【正文】 . ..... 中國(guó)銀行（新加坡） 中國(guó)銀行是一位智慧的老人 他用他的聰明才智來(lái)管理你的資產(chǎn) …… 是財(cái)富的保證 . ..... 止痛翹楚 ——必理通（臺(tái)灣） 出身醫(yī)學(xué)世家，必理通對(duì)你的疼痛了若指掌， 任何疼痛他都潛心研究， 以關(guān)懷現(xiàn)代人各種疼痛為已任， 迅速有效命中問(wèn)題核心， 將擾人疼痛手到擒來(lái)， 即使贏得無(wú)比的信賴， 必理通依然戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，努力不懈， 以與時(shí)俱進(jìn)的作為，樹(shù)立止痛翹楚的風(fēng)范。 ? 準(zhǔn)備很重要，你可以先散個(gè)步、洗個(gè)澡、放松心情 …… ? 心理狀態(tài)是關(guān)鍵，把左腦關(guān)閉，釋放右腦。 . ..... 360度世界中的點(diǎn)子 . ..... 廣告若非源自一個(gè)大創(chuàng)意 它將有如晚上航行的 一樣，無(wú)人知道 . ..... 若沒(méi)有大創(chuàng)意 360度只是一個(gè)羅盤(pán)和 一片空曠無(wú)涯的大海 . ..... 為什么？ ? 360度有力的點(diǎn)子發(fā)揮其作用 ? 客戶買的是我們的創(chuàng)意點(diǎn)子，不是進(jìn)展 . ..... ? 除非我們知道什么為之點(diǎn)子，否則我們很難判斷它的好壞。將熟悉的事物用不熟悉的方法組合起來(lái) 但是，也讓不少人覺(jué)得被拒之門(mén)外 “IBM只會(huì)與你的老板交談，其他人都不重要” 執(zhí)行（廣告） 是展現(xiàn)科技的人性面的方式 . ..... IBM核心傳播訊息 “四海一家的解決之道” . ..... 在不同的傳播技能中把點(diǎn)子發(fā)揮 ? 轉(zhuǎn)化 . ..... 結(jié)果 ? 品牌形象廣告：四海一家的解決之道 ? 立竿見(jiàn)影，戲劇性的效果 ? 在全球都有明顯的品牌形象改進(jìn) —重獲優(yōu)勢(shì) —增強(qiáng)了品牌情感面 —減少了傲慢的負(fù)面印象 . ..... 結(jié)果 ? 接觸過(guò) IBM廣告的人對(duì)其評(píng)價(jià)明顯好過(guò)于那些沒(méi)有接觸過(guò)廣告的人。替代“護(hù)舒寶”成為少女 和年輕婦女的選擇。防漏 自由自在 它是一個(gè)與別不同感受干凈與清爽的方法 女生們也可大方談?wù)撾y于開(kāi)口的事 在自然的環(huán)境里訪問(wèn) . ..... 點(diǎn)子與執(zhí)行 點(diǎn)子 弱 強(qiáng) 執(zhí)行 杰出 較差 . ..... 當(dāng)有一個(gè)好創(chuàng)意時(shí)， 360度的過(guò)程是我們工作更容易的仆人 否則它就變成了（麻煩的?。┲魅? . ..... 創(chuàng)作杰出點(diǎn)子的七個(gè)秘訣 不是濃度以抽象概念去定義杰出點(diǎn)子的特性，這不會(huì)幫助你的創(chuàng)作。 一級(jí)棒的創(chuàng)意點(diǎn)子可以成為策略 IDEA，相反的情況則不多?！?從此軟木塞已不只是封住瓶口的作用了，它也成為了一種訊息媒介，也成為了消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)品牌的另一選擇 . ..... 下一步 此刻我們有一系列與點(diǎn)子有關(guān)的接觸點(diǎn) 我們?cè)撊绾芜x擇接觸點(diǎn)的最佳組合 . ..... 我們以有效的方法包圍消費(fèi)者的能力， 使 我們的服務(wù)價(jià)值以倍數(shù)上升 . ..... 運(yùn)用于策略矩陣選擇接觸點(diǎn) 相互影響的潛力 . ..... 上市的可能接觸點(diǎn) 店頭展示 雜志樣本 購(gòu)物商場(chǎng)活動(dòng) 雜志特稿 店頭樣品 . ..... 得分 店內(nèi)示范 隨雜志送樣品 商場(chǎng)活動(dòng) 雜志特征 店內(nèi)宣傳單張 . ..... 