【正文】 料能夠頂替進(jìn)口，都將降低服裝的面料成本 (面料成本占服裝總成本的 55%左右 )。這種增長不但來自人口數(shù)量的增長，今后更體現(xiàn)在生活質(zhì)量提高帶來的消費增長。發(fā)達(dá)國家流行的專賣店、大賣場等連鎖商業(yè)模式在我國僅初露端倪。多年來這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進(jìn)的作用。隨著競爭形式向品牌和設(shè)計階段的過渡，未來服裝行業(yè)的進(jìn)入門檻將不斷提高，加之行業(yè)利潤不斷下降，新的進(jìn)入者將放慢進(jìn)入的步伐。最初形成 “產(chǎn)業(yè)集群 ”概念是因為一些主要沿海省份出現(xiàn)了以某一類產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展特征； 20xx年開始以 “產(chǎn)業(yè)集群 ”概念打造服裝產(chǎn)業(yè)名城、名鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)集聚地以獨有的外部規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)部專業(yè)分工模式，取得了良好的市場竟?fàn)巸?yōu)勢； 20xx 年在此基礎(chǔ)上將工作重心轉(zhuǎn)為提升和深化 “產(chǎn)業(yè)集群 ”這一概念，在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)，使各地具有特色的名城、名鎮(zhèn)獲得深人、健康的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 對於今年廣東服裝出口取得了良好業(yè)績，展望明年外經(jīng)貿(mào)形勢， 以下四大因素將可能影響廣東服裝出口： ａ、服裝出口退稅率的下調(diào)可能抑制一般貿(mào)易出口量的增長。 ｃ、明年是實施配額的最後一年，從目前情況分析，廣東紡織品出口最大的壁壘障礙是紡織品特保條款；除紡織品特保 條款外，一些發(fā)展中國家越來越頻繁地對中國紡織品進(jìn)行反傾銷；另外，技術(shù)壁壘也成為制約廣東服裝出口的因素，目前針對紡織品貿(mào)易的技術(shù)壁壘以歐盟的最多且影響最大。我國的服裝生產(chǎn)企業(yè)約有四萬多 家，服裝生產(chǎn)基地大致分布在，福建、廣東、浙江、江蘇等地。同時，我國紡織工業(yè)可能面臨的國際間貿(mào)易摩擦增加，技術(shù)貿(mào)易壁壘增多。目前中國紡織品服裝出口額中有 100 多億美元是對有配額地區(qū)的出口， 400多億美元是對無配額地區(qū)的出口，中國服裝業(yè)發(fā)展喜中有憂，快速發(fā)展的優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢。中國服裝業(yè)出口在國際上的比重增加和貿(mào)易順差，更成為一種國際現(xiàn)象。例如， 20xx 年 7月 18 日，北京新聞發(fā)布會信息公布，北京 166 家國有服裝企業(yè)除了上市和倒閉的外， 104家企業(yè)要進(jìn)行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。我國服裝業(yè)面臨諸多不利因素，主要表現(xiàn)在三方面： （ 1） 原材料價格上漲。 （ 2） 貿(mào)易壁壘。與此同時，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標(biāo)志的 技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問題。 20xx 年我國服裝消費價格比上年下降 ％，零售價格下降 ％，今年一季度，在全國消費價格總水平同比上漲的情況下，服裝價格同比仍下降 ％左右。 C、產(chǎn)品差異化營銷戰(zhàn)略得到了企業(yè)的重視。 中國服裝行業(yè)后期走勢 （ 1） 20xx年中國服裝產(chǎn)業(yè)走勢： 20xx 年我國服裝產(chǎn)業(yè)必須走一條新型的工業(yè)化道路， 以品牌為契機(jī)，從誠信、產(chǎn)品、文化、信息化建設(shè)等各個方面全面提升產(chǎn)業(yè)重新構(gòu)筑行業(yè)優(yōu)勢，推進(jìn)我國從服裝大國向服裝強(qiáng)國邁進(jìn)。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中 ，增幅最高的是羽絨服裝，今年 110月份比去年同期增長 %；增長幅度最低的品類是童裝，比去年同期增長 %。高于去年同期增長幅度 個百分點。 從企業(yè)效益來看， 20xx 年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)依靠自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益在上年大幅度提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長，經(jīng)濟(jì)效益狀況良好。 