【正文】 ?普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個(gè)層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。較為 關(guān)心 經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。 17 ? 媒介目標(biāo)消費(fèi)群體 3555歲之間 ， 能力特別 強(qiáng) ，有事業(yè)成就感，生活 層次很高 且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。有很大的的消費(fèi)能力。 ?批判而不滿足，對(duì)事物有想法，喜歡嘗試新事物。 ?家庭生活觀念，對(duì)外界事物態(tài)度 ?…... 11 ? 大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（一） 05101520253035平實(shí)生活指向 時(shí)尚流行指向 32 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲12 ? 大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（一） 05101520253035404550平實(shí)生活指向 時(shí)尚流行指向 3 1小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本研究生以上13 ? 大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲14 ? 大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 53 0小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本 研究生以上15 ? 學(xué)歷較高，雖然工作資歷較淺 ,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w 高級(jí)白領(lǐng)、政府人士、專業(yè)人士的群體 決策者或者具有影響決策的群體 我們的目標(biāo)群體 有一定文化程度和工作經(jīng)驗(yàn)，較易接收新信息的群體 16 ? 3555歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。 關(guān)注 政治、國事、經(jīng)濟(jì)等問題。工作壓力較大。 ?傳播不受時(shí)間和空間限制，傳遞迅速。 ?廣告受片長(zhǎng)制約，只能傳播簡(jiǎn)單的商品信息，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。 ?廣告時(shí)效可達(dá)一日或更長(zhǎng)，到達(dá)率相對(duì)提升。 ?報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。 ?廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡(jiǎn)單。 ?消費(fèi)者對(duì)雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。 ?以簡(jiǎn)單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。 缺點(diǎn) 戶外媒體的特點(diǎn) 41 ? ?傳播速度快，可以同步進(jìn)行。 ?收電臺(tái)收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。 ?網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。其中 男性 觀眾占 65% ，是最具有購買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費(fèi)群。 《中國經(jīng)營報(bào)》 主要讀者是由生活在城市， 30歲左右，具有高收入、高學(xué)歷、中高職稱的工商企業(yè)界男性構(gòu)成。主要欄目包括時(shí)評(píng)、信息全接觸、政經(jīng)人物、趨勢(shì)觀察、財(cái)源、贏得策略、商戰(zhàn)故事等。 93 ? 謝 謝 :54:4001:5401::54 01:5401:54::54:40 2023年 1月 22日星期日 1時(shí) 54分 40秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:54:4001:54:4001:54Sunday, January 22, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 1月 22日星期日 1時(shí) 54分 40秒 01:54:4022 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :54:4001:54Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 上午 1時(shí) 54分 :54January 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:54:4001:54:4001:541/22/2023 1:54:40 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:4001:54:40January 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 54分 40秒 上午 1時(shí) 54分 01:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 1時(shí) 54分 :54January 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:54:4001:54:4001:54Sunday, January 22, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 54分 40秒 上午 1時(shí) 54分 01:54: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :54:4001:54:40January 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 22日星期日 上午 1時(shí) 54分 40秒 01:54: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:54:4001:54:4001:541/22/2023 1:54:40 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。對(duì)經(jīng)營、管理、 IT信息產(chǎn)業(yè)有著非常獨(dú)到的見解。 《中國經(jīng)營報(bào)》 報(bào)紙有新聞、經(jīng)營管理、熱門行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等六大板塊，把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，為企業(yè)決策者帶來及時(shí)的信息。 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 欄目具 權(quán)威性 ，且收視群主體忠誠度較高（節(jié)目收視相對(duì)穩(wěn)定），使廣告產(chǎn)生良好的 積累效果 ；欄目每天播出 4次（首播一次，重播三次），高頻次的廣告暴露度保證了廣告的投放效果。 缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn) 43 ? 媒介 策略及組合 44 ? 通過 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問題一 45 ? 建議選擇的媒體 電視 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象 產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度 彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者 報(bào)紙 具有深度、說服力 可配合公關(guān)活動(dòng)等宣傳 46 ? 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問題二 47 ? ?投放標(biāo)的： 戈德整合品牌，非單個(gè)產(chǎn)品 ?投放方式： 中心輻射，點(diǎn)面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點(diǎn)城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市） ?投放對(duì)象： 25歲以上的男性群體 如何進(jìn)行媒介的組合 48 ? ?充分利用 中央媒體 全國性覆蓋的頻道優(yōu)勢(shì) ?利于整個(gè)品牌形象 ?提高戈德的全國性、權(quán)威性的專業(yè)品牌形象 ?主要覆蓋重點(diǎn)推廣城市、推廣城市、發(fā)展城市 媒介選擇策略一 中央電視臺(tái)覆蓋率 ?中央一套： 92％ ?中央二套： 73％ ?中央三套： 47％ ?中央四套： 51％ ?中央五套： 56％ ?中央六套： 56％ ?中央七套： 46％ ?中央八套： 50％ 鳳凰衛(wèi)視覆蓋率： 6％ 其他省衛(wèi)視：覆蓋有限 49 ? 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》廣告效果分析 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 收視群體為 管理決策 和技術(shù)服務(wù)階層的成熟中青年人士，文化素質(zhì)和收入相對(duì)較高。 ?受眾較為被動(dòng)，適用于廣告的主動(dòng)攻擊。 ?收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。 ?廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價(jià)格較低，投資較少。 ?文字簡(jiǎn)單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。 ?廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。 ?一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。 ?發(fā)行面廣，不受時(shí)間、空間、地域的限制。 優(yōu)點(diǎn) ?傳播速度較電視更慢，同時(shí)隨著傳閱率逐漸降低。 缺點(diǎn) 電視媒體的特點(diǎn) 38 ? ?報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會(huì)各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 優(yōu)點(diǎn) ?電視廣告制作耗時(shí)，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。 255