強(qiáng)化點(diǎn)子 . ..... 小結(jié) ? 相互影響和點(diǎn)子強(qiáng)化，可提升最終結(jié)果 ? 品牌世界是一個(gè)感覺(jué)的世界，它通過(guò)選擇不同有相互影響的接觸點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的投入度 ? 生活中的一天，撲克牌，接觸點(diǎn)和策略矩陣，都是 360度思考的工具 . ..... 案例：美國(guó)運(yùn)通信用卡 Blue上市 （新加坡） . ..... 策略性思考模式 整地 提高大眾對(duì)主要問(wèn)題的興趣及敏感性 播種 把品牌定位成問(wèn)題的解決者 種植 再把其他利益 保護(hù)收成 通過(guò)共享的利益在消費(fèi)者心中建立一個(gè)角落 提高效益 . ..... 把過(guò)程連貫起來(lái) 整地 播種 種植 保護(hù)收成 提高效益 相關(guān)性 可信性 行動(dòng)性 確認(rèn)性 主動(dòng)性 . ..... 整地 . ..... 引起公眾對(duì)信用卡高息問(wèn)題的認(rèn)知 . ..... 整地 播種 . ..... 低息的 Blue卡就是解決問(wèn)題的方法 . ..... 雜志里面加放早請(qǐng)表格 . ..... 還有邀請(qǐng)加入的直效郵件 . ..... 直效電話推廣帶來(lái)很好的反應(yīng) . ..... 保護(hù)收成 種植 播種 整地 . ..... 提高效益 保護(hù)收成 種植 整地 播種 . ..... 直效郵件繼續(xù)鼓勵(lì)卡的使用 . ..... 最后公關(guān)為品牌的成功作總結(jié) . ..... 低費(fèi)用信用卡上市：舊方式 上市電視廣告 同時(shí)舉辦新聞發(fā)布會(huì) 外表來(lái)自電視廣告的鏈接 這可能市 整合的思考 但不是 360度的思考 . ..... 低費(fèi)用信用卡上市：新方式 ? 委托第三者對(duì)高息貨款作專題報(bào)告，創(chuàng)造城市話題 ? 承著大眾對(duì)話題的關(guān)注，推出有關(guān)新的低息信用卡電視廣告 ? 直效郵件提供提前申請(qǐng)優(yōu)惠，詳細(xì)的產(chǎn)品比較，及使用優(yōu)惠 . ..... 相互影響 創(chuàng)造話題 給預(yù)優(yōu)惠 低利率 提供解決方案 . ..... 總結(jié) . ..... 我們學(xué)習(xí)了什么 挑戰(zhàn) 從 160度的角度，發(fā)掘了品牌面臨的挑戰(zhàn) 點(diǎn)子 描述了品牌的 品牌寫(xiě)真 創(chuàng)造了一個(gè)品牌的消費(fèi)者之間，在各個(gè)不同興趣點(diǎn)的相互影響達(dá)到人化世界 . ..... 如何達(dá)到了 品牌掃描 從 160度的角度，發(fā)掘了品牌面臨的挑戰(zhàn) 接觸點(diǎn) 描述了品牌的 品牌寫(xiě)真 創(chuàng)造了一個(gè)品牌的消費(fèi)者之間，在各個(gè)不同興趣點(diǎn)的相互影響達(dá)到人化世界 . ..... 順序 點(diǎn)子 品牌 掃描 接觸點(diǎn) 品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 . ..... 為什么我們這樣做 ? 在品牌和消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn)，創(chuàng)造了可以讓品牌前進(jìn)的杰出點(diǎn)子， ? 選擇了消費(fèi)者投入度最高的接觸點(diǎn)，讓我們將力集中在那里 . ..... 電視廣告確立品牌形象，推動(dòng)申請(qǐng) . ..... 播種 種植 整地 . ..... 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作產(chǎn)品比較 . ..... 地鐵票上宣傳免費(fèi)優(yōu)惠 . ..... 于高流量商場(chǎng)及飯店擺放早請(qǐng)表格 . ..... 公關(guān)把利益再深化 . ..... 