產(chǎn)品。 130月租 “ 瘦 ” 得讓你心動！ 11月 21日起， 130數(shù)字移動通信網(wǎng)月租費由 100元調(diào)至 50元。中國聯(lián)通 130移動電話網(wǎng)平面廣告 用富有感染力的語言描繪享受服務后的感受。 如四季酒店的廣告。 “ 如果我們不給你提供這么舒適的床，我們晚上怎么睡得著？ ”“ 環(huán)球旅行者在遠航之后怎么生存？ ” 這些廣告語再配合服務小姐精心整理床鋪，遠航者盡情享受的形象的畫面，充分地表現(xiàn)了該酒店服務的高水準。為了打消不可重復性所可能帶來的消費猶豫，廣告文案要盡量以一貫的形象和統(tǒng)一的風格，給受眾穩(wěn)定感。 如香港銀行的廣告文案：我之所以能夠這么自由自在，是因為我有世界上最大的銀行為我做財務管理。 社會公益類廣告文案所包含的主要類別包括：社會公德、環(huán)境保護、慈善救助、禁煙、衛(wèi)生健康、反吸毒。 例如，由濮存昕、劉媛媛出演的禁毒法公益廣告。 觀念傳達型的文案大多直接向公眾傳達有關某個問題的思想觀念，有時也直接地以某個觀念號召人們行動。 例如，農(nóng)夫山泉一分錢 “ 飲水思源 ” 公益活動。 例如，身殘志堅 “ 聽太陽 ” 篇廣播廣告。以某種形象的事物作為廣告主體的象征，引起公眾的聯(lián)想，從而達到廣告的目的。 反彈琵琶型 ?！? 一是以情感人，以理服人。然而，公益廣告如果一味強調(diào) “勸服 ” 功能，居高臨下、直接說教，則會招致受眾反感，反而影響廣告效果。 這則廣告使人耳目一新的同時聯(lián)想到隨口吐棄口香糖這一惡習的危害。相對于其他媒體的受眾，報紙的讀者具有相對較高的文化層次。 例如， 2023年山東省第十屆廣告節(jié)銅獎作品 “ 點石節(jié)能企業(yè)形象系列 ” 該系列廣告成功地將企業(yè)形象廣告和公益廣告結(jié)合在一起，其中時鐘篇文案為 “1 度電可以讓 40w的燈泡連續(xù)亮 26個小時” ，啤酒篇文案為 “1 度電可以生產(chǎn) 15瓶啤酒 ” ，卷尺篇文案為“1 度電可以織布 8m10m” 。 這兩則廣告的異曲同工之處在于，以準確的數(shù)字、簡潔的語言傳達了一個受眾平素不了解的、能夠在受眾心里產(chǎn)生觸動的信息，滿足了受眾的求知心理， “ 對新情況、新知識、新變動信息的認知渴望，是人的動機心理的反應。電視畫面中，在醒目的位置上顯出 “吸煙 ” 兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面， “ 煙 ” 字半邊的 “ 火 ” 將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字： ●全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達 300萬人，占全年死亡人數(shù)的 5%；世界上每 10秒就有 1人因吸煙而喪命； ●我國 15歲以上男性吸煙率平均為 61%； …… 深沉的畫外音進一步作了本質(zhì)的揭示： 吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。果實隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實再隱去，又結(jié)出四個小蘋果 …… 幾經(jīng)隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。 三是適度地夸張，精辟地警策 。 常看電視公益廣告，總感到創(chuàng)意風格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的 …… 總之，一條創(chuàng)意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產(chǎn)生最好社會效益，達到警世和教化的目的。正式場合穿 “ 海螺 ”——“ 海螺 ” 襯衫廣告語（作者為海螺集團（前身是上海第二襯衫廠）策劃的《海螺與綠葉的廣告征集方案》之一）思考請你談談 “ 正式場合穿海螺 ” 這句廣告語的效果。 警示 性、 與廣告訴求 相脫節(jié)、 與規(guī)范語言 相沖突、 寫好廣播廣告文案，必須做到如下幾點： 親切 自然、 形象可感、 避免 誤聽和 適當 重復。 、 E 、 D）?！?A、標題　　 B、正文　 C、隨文　　 D、廣告語 √ ）戶外廣告主要包括招貼廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、車體廣告、霓虹燈廣告等，其共同特征是受眾在流動狀態(tài)下接受廣告的信息，因而又稱作 “ 流動廣告 ” 。（ （（ 廣告標題 要點：廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。