市場競爭管理知識及營銷管理知識分析(文件)
【正文】 uesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 1:11:08 上午 1:11 上午 01:11:08一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 26 一月 20231:11:08 上午 01:11:08一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:11:0801:11:0801:111/26/2023 1:11:08 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 211:11 上午 一月 2101:11January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 01:11:0801:11:0801:11Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。只賣 自己喜歡的 產(chǎn)品SWOT分析一、機會 A．一些中小型企業(yè)已被擠出市場，企業(yè)發(fā)展推動品牌發(fā)展 B．企業(yè)熱衷于社會公益事業(yè)，社會形象好，推及品牌形象好二、威脅 A．刺激的泛化影響大，相似產(chǎn)品越來越大 B．市場品牌繁雜，品牌競爭日趨激勵 SWOT分析三、優(yōu)勢 A．產(chǎn)品 W形設(shè)計具有較明顯優(yōu)勢，既貼合人體曲線，又具有高品質(zhì) B．包裝年輕化四、劣勢 A．價格不具優(yōu)勢 B．目標(biāo)消費者不確定 C．廣告宣傳太少，認知度不高n未完待續(xù) .........謝 謝一月 2101:11:0801:1101:11一月 21一月 2101:11 01:1101:11:08一月 21一月2101:11:082023/1/26 1:11:08? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。對它 的廣告風(fēng)格也很 喜歡。在 家庭生活用品的消費中，在一般情況下她們既是消費行為的決策者、執(zhí)行者、影響者，同時又是使用者。同時，由于該年齡段是女性婦科病的高發(fā)期，有抗菌、殺菌、止癢作用的衛(wèi)生巾會受到歡迎。n 3. 2439 歲的年青態(tài)自主隨意型女性 n 該年齡段多為職業(yè)女性，也包括一部分家庭主婦。這一階段大多伴隨著一些迷茫、躁動和起伏，甚至有些偏執(zhí)。消費結(jié)構(gòu)n 不同年齡段的女性對衛(wèi)生巾的消費偏好不同。 n 提高品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、降低成本成為行業(yè)競爭的焦點，使得衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)設(shè)計更加新穎、合理，新材料如添加抗菌藥物、使用透氣性底膜和性能更好的或抗菌非織造布及打孔 PE膜包覆層等新型衛(wèi)生巾層出不窮，并受到市場的歡迎。但由于每個人身體素質(zhì)不同，對衛(wèi)生巾的感受也會有所區(qū)別，如有的人覺得網(wǎng)面干爽，有的人則會覺得網(wǎng)面與皮膚接觸不舒服。目前，脫普公司的家用類產(chǎn)品，如保鮮膜等在上海銷量領(lǐng)先，而日化、婦幼品類產(chǎn)品也居業(yè)界主要地位。后又在全國 100多個主要城市開設(shè)了銷售窗口，并于 94年在上海成立了脫普（中國）企業(yè)集團總部。目前已逐漸淡出人們視線。柔柔 W形系列衛(wèi)生巾針對使用的舒適感進行設(shè)計生產(chǎn)，具有較大的市場潛力。但是在一些小城市和農(nóng)村地區(qū)，國內(nèi)品牌的衛(wèi)生巾產(chǎn)品占據(jù)了大部分市場。 ，一些消費能力較強的城市，如北京、上海、深圳等地的國際品牌與國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾幾乎占據(jù)了相等的市場。消費者和產(chǎn)品的互相影響，導(dǎo)致了市場更細分化的趨勢。柔柔衛(wèi)生巾雖然很早進入市場，但是由于其自身的經(jīng)營以及同行的競爭，導(dǎo)致市場份額嚴重不足。次年，在無錫成立了第二家獨資企業(yè) 脫普日用化學(xué)品（中國）有限公司，生產(chǎn)日化、婦幼、家用產(chǎn)品。多年來，我們致力于將世界科研新成果融入到產(chǎn)品開發(fā)中，陸續(xù)推出了日化、婦幼、家用三大品類眾多產(chǎn)品。它們都有自己的特點，一般來講柔柔棉面衛(wèi)生巾吸收速度快，網(wǎng)面防回滲性能好。市場調(diào)查 ：n調(diào)查方
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