國(guó)際糧油巨頭__嘉里糧油_金龍魚(yú)品牌策劃書(shū)(機(jī)密)(1)(文件)
【正文】 大調(diào)和油品類(lèi)的市場(chǎng)容量，在原有的 02調(diào)和油所具有的產(chǎn)品知名度的基礎(chǔ)上； 依據(jù)年度品牌發(fā)展策略與方向（ 整合發(fā)展健康概念，支持和提升品牌的“健康”新形象 ），創(chuàng)新性地將產(chǎn)品的差異性提升到品類(lèi)的差異性，以完成這一重大的任務(wù)。 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 ?我們將同時(shí)面對(duì)三個(gè)不同的問(wèn)題： ? 與消費(fèi)者深度教育溝通 1： 1： 1健康概念 ? 嘗試建立 ： 1： 1的調(diào)和健康標(biāo)準(zhǔn) （ 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ） ? 品類(lèi)拓展 “ 調(diào)和更健康 ” 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 如何在三者間尋找到傳播的核心點(diǎn)？ 策略整合點(diǎn)： 1： 1： 1，調(diào)和更健康 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 金龍魚(yú)調(diào)和油角色定位 2023年 ? 風(fēng)味領(lǐng)導(dǎo)者 /品牌差異形象 ? 金龍魚(yú)利潤(rùn)的主要來(lái)源 2023年 ? 健康形象代表 /健康食用油專家的標(biāo)準(zhǔn) ? 金龍魚(yú)利潤(rùn)的主要來(lái)源 ? 健康形象代表 ? 金龍魚(yú)利潤(rùn)的主要來(lái)源 2023年 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 2023年傳播主題 “金龍魚(yú)第二代調(diào)和油，是更健康的食用油” “ 1： 1： 1，調(diào)和更健康” 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 2023年市場(chǎng)推廣目的 讓公眾認(rèn)識(shí)到 調(diào)和油 的好處以及金龍魚(yú)第二代調(diào)和油是更好、更健康的食用油；在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，成功實(shí)現(xiàn)其他油種品類(lèi)轉(zhuǎn)換，擴(kuò)大金龍魚(yú)第二代調(diào)和油的市場(chǎng) 。 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 ? 公關(guān) ? 首先以 “ 新聞發(fā)布會(huì) ” 為開(kāi)端 ， 以 “ 金龍魚(yú)油脂科學(xué)基金會(huì)成立 ” 為切入點(diǎn) ， 引發(fā)業(yè)界 、 媒體和消費(fèi)者對(duì)使用食用油使用的注意 （ 與新聞媒體共同組織 ） 。 促銷(xiāo)策劃一 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 促銷(xiāo)策劃二 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 ? “ 健康用油轉(zhuǎn)換卡 ” 在全國(guó)范圍內(nèi)的終端發(fā)放 ， 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大型 “ 1： 1： 1， 調(diào)和更健康 ” 普及教育活動(dòng) ， 只要購(gòu)買(mǎi) 任一品牌色拉油 ， 均可獲贈(zèng)此卡 ， 獲得此卡有機(jī)會(huì)參加 “ 見(jiàn)證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng) 。 戰(zhàn)術(shù)組合 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 整合傳播策略 時(shí)間 策略 主題內(nèi)容 戰(zhàn)術(shù)組合 前期 13月 建立 1： 1：1的相關(guān)性 1： 1： 1，調(diào)和更健康 事件行銷(xiāo)、新聞發(fā)布會(huì)、 TVC、軟文 中期 48月 建立 1： 1：1的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn) 1： 1： 1，更多營(yíng)養(yǎng)專家選用的好油 專家例證、 TVC、軟文、主題促銷(xiāo) 后期 912月 銷(xiāo)售促進(jìn) 1： 1： 1，好油進(jìn)萬(wàn)家，見(jiàn)證世界的香格里拉 TVC、軟文、主題促銷(xiāo) 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 讓我們攜起手來(lái)，共同建造中國(guó)嘉里糧油集團(tuán)的品牌航母！ 謝謝大家！ “ 1： 1： 1，調(diào)和更健康” 演講完畢，謝謝觀看！ 。 （ “ 1： 1：1，調(diào)和更健康”） ? 活動(dòng)主題： “ 1： 1： 1, 調(diào)和更健康三口之家創(chuàng)意有獎(jiǎng)競(jìng)賽 ” 結(jié)合戶外 SHOW的形式，突出賣(mài)場(chǎng)社區(qū)服務(wù)的特性，充分整合賣(mài)場(chǎng)資源，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的主動(dòng)參與性，與消費(fèi)者深度溝通，突出“ 1： 1： 1, 調(diào)和更健康”。 戰(zhàn)術(shù)組合 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 ? “ 好油進(jìn)萬(wàn)家 ” 在全國(guó)范圍內(nèi)的終端和家庭舉行大型普及教育活動(dòng) ， “ 調(diào)和更健康 《 食用油調(diào)和健康新概念 》 手冊(cè) ” DM入戶派送（ 全國(guó)選定 40個(gè)城市 ） ， 獲得此單頁(yè)只要購(gòu)買(mǎi)任何一款金龍魚(yú)食用油 ， 均可有機(jī)會(huì)參加 “ 見(jiàn)證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng) 。 ? 金龍魚(yú)第二代調(diào)和油全新上市，引爆中國(guó)食用油第二次革命。 ? “ 1： 1： 1” 已具有相當(dāng)?shù)闹?， 但其與 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系 ， 消費(fèi)者卻知之甚少 ， 且前期成為競(jìng)品的攻擊對(duì)象；如何避免和消除競(jìng)品的負(fù)面攻擊 ，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心 ， 是實(shí)現(xiàn)調(diào)和油品類(lèi)品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵（ 02策略的第二步 ） 。 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 思考 2： 1： 1： 1與 ： 1： 1間關(guān)系 ？ “ 1： 1： 1” 已具有相當(dāng)?shù)闹?， 但其與 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系 ， 消費(fèi)者卻知之甚少 ， 且前期成為競(jìng)品的攻擊對(duì)象； 如何避免和消除競(jìng)品的負(fù)面攻擊 ， 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)此兩者關(guān)系的理解 ， 是實(shí)現(xiàn)調(diào)和油品類(lèi)品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵 （ 02策略的第二步 ） 。 ? 死狗類(lèi)，是市場(chǎng)成長(zhǎng)率低緩，市場(chǎng)份額也低的產(chǎn)品，金龍魚(yú)色拉油 屬于這類(lèi)產(chǎn)品，利潤(rùn)回報(bào)率極低；但作為普及型油種，具有戰(zhàn)略意義， 03年將在保證贏利的前提下適當(dāng)投入，不斷吸引新的小包裝消費(fèi)群加入，提升其在非成熟市場(chǎng)的滲透率。 2023將運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 ， 提升其市場(chǎng)份額 ， 轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品 。 2023年度金龍魚(yú)品牌策劃 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 2023年 營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施四： 應(yīng)用品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極營(yíng)造和推廣金龍魚(yú)高端油種市場(chǎng)，針對(duì)成熟市場(chǎng)
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