五、簡答題廣告標題特點哪些？ 要點：醒目，字字奪人、簡明，字字千金、精彩，字字珠磯。 撰寫廣告語要注意哪些方面？ 要點：新穎獨到，與眾不同；簡短有力，好讀易記；單一明確，正面宣傳；形象鮮明，號召力強。二是語言簡明，文明得體。從現(xiàn)實生活中收集不同類型的廣告口號并進行分析。22:59:45? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。January根據(jù)具體研究對象的不同，可分為理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學三個廣告學研究的分支，不同的分支有不同的研究內(nèi)容。四是講究文采，具有韻味。六、論述題結(jié)合實際撰寫手機短信廣告文案一二例。 要點：出奇制勝，富有創(chuàng)意；突出廣告商品的品牌；簡潔明了，通俗易懂；努力表現(xiàn)商品的特性。廣告口號 要點：又叫廣告語、廣告標語、廣告警句。√√（ A、 B、 C　 A、陳述體　　 B、說明體　 C、獨自體　　 D、對話體　　 E、故事體 廣告附文的表現(xiàn)形式（ 　 A、陳述式　　 B、問題式　　 C、懸念式 文化責任 的失落等。重復使用 性。廣告口號的特征 公益廣告事業(yè)，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。中央電視臺播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民 “ 中國是個水資源匱乏的國家 ” 后，接著不無夸張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己。 山東省 1997年度的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。 一個好廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增 二 是高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻。 一個好的電視公益廣告創(chuàng)意，大致應具備以下特點： 一是深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理。 而且受眾在讀報時是主動地選擇性閱讀，所以對信息的接受較為深入，要求對其內(nèi)容獲得完整的理解。嘆 三是傳遞信息，滿足求知心理。同時，考慮到報紙媒體表現(xiàn)上的局限性，報紙公益廣告更要講究創(chuàng)意獨特、切入點準確，通俗易懂又富有哲理性。 二 是貼近生活，潤物無聲 。 無論經(jīng)歷多少陰睛風雨，匯豐都愿意與您風雨同路，從不卻步，繼續(xù)投資， 繼續(xù)擴展，堅守與中國同進步，共繁榮的承諾。 廣告文案：風雨同路守承諾。引導受眾產(chǎn)生某種行為的廣告文案，表現(xiàn)上要具有號召性。 反彈琵琶型是用幽默、諷刺、小品等表現(xiàn)形式和手段，對社會中的不正之風提出自己的批評意見，表面上看觀點不直接，不犀利，但所采用的形式恰好是公眾所喜聞樂見的。 選擇了澳門特區(qū)區(qū)花蓮花作為形象代表淡雅形象的水墨蓮花，再配上清新脫俗的詩文，表現(xiàn)出澳門特區(qū)是“ 蓮花氣質(zhì) ” 。廣告以倡導的方式向公眾宣傳 “ 自強創(chuàng)輝煌 ” 的觀念。 借助事件型 。 ”節(jié)約用水公益廣告 《禁毒法》公益廣告 觀念傳達型 。強調(diào)了消費者獲得了香港銀行的服務便能更好地享受生活。金融業(yè)、保險業(yè)要利用服務的信譽、方便、回報等服務特點，表現(xiàn)出能給消費者帶來的特殊利益。 要消除不可重復性帶來的負面影響。 “ 對一家酒店害上相思病可能嗎？ ” 生動地表現(xiàn)了消費者享受了四季酒店服務后的感受： “ 害上了相思病 ” 。這種描繪，可以給希望得到服務的潛在消費者選擇消費的 “ 理由” ，又可以使他們在進入消費之前就能體會到服務的感受。開通 “ 一機兩用 ” ， 130手機可直撥 IP電話，打長途便宜過有線電話。因此，服務的無形性，要求文案寫作將無形的信息用有形的形式或形象表現(xiàn)出來。暗示了 TEXON MEDIA所擁有的戶外廣告媒體有強大的影響力。讓你注視。 服務的無形性，使廣告作品在表現(xiàn)服務的品質(zhì)、效果時，不能有實體的、形象的畫表現(xiàn)。廣告文案要通過生活氣氛的渲染來表現(xiàn)消費者利益。 （ 6）采用引導消費新觀念的策略進行產(chǎn)品營銷時，廣告文案要注意以下幾點：首先，廣告所提出和倡導的消費觀念必須有說服力、有針對性、體現(xiàn)消費新動向。如果不能指出產(chǎn)品與眾不同的特點，就不能采用此策略。如可以采用問題形式、懸念形式的標題吸引受眾。　 （ 2）采用認知新產(chǎn)品策略。