20xx 年世界經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)復(fù)蘇，預(yù)計世界經(jīng)濟(jì)增長率可望提高到 3%，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長率將會升到 %，其中美國將達(dá)到 %，歐元區(qū)為 %，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)的增長將直接帶動消費和貿(mào)易的增長，因此服裝工業(yè)高速增長的勢頭將會持續(xù)。盡管歐盟對經(jīng)濟(jì)形式估計比較保守，但是依然認(rèn)為 20xx 年和 20xx 年其經(jīng)濟(jì)將 逐漸走出低谷。服裝消費的增長幅度將超過 GDP 增幅，保持 10%左右。同時我國也在積極地展開中日韓合作的雙邊的和多邊的合作。這些國家的 服裝生產(chǎn)將會逐漸轉(zhuǎn)移到具有絕對競爭優(yōu)勢的服裝生產(chǎn)大國。我國已經(jīng)成為世界上最大的服裝加工廠，美國紡織業(yè)界估計 20xx 年以后， 60%的紡織品服裝生產(chǎn)將來自中國。競爭加劇的直接結(jié)果是世界服裝貿(mào)易價格不斷下滑趨勢。秘魯已經(jīng)對我國紡織品提出保障，歐盟也在隨時監(jiān)視我國紡織品服裝的出口動向。此前德國的 “生態(tài)性 ”檢驗已經(jīng)導(dǎo)致我國至少 15%的紡織品服裝出口受阻。深圳服裝，尤其是女裝在全國取得了一定的位置。 20xx 年，內(nèi)銷產(chǎn)品產(chǎn)值約 130 億元。深圳服裝業(yè)長期適應(yīng)外貿(mào)出口和對外加工的需要，擁有比較好的加工設(shè)備， 20xx 年，深圳市服裝行業(yè) 擁有各類生產(chǎn)設(shè)備約 15 萬臺，其中外國進(jìn)口設(shè)備占 93％左右，國產(chǎn)設(shè)備占 7％左右。行 業(yè)中高、中、初技術(shù)職務(wù)人才占行業(yè)員工總數(shù)的 15％。目前，產(chǎn)值 1億元人民幣以上的規(guī)模服裝企業(yè)有 30 余家。協(xié)會積極組織、協(xié)助企業(yè)開辟國內(nèi)外市場。 深圳是一座年輕的城市，人口平均年齡不到 30歲，是我國改革開放的窗口。服裝展覽會、論壇、流行發(fā)布會、企業(yè)訂貨會、設(shè)計師沙龍、街頭時裝秀等時尚活動一年四季接連不斷。 項目的 SWOT分析 （ 1）、項目優(yōu)勢（ Strenth） A、 政策優(yōu)勢 深圳市每年 GDP 中，服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)占有很大的比重，在 20xx 年深圳市政府出臺的 《深圳市紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案》中，把服裝行業(yè)列為了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，將繼續(xù)給予重點扶持；同時明確提出要加快對深圳服裝產(chǎn)業(yè)的改造提升步。 E、 資金優(yōu)勢 做為國內(nèi)的金融、商融中心的深圳市，在資金組合方面是國內(nèi)其它區(qū)域所不能比擬的。 （ 2）項目劣勢 (Weekness) A、 離市中心較遠(yuǎn)，二線關(guān)的存在，可能會對未來的園區(qū)物流組織帶來一些不利的的影響。 （ 3）項目機(jī)遇 (Opportunity) A、 WTO、 CEPA協(xié)議簽署的遲滯帶動效應(yīng)。 （ 4）項目威脅 (Threat) A、 世界各地的技術(shù)性貿(mào)易壁壘已成為全行業(yè)生存發(fā)展的威脅。 二、龍華（大浪）服裝工業(yè)園區(qū)定位分析及建議 （一） 園區(qū)形象定位 形象定位分析：具有質(zhì)量超群、技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)能強(qiáng)大、行業(yè)領(lǐng)先的規(guī)模型、集聚型、生態(tài)型品牌服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 功能定位的建議特征： （ 1） 研發(fā)、信息中心：園區(qū)應(yīng)具有行業(yè)技術(shù)前景預(yù)測研究、新技術(shù)開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、新產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品應(yīng)用的功能，使之逐步成為國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、研判行業(yè)市場導(dǎo)向的信息發(fā)布中心和指導(dǎo)中心； （ 2） 生產(chǎn)制造中心：園區(qū)的建設(shè)規(guī)劃規(guī)模必須于園區(qū)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模緊密聯(lián)系起來，服裝生產(chǎn)數(shù)量的 中國最大管理資源中心 總體規(guī)模同樣也必須和現(xiàn)金流量規(guī)模匹配，這樣才可以使項目成為大區(qū)域性、全國性、甚至全球性的服裝業(yè)生產(chǎn)和制造中心，成為國內(nèi) 本行業(yè)同類園區(qū)的旗艦型項目。 （三） 園區(qū)行業(yè)地位定位： 定位分析：具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)能力的超大規(guī)模行業(yè)性品牌服裝產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。 （五） 園區(qū)入駐目標(biāo)企業(yè)定位 定位分析：在 （ 1）區(qū)域性服裝生產(chǎn)中心、全國性生產(chǎn)中心、全球性生產(chǎn)中心 （ 2）區(qū)域性消費市場、全國性消費市場、全球性消費市場 具有巨大的制造能力和市場認(rèn)知能力的著名品牌服裝企業(yè)。 （二） 園區(qū)功能布局：根據(jù)工業(yè)園區(qū)的規(guī)模和開發(fā)周期安排 來看，我司建議 可以考慮將靠近大浪北路以北的規(guī)劃內(nèi)區(qū)域建設(shè)成為相對獨立的生活區(qū)和生活配套區(qū)； 大浪北路以南、浪寧路以西、浪琴路以北、浪 路以東的規(guī)劃內(nèi)土地靠近大浪北路的部分土地，建設(shè)成園區(qū)研發(fā)和展示展覽用途的標(biāo)志性建筑和部分休閑廣場，其他可供開發(fā)的土地均為低密度生產(chǎn)用地。園區(qū)除了要考慮到規(guī)劃范圍的規(guī)模之外，也同時要考慮到土。 （四） 園區(qū)建筑形式： 關(guān)于服裝生產(chǎn)性質(zhì)的工業(yè)廠房。 三、龍華工業(yè)園區(qū)整合推廣戰(zhàn)略安排 四 、品牌發(fā)展戰(zhàn)略安排 中國最大管理資源中心 五、我司對龍華（大浪）服裝工業(yè)園區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃指標(biāo)和修建性詳細(xì)規(guī)劃指標(biāo)的若干建議內(nèi)容 （一） 園區(qū)整體規(guī)劃布局：按照目前國內(nèi)規(guī)劃比較先進(jìn)的開發(fā)性園區(qū)的現(xiàn)狀，工業(yè)生產(chǎn)區(qū)與純辦公區(qū)（研發(fā)中心區(qū)域）、生活區(qū)基本是分開設(shè)置的，這樣既可以保證生產(chǎn)區(qū)環(huán)境的整體性、協(xié)調(diào)性和相對獨立性，也可以滿足辦公區(qū)域和生活區(qū)對辦公質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量和生活質(zhì)量的需求。 （四） 園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略定位 定位分析：具有創(chuàng)新能力、具有先進(jìn)生產(chǎn)力、能夠引導(dǎo)市場潮流的品牌服裝制造和交易中心。 （ 3） 展示展覽、產(chǎn)品交易中心：園區(qū)生存的基本條件是完成產(chǎn)品于現(xiàn)金的交換，產(chǎn)品的展示和展覽是配合產(chǎn)品實現(xiàn)交換的平臺之一。園區(qū)入駐企業(yè)所提供的服裝品質(zhì)優(yōu)良、在消費市場中具有較高聲譽(yù)； （ 2） 技術(shù)能力：具有獨立自主的產(chǎn) 品研發(fā)能力、新技術(shù)研究和應(yīng)用比較廣泛，技術(shù)水平在同行業(yè)中屬領(lǐng)先地位； （ 3） 生產(chǎn)能力：園區(qū)企業(yè)開工量、總銷售收入、人均勞動生產(chǎn)力、銷售業(yè)績、利稅貢獻(xiàn)率均高于國內(nèi)同行業(yè)同類園區(qū)的平均水平，并逐步向國際最高水平接近； （ 4） 交易能力：利用園區(qū)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)、物流效應(yīng)和品牌效應(yīng)，共同構(gòu)筑園區(qū)強(qiáng)大的交易能力，使之成為國內(nèi)外聞名的服裝業(yè)公共交易平臺； （ 5） 示范能力：利用超大規(guī)模效應(yīng)、多品牌集聚效應(yīng)和生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，將其建設(shè)成為著名的服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 （七）本項目的發(fā)展遠(yuǎn)景 本項目建成后是一個具有極其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)、信息發(fā)布、物流組織的高新工業(yè)園 區(qū)。 C、 全行業(yè)整合的發(fā)展趨勢迫在眉睫。 