廣告藝術(shù)的視覺表達(dá)(文件)
【正文】 文字類圖形就是以文字為素材的圖形。 （一）書寫性文字圖形 （二）裝飾性文字圖（三）意象性文字圖形 共生類圖形 由于組合方式不同，又可分為并置圖形、重疊圖形、透疊圖形等。 （二）重疊 圖 形變異原指生物世代之間或同代不同個體之間在形態(tài)、生理特征等方面所表現(xiàn)的差異。（一）換置圖形 這類圖形使人進(jìn)入超越現(xiàn)實的夢幻境界，給人以深刻印象而不易忘懷。 擬仿就是模擬和模仿的意思。 知識點的歸納主要從：思維方式：聯(lián)想（接近、因果、對比、類似、虛實）、想象感知心理學(xué)：幽默、擬人、懸念視覺表現(xiàn)技巧與形式：解構(gòu)、同構(gòu)謝 謝一月 2123:17:3623:1723:17一月 21一月 2123:17 23:1723:17:36一月 21一月2123:17:362023/1/2424,PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。24,2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。下午 23:17:36一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。下午 一月 2123:17January23:17:3623:17:3624下午 11:1724,PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。24,2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。下午 23:17:36一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。下午 一月 2123:17January23:17:3623:17:3624下午 11:1724,PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。24,24,202311:17:36下午 一月 2123:17January23:17:3623:17:3624下午 11:17sitelit.blandit,fringillatempor感謝您的下載觀看專 家告 訴。utNullanullaidconsecteturipsum2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 24 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 23:17:3623:17:3623:17Sunday, 23:17:3623:17:3623:171/24/2023 一月 21一月 21Sunday,2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 一月 一月 21一月 2123:17:3623:17:36January 23:17:3623:17:3623:17Sunday, 23:17:3623:17:3623:171/24/2023 一月 21一月 21Sunday,2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 一月 一月 一月 21一月 2123:17:3623:17:36January 23:17:3623:17:3623:17Sunday, 23:17:3623:17:3623:171/24/2023 一月 21一月 21Sunday,（三）仿穿插圖形 在擬仿中，一方面不得完全脫離原形，另一方面所擬仿的又是原形所沒有的和辦不到的。 （一）混維圖形 “ 怪誕 ” 就是奇怪和荒誕的意思。由于變異的方式不同，又可分換置、增殖、斷離、延異等。變異類圖形 （一）并置圖形（二）正負(fù)共生圖形 （三）局部共生圖形 復(fù)合類圖形 共生圖形有四種類型。而為了打破這種限制，就要盡量地把文字和圖象結(jié)合起來，使之相得益彰：一方面文字形象化；另一方面以文字使圖象的含義更加深刻而準(zhǔn)確。 （一）剪影圖形（二）形影圖形 （一）聚點圖形 聚成類圖形是指：運用一批相同或相似的形象素材，按一定規(guī)律聚集起來組合而成的圖形。其造型特征是物形和物形之間輪廓線的相互重合，物形和物形之間正負(fù)形的相互襯托、相互依存、 相互依存、相互融入而構(gòu)成缺一不可的 統(tǒng) 一體。為了成功地進(jìn)行形象的整合，必須通過觀察與聯(lián)想，刻意地進(jìn)行同構(gòu)的探尋。 從森林被破壞，就會聯(lián)想到土地沙漠化；從植樹造林也會聯(lián)想到環(huán)境優(yōu)化；從讀書、愛書就會聯(lián)想到人類的進(jìn)步和發(fā)展。 （四）對比聯(lián)想 有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對比聯(lián)想。 “ 踏花歸來馬蹄香 ” 中， “ 香 ” 這個概念是虛的、看不見的，而飛在馬蹄之后追逐香氣的蜜蜂則是實的、看得見的； “ 和平 ” 這個概念是虛的，而 “ 鴿子 ” 和 “ 橄欖枝” 則是實的； “ 戰(zhàn)爭 ” 這個概念是虛的，而槍炮、硝煙和作戰(zhàn)的士兵則是實的。色彩所形成的這種 “視覺語言 ”常常表達(dá)著如下的含義：橙色 —— 溫暖、事物、友好、財富、警告 …… 紅色 —— 熱烈、喜慶、激情、辟邪、危險 …… 黃色 —— 艷麗、單純、光明、溫和、活潑 …… 綠色 —— 生命、安全、年輕、和平、新鮮 …… 藍(lán)色 —— 整潔、沉靜、冷峻、穩(wěn)定、精確 …… 紫色 —— 浪漫、幽雅、神秘、高貴、妖艷 …… 白色 —— 純潔、神圣、干凈、高壓、單調(diào) …… 灰色 —— 平凡、隨意、寬容、蒼老、冷漠 …… 黑色 —— 正統(tǒng)、嚴(yán)肅、死亡、沉重、恐怖 …… w 有些顏色還有特殊的象征意義： 如：黃色象征日光，我國古代的皇帝專用色彩，一般人不許亂用，在古羅馬也是高貴的色彩。明度對比、純度對比色彩構(gòu)成練習(xí)純度對比2023戛納廣告金獅獎 尤其是戶外廣告，因為受周圍環(huán)境的影響，分散注意力的因素很多，而色彩鮮明的廣告能夠排除這些分散注意力的因素，引起受眾對廣告的注意。 ? 顏體是以唐代大書法家顏真卿的書法字為基礎(chǔ)創(chuàng)造的，其字體與顏真卿的書法字比較相似，具有筋骨粗壯、莊嚴(yán)之美。? 楷體字 的字體典雅，筆畫圓潤，字體娟秀。 ? 文字的導(dǎo)向。 ? 漸變的導(dǎo)向。 第二件事，就是要從 “ 視覺中心 ” 出發(fā)，設(shè)置一條 “ 視覺的途徑
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