某汽車公司上市策劃方案(文件)
【正文】 D、 兜售生活方式 近幾年 ， 在國內(nèi) ， 汽車漸漸走進(jìn)了家庭 。 平常日子 ， 周末心情 哈飛賽馬：生活隨心而動(dòng) 眾泰 2023廣告語 ?? 作為 “博采眾長(zhǎng)” 的自主品牌的新產(chǎn)品，定位在家用小型多功能休閑車，對(duì)比一下競(jìng)品，我們建議廣告語應(yīng)該 兜售生活方式，并結(jié)合先鋒版獨(dú)特的“動(dòng)感快樂”產(chǎn)品利益點(diǎn)。 眾泰 2023上市策略 ?? ? 上市前完成投放區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，并提前 35天將產(chǎn)品進(jìn)入銷售店面； ? 網(wǎng)點(diǎn)門頭必須有明顯的眾泰汽車 VI標(biāo)識(shí)，上市期間給眾泰 2023品牌區(qū)隔相對(duì)獨(dú)立的空間，店內(nèi)進(jìn)行上市氣氛的布置，眾泰公司將終端上市宣傳用的橫幅（經(jīng)銷商自行制作）、 POP、宣傳頁等物料提前二天運(yùn)至網(wǎng)點(diǎn)； ? 將售后新車進(jìn)行野外休閑場(chǎng)景的氣氛布置，如設(shè)置草坪、野營工具、帳篷、自行車等物品。同時(shí)炒作全新小型多功能休閑車概念，提前在消費(fèi)者頭腦里植入產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，讓產(chǎn)品上市前消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。 廣東區(qū)域三城市專營店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動(dòng) ?? 邀請(qǐng)對(duì)象（續(xù)）： ?經(jīng)銷商包括潛在經(jīng)銷商 ? 市區(qū)政府及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表 活動(dòng)地點(diǎn)：廣州、東莞及深圳眾泰汽車專營店 主要形式： ? 三城市專營店開業(yè)暨上市儀式 ? 媒體試駕及專訪 廣東區(qū)域三城市專營店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動(dòng) ?? 流程安排： —— 19日廣州站、 21深圳站日、 23日東莞站（按 12月 19日開始、具體類推） ? 上午九點(diǎn)半報(bào)道（舞龍舞獅、鑼鼓或軍樂團(tuán)表演，或地方民俗文藝表演熱場(chǎng)） ? 上午十點(diǎn)召開區(qū)域上市暨專營店開業(yè)儀式 ? 開場(chǎng)，介紹到場(chǎng)嘉賓 5’ ? 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭 5’ ? 眾泰汽車公司領(lǐng)導(dǎo)講話 5’ ? 現(xiàn)代歌舞表演，表達(dá)一種青春激情，向往自由，追求美好新生活的意念 10’ ? 由政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)啟動(dòng)新車出場(chǎng)儀式 ? 經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)介紹產(chǎn)品 20’ ? 簽記者問 15’ ? 十二點(diǎn)招待午宴 ? 下午二至五點(diǎn)媒體分組試車和重點(diǎn)媒體專訪 注：用餐地點(diǎn)選擇在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)渡假村，湖光山色，風(fēng)景優(yōu)美，體驗(yàn)休閑與快樂生活，以方便餐后媒體試車和專訪 廣東區(qū)域三城市專營店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動(dòng) ?? 物料準(zhǔn)備： ? 新聞稿 +宣傳資料 +禮品套裝； ? 場(chǎng)景布置：空飄、易拉寶、刀旗、氣球、橫幅； ? 簽到物品 車輛準(zhǔn)備： 試駕車五臺(tái)。 費(fèi)用預(yù)算： ? 媒體費(fèi)用： 3萬 /每地 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置： 5萬 /每地 ? 試車費(fèi)用： 2萬 /每地 ? 禮品及招待費(fèi)用： 3萬 /每地 ? 嘉頓公司咨詢顧問費(fèi)用： 2萬 /每地 (不含咨詢顧問差旅食宿費(fèi)用 ) 合計(jì)： 15萬 /每地 ? 建議費(fèi)用由廠商各承擔(dān) 50% 重點(diǎn)區(qū)域上市暨專營店開業(yè)儀式 ?? ? 時(shí)間：投放后第一個(gè)月內(nèi) ? 廣告方式：首次 1/2版，其它三次 1/4版或 1/2通欄，配合軟文宣傳 ? 選擇媒體：投放重點(diǎn)區(qū)域的二家主流平面報(bào)紙媒體； ? 廣告位置及次數(shù)：汽車版或財(cái)經(jīng)版，每周一次，兩媒體交替投放 ? 費(fèi)用預(yù)算： 1015萬 /每地 重點(diǎn)區(qū)域上市后期廣告宣傳 ?? “好車與你共賞，快樂你我分享”經(jīng)銷商巡展活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：各地上市后 1個(gè)月內(nèi)的周末，在投放城市廣場(chǎng)、商場(chǎng)和大型社區(qū)； ? 活動(dòng)形式：經(jīng)銷商組織，公司區(qū)域人員負(fù)責(zé)指導(dǎo)監(jiān)查，并提供宣傳物料的支持； “縱情山水，暢享生活”，眾泰 2023免費(fèi)借車一周活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：各地上市后 1個(gè)月內(nèi)的某一周；重點(diǎn)區(qū)域的省會(huì)城市 ? 活動(dòng)形式：與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)汽車欄目合辦，贊助欄目新車一臺(tái)，由節(jié)目組出面主辦，眾泰汽車當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商協(xié)辦，向社會(huì)公開招聘免費(fèi)試車者，并對(duì)參與者從提車到還車全過程進(jìn)行追蹤報(bào)道，暢談?dòng)辛吮娞┢嚭蟮纳罡邢耄?duì)專欄節(jié)目里開設(shè)專題進(jìn)行報(bào)道；同時(shí)在專題片時(shí)可以把各地上市精彩片段和產(chǎn)品專題片的亮點(diǎn)介紹一同播放。 15:42:3515:42:3515:421/21/2023 3:42:35 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 21日星期六 下午 3時(shí) 42分 35秒 15:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時(shí) 42分 35秒 下午 3時(shí) 42分 15:42: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:42:3515:42:3515:42Saturday, January 21, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 3時(shí) 42分 :42January 21, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 15:42:3515:42:3515:421/21/2023 3:42:35 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:3515:42:35January 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時(shí) 42分 35秒 下午 3時(shí) 42分 15:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 3時(shí) 42分 :42Janu
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