因 此 ? 提升了客戶和他們消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 提高了客戶的價(jià)值，反映在市場(chǎng)份額，利潤(rùn)和股價(jià)上 ? 通過(guò)開(kāi)發(fā)新機(jī)會(huì)，增加了客戶未來(lái)的價(jià)值 ? 使得我們的創(chuàng)意更好的報(bào) . ..... 要成功運(yùn)用 360度品牌思考， 你必須清楚知道 ? 從一開(kāi)始就從 360度角度思考問(wèn)題 ? 360度思考不是線性的 ? 重點(diǎn)在結(jié)果，不是過(guò)程 ? 不是把它當(dāng)成 ? 每件事情之間都有聯(lián)系 ? 最終傳播活動(dòng)只須選擇最合適的方法，可能不會(huì)用到所有的方法。 :21:4620:21Jan2323Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :21:4620:21:46January 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界。 :21:4620:21Jan2323Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 23日星期一 8時(shí) 21分 46秒 20:21:4623 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :21:4620:21:46January 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , January 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 . ..... 創(chuàng)作杰出點(diǎn)子的七個(gè)秘訣 在很多階段，好的點(diǎn)子會(huì) 我，而這大部分是在我們內(nèi)部 客戶會(huì)相對(duì)地、而且絕對(duì)地評(píng)估點(diǎn)子。安心 ? 韓國(guó)女性傳統(tǒng)上比較含蓄保守 . ..... 品牌寫(xiě)真 White是干凈的象征 White是明亮，純潔及自然的 就如我跟我的朋友喜歡的感覺(jué)一樣 它是一個(gè)與別不同感受干凈與清爽的方法 . ..... 目標(biāo)對(duì)象 挑戰(zhàn) 品牌寫(xiě)真 創(chuàng)意點(diǎn)子 執(zhí)行手法（廣告） 年輕女性 在吸收力和側(cè)面保護(hù)等品類利益點(diǎn)背后，尋找新的消費(fèi)者利益點(diǎn) White是干凈的象征 White是明亮、純潔及自然的。舒服 在吸收力和側(cè)漏保護(hù) 等品類利益點(diǎn)背后，尋 找新的消費(fèi)者利益點(diǎn) . ..... 例子：（續(xù)） ? 對(duì)女性用品的主要需求 ? 股價(jià)一直持續(xù)最高 —增加了數(shù)十億美元的市場(chǎng)管理。 真理四： IBM是耀眼先進(jìn)技術(shù)的無(wú)情推進(jìn)者 . ..... IBM ? 挑戰(zhàn) 建立 IBM作為信息時(shí)代的基礎(chǔ)建構(gòu)物 搞不清楚自己是誰(shuí) /想要變成誰(shuí) 世界一流等級(jí)公司的 . ..... 1920年代， JWT的創(chuàng)意總監(jiān)的定義 把 對(duì)產(chǎn)品及人類已有的特定知識(shí) 和 對(duì)生活及事件 一般常識(shí) ，以新的方式組合，即形成了廣告中的 “點(diǎn)子” . ..... 我們的定義 把不同的想法以意想不到的方式組合，而使某一 件事讓人覺(jué)得耳目一新并更有參與感。避免陳腔濫調(diào) 在這個(gè)追求速度的時(shí)代，很 . ..... Dove （臺(tái)灣） Dove象征一種可以擷取的奇跡 Dove毫無(wú)欺詐地帶來(lái)希望：它不會(huì)利用因不 Dove引起的苦惱，相反的，它是信心的建造者。 . ..... 當(dāng)你聽(tīng)到這個(gè)牌子的名