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某樓盤三期整合推廣構(gòu)想(文件)

2025-01-17 03:06 上一頁面

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【正文】 么問題嗎? 我們把重點落在了產(chǎn)品的推廣上 而忽略了對華僑城大品牌的思考 推廣必須面對的問題點 / 4 品牌形象 [風火謬論 ] 推廣 [錦繡花園 ]是一個現(xiàn)實的目的 推廣 [華僑城地產(chǎn) ]則是一個 更現(xiàn)實 的目的 錦繡花園盡管存在一些問題,但不愁賣 如果把眼光僅僅局限到一個樓盤的銷售上 推廣活動的效率是十分低下的 海景花園,桂花苑 ,人們很快就忘掉了這些名字 錦繡三期的推廣應該成為一個起點: [ 單個樓盤的推廣既借用母品牌的營養(yǎng),同時,又有目的塑造母品牌的個性 ] 而錦繡花園也將被人忘掉。 華僑城居住概念也并沒有真正成氣候 華僑城地產(chǎn) 華僑城旅游 = 華僑城地產(chǎn)品牌需要豐滿化、立體化 華僑城的一個競爭對手曾經(jīng)這樣評價華僑城: 華僑城是個小老婆,美麗陶醉,但沒有家的感覺 形象:高貴華麗,是富人區(qū),但不太成熟 顧客:名人,沒有家的感覺 沉醉于生活的感受,享受生活的表面 景觀 人 文 意義 我們的目標就是 利用這次錦繡花園的推廣 , 對華僑城地產(chǎn)的幾個特點進行強化傳播 改變它性格平面化、消費者認同單一化的狀況 【 推 廣 概 念 】 說 什 么 廣告投放后,我們希望得到的消費者的反應是什么? [認同品牌 ] 在華僑城買房,還是選華僑城地產(chǎn)的樓好。( P—— C) 不就是能打打折嗎?除了這些還有什么特殊的? [ 不能 獨占 配套的享用權(quán),就創(chuàng)造一種享用配套的方式, 獨占 它 ] [風火觀點 ] [消費者對僑城會卡的質(zhì)疑 ] f( X ) = Y Y: 真正擁有華僑城 f(X):( X+車 +卡 ) X: 配套 代表的權(quán)益更多 華僑城概念車 [華僑城配套重組公式 ] [綠的狂想曲 ] 華僑城品牌傳播載體 , 華僑城形象傳播大使 造型新穎獨特 ( 環(huán)保概念車 ) ,色彩鮮明 , 易于識別 。 [綠卡狂想曲 ] 華僑城城邦公民身份證 智能識別業(yè)主身份 存貯業(yè)主個人檔案 僑城會會員卡功能 各大會所設施使用憑證 各大商家折扣憑證 與銀行聯(lián)合可在特約商家直接簽單 ( 信用卡功能 ) 可積分獲利 關口優(yōu)檢 [主概念 ]:“擁有錦繡花園,才能真正擁有華僑城” 此外還有 [輔助概念 ] [支持點 ]:概念車和新綠卡 [傳播方向 ]:在所有媒介上都處于第一傳播位置 總結(jié): 輔助概念的作用: 對消費者的感受進行細致加工,
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