【正文】 “本田”拼音 Honda的第一個(gè)字母。 阿迪達(dá)斯 ? 1972年 Adi Dassler先生首次采用三葉草作為 adidas商標(biāo) . 三葉草分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo)「更高 ,更快 , 更強(qiáng)」 .很多的人都認(rèn)為三葉草的設(shè)計(jì)代表一朵盛開的花 ,其實(shí)原本它代表的是世界地圖 ,將三個(gè)大陸板塊連結(jié)在一起 ,也喻意著 ? 阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪 .達(dá)斯勒在 adidas運(yùn)動(dòng)鞋 1972年 adidas首次采用三葉草這個(gè)商標(biāo) .三葉草分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo) 「更高 ,更快 , 更強(qiáng)」 .很多的人都認(rèn)為三葉草的設(shè)計(jì)代表一朵盛開的花 ,其實(shí)原本它代表的是 世界地圖 ,將三個(gè)大陸板塊連結(jié)在一起 ,也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪 .達(dá)斯勒 在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子 . 1996年 ,adidas選擇現(xiàn)代奧運(yùn)誕生的一百周年開始 ,來(lái)紀(jì)念慶祝過(guò)往所取得的偉大成就 ,展望未來(lái) .「三葉草」只 會(huì)出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的「三 道杠」商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來(lái)前景 . ? 三條紋的產(chǎn)品全是運(yùn)動(dòng)系列 . 三葉草主要針對(duì)復(fù)古、休閑市場(chǎng)。這是為什么呢？ ? 有人說(shuō)，當(dāng)時(shí)楊老板把錢子龍請(qǐng)來(lái)，兩人對(duì)飲開懷，楊全仁得知錢子龍書法非常好，于是馬上拿出筆墨紙硯，請(qǐng)錢秀才題個(gè)字。聽到這，也許您會(huì)反問(wèn)：那加上一橫，不是更表示一心一意嗎？ ? 這些當(dāng)然都是猜測(cè)和傳說(shuō)。 ? 同仁堂在 300多年的風(fēng)雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守 炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力 的古訓(xùn)，樹立 修合無(wú)人見，存心有天知 的自律意識(shí)，造就了制藥過(guò)程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，其產(chǎn)品以 配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 而享譽(yù)海內(nèi)外。 :06:3811:06Jan2325Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 1月 上午 11時(shí) 6分 :06January 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:06:3811:06:3811:061/25/2023 11:06:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時(shí) 6分 38秒 11:06: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , January 25, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 25日星期三 11時(shí) 6分 38秒 11:06:3825 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時(shí) 6分 38秒 11:06: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :06:3811:06Jan2325Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 25日星期三 11時(shí) 6分 38秒 11:06:3825 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 11:06:3811:06:3811:06Wednesday, January 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 11時(shí) 6分 38秒 上午 11時(shí) 6分 11:06: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :06:3811:06:38January 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 仁行天下的同仁堂 ? 同仁堂的榮譽(yù)提起中藥，許多人都不約而同會(huì)想到“同仁堂”三個(gè)字。 ? 還有人說(shuō)，當(dāng)時(shí)楊全仁創(chuàng)業(yè)時(shí)，一共雇了 13個(gè)伙計(jì)，加上自己一共 14個(gè)人。這一匾額幾經(jīng)風(fēng)雨，一掛就是 130多年。 耐克 ? Nike：尼刻（希臘語(yǔ)：“勝利”）是希臘神話中的勝利女神。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè) T字，代表豐田公司。沃爾沃圖形車標(biāo)是由雙圓環(huán)組成車輪的形狀，并有指向右上方的箭頭。 ? 4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾 4家公司合并而成的。 ? “ BMW”字樣，這是公司全稱 3個(gè)詞的首位字母縮寫。奔馳的三叉星分別代表了陸地、海洋和天空，表示其無(wú)論在海上、天空還是陸地都神通廣大。 視頻 《 尋找中國(guó)制造的新定位 》 格蘭仕要進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，其品牌策略采用品牌延伸還是多品牌更合適？