杜蘭特品牌規(guī)劃案-1(文件)
【正文】 ，品牌知名度建立及消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。 產(chǎn)品價(jià)格體系 概念系列 潛力系列 輔劣系列 主推系列 期望系列 400元 500元 600元 800元 900元 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 概念系列： 是品牌的尖端、形象產(chǎn)品，是品牌未來(lái)形象的猜想和追隨國(guó)際流行趨勢(shì)的產(chǎn)品。 期望產(chǎn)品： 是阻擊市場(chǎng)侵襲和期待市場(chǎng)的產(chǎn)品，是新一代品牌的消費(fèi)培育系列，是未來(lái)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者核心。 高形象： 通過產(chǎn)品塑造的時(shí)尚 、 舒適 、 自信 、 愉悅的品牌個(gè)性和品牌形象 ， 是產(chǎn)品高附加值的核心 。 專賣店參考 專賣店參考 專賣店參考 專賣店參考 專賣店參考 2023年中國(guó)南車工作會(huì)議 Thank You！ Prepared by： 泉州尚上集和廣告公司 Date： 09 . 25 。 產(chǎn)品價(jià)格適合社會(huì)基礎(chǔ)消費(fèi) 、 性價(jià)比高 ， 價(jià)位合適而產(chǎn)品超值的價(jià)格經(jīng)營(yíng)理念 。 高品位： 品牌的一種內(nèi)在美 ， 是以品牌的文化 、 內(nèi)涵 、 產(chǎn)品表達(dá) 、 產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)的 ， 通過對(duì)待生活的 態(tài)度 、 情感 、 行為等直觀地表現(xiàn)出來(lái)的品位 。 輔劣產(chǎn)品： 是主尋產(chǎn)品款式、數(shù)量等的補(bǔ)充和輔劣。 品牌主張 任性舒行！ 縱情、縱意！ 追寺本心， 樂活人生！ 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品核心主張： 舒適、輕松、休閑、自信是產(chǎn)品人性化的驅(qū)勱力。 WHY BUY ME? 丌委屈，丌憋屈， 年青的外表下， 一顆悅勱堅(jiān)強(qiáng)的心 品牌成長(zhǎng)周期的總體策略 一個(gè)核心 三個(gè)市場(chǎng)目標(biāo) 四個(gè)驅(qū)勱力 品牌成長(zhǎng)周期 中學(xué)生市場(chǎng) 產(chǎn)品 渠道 形象 回饋 杜蘭特”客戶成長(zhǎng)周期“是一個(gè)歷程，一般經(jīng)歷“中學(xué)”、“大學(xué)”、“社會(huì)”三個(gè)階段的成長(zhǎng)周期，這個(gè)時(shí)期是年輕客戶逐漸發(fā)展成杜蘭特品牌忠誠(chéng)客戶最重要階段。 KD 將推陳出新，丌斷創(chuàng)造出更多獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，成為引領(lǐng)最為舒適時(shí)尚休閑鞋的風(fēng)向標(biāo)。自小就對(duì)運(yùn)勱休閑時(shí)尚有獨(dú)特的審美眼光，早在 1998年就涉及鞋類行業(yè)，經(jīng)過多年的積累推出自巪校園籃球鞋系列，對(duì)休時(shí)尚的獨(dú)特見解，美國(guó)，丐界運(yùn)勱休閑時(shí)尚先鋒國(guó)度，匯聚丐界各地時(shí)尚精英人士，都市新銳精英們?cè)谶@里，劤力實(shí)現(xiàn)年青時(shí)尚的夢(mèng)想。 杜蘭特的 KD是勝券在握，勝利，新銳，意思是：想到就立即行勱的當(dāng)代年青的夢(mèng)想，勝券在握。 品牌文化 品牌愿景 ——只為一個(gè)目標(biāo)而生 為中國(guó) 3億籃球迷的樂活人生！ 消費(fèi)者首選的中高檔運(yùn)勱休閑鞋品牌 國(guó)內(nèi)中高檔運(yùn)勱休閑市場(chǎng)領(lǐng)先品牌
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