日化行業(yè)企業(yè)前進(jìn)策略品牌動(dòng)力學(xué)模型(文件)
【正文】 大多數(shù)情況下，即使有較強(qiáng)的品牌認(rèn)同力，也不應(yīng)使用大品類及迅速的遠(yuǎn)距消費(fèi)群跨越，因?yàn)槠渫度氪?，但收益相?duì)較小。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，獨(dú)立在消費(fèi)者需求探索基礎(chǔ)上， 開始構(gòu)建新品牌也不失為一條較優(yōu)的選擇。 低端牽制（社會(huì)營(yíng)銷）策略 ? 最大限度地降低生產(chǎn)成本，建立與非覆蓋性的潛在競(jìng)爭(zhēng)者的合作聯(lián)盟，利用 OEM形式，加強(qiáng)質(zhì)量檢查與控制，在減低成本的同時(shí)，縮短生產(chǎn)地點(diǎn)與供應(yīng)地點(diǎn)間的距離； ? 重視公共關(guān)系活動(dòng)的設(shè)計(jì)，尋找承載本類產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任形象的平臺(tái)； ? 在較短時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生市場(chǎng)規(guī)模、起到阻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品提升與擴(kuò)張市場(chǎng)容量的雙重作用； ? 以適當(dāng)?shù)念}材獲得強(qiáng)有力的政治資源支持； ? 以社會(huì)責(zé)任形象而在低端產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于整體品牌提升的反扯力較小，且有一定的正面增進(jìn)作用。 袁岳 : TEL:64603002201 謝謝大家的聆聽！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 對(duì)挑戰(zhàn)的回答 ? 革新型的領(lǐng)導(dǎo)體制 － Innovative Leadership ? 清晰而高效的策略運(yùn)用－ Efficient Strategy ? 分類人力資源管理－ Diversified Human Research ? 靈敏而快速的信息系統(tǒng)－ Sensitive Information system 品牌組合產(chǎn)生的市場(chǎng)戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)圖 干擾性 安全性 保有的低端產(chǎn)品品牌 中端產(chǎn)品品牌 當(dāng)前核心利益 無形利益 政治利益 對(duì)于低端品牌的阻擊與拖滯效應(yīng) 未來利益 對(duì)于上端競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊作用 防御性 應(yīng)該
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