為什么？ 第五節(jié) 品牌推廣 一、品牌的實(shí)踐性理論 品質(zhì)度 傳播度 注意度 認(rèn)知度 知名度 暢銷度 滿意度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 跟隨度 品質(zhì)度 二、品牌推廣的方式 終端推廣 渠道推廣 消費(fèi)者互動(dòng)推廣 傳媒推廣 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu) 終端陳列 店面POP 提高鋪貨率 經(jīng)銷商推廣 實(shí)地考察 促銷 軟性文章 大眾媒體 小結(jié) ? 品牌是一種商業(yè)稱謂如果沒有注冊(cè)不受法律保護(hù)，商標(biāo)是個(gè)法律術(shù)語(yǔ)受法律保護(hù) ? 品牌的作用可以概括為建立差異、識(shí)別產(chǎn)品、保證質(zhì)量、維護(hù)權(quán)益； ? 品牌策劃包括品牌化策劃、品牌使用者策劃、名稱策劃、品牌質(zhì)量策劃、品牌數(shù)量策劃和品牌戰(zhàn)略策劃； ? 品牌化策劃的目的是決定用不用品牌； ? 品牌使用者策劃決定使用誰(shuí)的品牌，自己的？別人的（制造商品牌、中間商品牌或與別人共有的品牌）？ ? 品牌名稱策劃如同給人取名，所用語(yǔ)義符號(hào)要有一定意義，并能給人留下深刻難忘的良好印象； ? 品牌質(zhì)量策劃要考慮使用何種質(zhì)量，以保持品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的地位?？蓮囊韵路矫嫒胧郑盒蜗螅?biāo)志、視覺、個(gè)性、風(fēng)格、主張等）、產(chǎn)品（功能、外觀、價(jià)格、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等）、渠道（渠道模式、店面選擇、店面大小等）、服務(wù)（訂貨便利度、交貨、安裝，客戶咨詢、維修、多種服務(wù)）及人員等。如何推行多品牌策略呢 ?一般來(lái)說(shuō)，可采用： 1）創(chuàng)建新品牌； 2）合資優(yōu)勢(shì)品牌。 2）大眾消費(fèi)品行業(yè)。如日用消費(fèi)品行業(yè)易于成功。 ? 難道是中國(guó)市場(chǎng)不適合多品牌策略生存？那寶潔、歐萊雅等國(guó)際化企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上取得的顯著成就又怎樣解釋？是中國(guó)企業(yè)尚未成熟到能夠運(yùn)作多品牌策略的實(shí)力？成長(zhǎng)企業(yè)推行多品牌策略的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)在哪里？你能通過(guò)策劃改變這種局面嗎？ ? 模擬開始： …… 模擬要點(diǎn) ? 多品牌策略能較好地定位不同利益的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費(fèi)者群體，從而占有較多的細(xì)分市場(chǎng)，一旦新品牌成功，可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)利益。并且能舉出諸如寶潔、歐萊雅等以多品牌策略在品牌競(jìng)爭(zhēng)中勝出的全球化企業(yè)。假如 999啤酒在全國(guó)大量的銷售，實(shí)行高空廣告“轟炸”，那么后果將會(huì)是什么，恐怕會(huì)慘不忍睹，比今天的現(xiàn)狀還難看。然而，三九集團(tuán)隨后進(jìn)行了品牌延伸，將“ 999”延伸到啤酒。 ? 品牌延伸使原品牌再也無(wú)法成為市場(chǎng)上獨(dú)特的產(chǎn)品，使產(chǎn)品清晰的屬性變得模糊，逐漸被消費(fèi)者淡忘，留下來(lái)的心理空隙被別的產(chǎn)品代替。再加上，兩者的價(jià)位天壤之別，前者還不及后者的零頭，這便引起民眾興致盎然，議論紛紛。 ? 品牌延伸的缺點(diǎn)： ?如果品牌延伸失敗的話，可能會(huì)造成降低消費(fèi)者對(duì)原先產(chǎn)品的好感。 中國(guó)郎 ” 成為郎酒嶄新的品牌戰(zhàn)略 ， 在此整體戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下 ， 經(jīng)過(guò)精心策劃 ， 產(chǎn)品全部更新?lián)Q代 ， 包裝精美大氣 ， 郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚：醬香型產(chǎn)品有精品郎酒 、 10年陳紅花郎酒 、 15年陳紅花郎酒 、 12年陳青花郎酒及 20年陳青花郎酒；濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、 郎泉酒及古藺特曲 、 古藺頭曲 、 古藺大曲等；兼香型產(chǎn)品則為新開發(fā)的新郎酒 12年陳釀 、 9年陳釀 、 3年陳釀 。 ?海爾的王子系列 ， “ 大王子 ” 、 “ 小王子 ” 、 “ 雙王子 ” 品牌延伸： 把成功的品牌用于新開發(fā)的不同產(chǎn)品 。 （ 3） 消費(fèi)者認(rèn)知 企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知采取相應(yīng)的措施。 ? 文化定位 是指將某種文化注入某品牌之中，形成文化上的品牌差異。 ? USP定位，是在對(duì)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品特點(diǎn)中尋找最符合消費(fèi)者需要的。 （ 3）以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的形象代表，產(chǎn)品則是品牌的物質(zhì)載體。例如，北京，“同仁堂”品牌的設(shè)計(jì)，三字與清宮有密切聯(lián)系的書法大家啟功先生所寫，整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)不但易懂，而且會(huì)使人聯(lián)想歷史。要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，并且簡(jiǎn)單明了。；例如，海爾是由兩個(gè)活潑的小男孩構(gòu)成，十分具有親和力，看上去十分形象生動(dòng)。 類 型 （ 1） 按照品牌標(biāo)志造型的不同，可以將其劃分為表音標(biāo)志