整個文案要體現(xiàn)出一貫的風格，一般有：其一，借助產(chǎn)品的歷史、產(chǎn)地甚至傳說來表現(xiàn)個性。即便是有關企業(yè)事務性的廣告文案，也會巧妙地將它作為一個企業(yè)形象廣告來做。但不論從哪方面進行傳播，它們都應該以企業(yè)形象的建設和塑造為中心任務。 在企業(yè)剛剛誕生時，廣告主要以企業(yè)認知廣告形式，將企業(yè)介紹給廣大公眾和消費者；當企業(yè)具有了一定的實力，廣告主要通過公關廣告宣傳作擴大企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽度創(chuàng)造條件，為企業(yè)占領新的領域、新的市場作宣傳；當企業(yè)處于領先地位時，要使企業(yè)在行業(yè)中穩(wěn)居某一地位，在公眾心目中保持良好形象，企業(yè)廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種必要手段。二是非商業(yè)廣告文案寫作，即為了說服公眾關注某一社會問題、公益問題或政治問題等而進行的廣告文案寫作。祝你新春快樂，好運無限?。?xx公司或品牌）二、不同行業(yè)的廣告文案寫作 四是講究文采，具有韻味。 二是語言簡明，文明得體。 手機短信短小精悍，音韻和諧，自由靈活，形式多樣。寫手機短信廣告不同于日常信件，它既受字數(shù)限制，要體現(xiàn)其簡短性，又要體現(xiàn)其即時性和情感性。例如，冠名類。手機短信廠告不可能像一般印刷廣告那樣有完整的標題、廣告語、正文、隨文等結(jié)構，所以在創(chuàng)作短信廣告的時候只要把重要的廣告信息發(fā)送出去即可，不必過多注重形式。一是信息的簡短性。達到一種從線上向線下的推廣，成功創(chuàng)造了一個網(wǎng)絡塑造品牌的典范。據(jù)統(tǒng)計，由網(wǎng)絡廣告的點擊而進入 “ 潤妍 ” 品牌網(wǎng)站并成為其注冊用戶的人數(shù)近 15 000左右。例如《藏族朋友向無錫人 “ 送寶 ” 來了》，結(jié)合在廣場的贈送活動，效果不同凡響。最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。標題寫得好，網(wǎng)絡廣告勝利了 70%90%，例如《為什么要炒我的魷魚》、《一封寄給戰(zhàn) “ 痘 ” 者的特快專遞》、《這家公司突然宣布倒閉》。這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。四是語言形式受投放的網(wǎng)站決定。 動畫技術的運用為網(wǎng)絡廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡廣告中，語言更應服務于畫面，起到畫龍點睛的作用。 網(wǎng)絡廣告文案的寫作注意：一是語言要簡潔生動。準確選擇目標受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關信息的人是網(wǎng)絡廣告文案策略成功的關鍵。 “ 平安中國，中國平安 ” 。難怪廣告播出后，老蔡醬油就深得消費者的喜愛，成了醬油市場的主角。通過動態(tài)變化的視覺畫面，以金魚缸由完好 → 破碎 → 復原的過程為象征，及三個感嘆詞： “ 哎呀 ”“ 咦？ ”“ 噢！ ” 相互配合，使得敘事波瀾起伏，將加入保險的重要意義和作用形象直觀地傳達出來了。 畫外音：咦？ 鏡頭六：（用特技疊上字幕） “ 參加保險，化險為夷 ” 。 鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。 三是 按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。 這則電視廣告腳本，全部采用視覺語言，通過動態(tài)變化的畫面進行敘事，使企業(yè)對消費者的承諾化為可見的視覺形象 —— 索尼電視機可以伴隨三代人。 中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。 電視廣告文案（腳本）的寫作，具體要求是： 一是 必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。這則廣告針對廣播廣告有聲音稍縱即逝，聽著稍不留意就會遺漏要點和人們的聽覺記憶普遍弱于視覺記憶等特點，巧妙地安排一個天真好學的孩童讀錯字，經(jīng)他的爺爺糾正這樣一個反復過程，來著重強調(diào)茶葉的商標。 ” 讀茶葉罐上的名稱 “ 云南真紅茶 ” 。 適當重復。 “ 美加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊 ” 。怡寶純凈水這個廣告語，對仗工整，音韻和諧。所以，要想寫好廣播廣告文案，還必須做到如下幾點：親切自然。 廣播廣告文案的特殊性表現(xiàn)在以下幾