C、 未來入駐服裝企業(yè)的品牌能力和發(fā)展方向尚不明確。 G、 綜合成本優(yōu)勢 深圳的服裝生產(chǎn)企業(yè)具有多年的管理運營經(jīng)驗，在管理成本、運營成本、規(guī)模成本、生產(chǎn)成本等綜合性成本方面有著天然的優(yōu)勢！ H、 資源配置優(yōu)勢 在資金流量、人力資源、融資工具、銷售渠道、產(chǎn)品信息等方面，本項目比其它區(qū)域同類項目有著得天獨厚的便利條件。 C、 產(chǎn)能優(yōu)勢 目前深圳約有 3000多家服裝生產(chǎn)企業(yè)，年服裝業(yè)產(chǎn)值達(dá) 400 多億元，服裝及附件出口額達(dá) 30多億美元，服裝和紡織品出口超過 50 億美元。未來幾年，我市服裝業(yè)將結(jié)合自身的實際情況，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加快調(diào)整步伐，實施名牌戰(zhàn)略，盡快形成新的活力和規(guī)模效應(yīng)，提高增長質(zhì)量和效益。深圳又是一座移民城市，包容性強(qiáng)，各種新思想、新創(chuàng)意不會輕易被排斥消融，為時尚的產(chǎn)生和流行提供了適宜的土壤。除了每年組織企業(yè)參加各種服裝博覽會、交易會之外，還成功地舉辦了本市的專業(yè)服裝交易會 ———“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會 ”。積累了豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗。 深圳的服裝企業(yè)除了少數(shù)國有企業(yè)外，絕大多數(shù)為 “三資 ”企業(yè)和民營企業(yè)，從起步始就按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運作，與國際接軌早。深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態(tài)，對世界潮流的把握處于領(lǐng)先地位，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。深圳服裝尤其是女裝在設(shè)計理念、款式創(chuàng)新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面具有一定的優(yōu)勢，以總量大、品種全、款式新、面料好、做工精、質(zhì)地優(yōu)等特點逐漸形成自己的風(fēng)格，得到國內(nèi)外許多大中城市消費者的青睞。目前，深圳服裝出口比值占前四位的分別是中國香港、日本、美國、中國臺灣。截至 20xx 年，深圳服裝企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到 3000 余家，其中品牌服裝企業(yè) 600 多家，從業(yè)人員 30 多萬人。 與此同時，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標(biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也成為紡織品出口的又一突出問題。 20xx 年1 月，歐盟修訂了第三國進(jìn)口紡織品管理一般規(guī)則，并增加了針對中國的特保措施條款。 隨著配額取消的日益臨近，許多發(fā)展中國家都希 望把握這個機(jī)遇，發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)。目前日本已將大部分普通服裝的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移向中國，日本的紡織品也加快了轉(zhuǎn)移的步伐。 20xx年是紡織服裝配額取消前的最后一年，為了抓住 20xx 年后自由貿(mào)易帶來的機(jī)遇，發(fā)達(dá)國家的服 中國最大管理資源中心 裝生產(chǎn)將繼續(xù)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。歐盟是世界上最大的經(jīng)濟(jì)共同市場，美國也積極與世界各地展開經(jīng)濟(jì)合作，北美自由貿(mào)易協(xié)定，非洲成長機(jī)會法案、加勒比海國家貿(mào)易伙伴法案，安第斯山脈貿(mào) 易優(yōu)惠法案，美國也在與越南等亞洲國家展開密切的經(jīng)濟(jì)合作。香港和臺灣經(jīng)濟(jì)增長也有較高對估計。美國消費者信心也不斷上揚(yáng)，美國經(jīng)濟(jì)對國際經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生最為直接的影響。今年行業(yè) “資產(chǎn)總計 ”和 “固定資產(chǎn)平均余額 ”兩項指標(biāo)繼續(xù)增長；伊拉克戰(zhàn)爭和 “非典 ”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運輸成本和商品檢疫成本，使得行業(yè) “銷售成本 ”和 “銷售費用 ”兩項指標(biāo)比去年同期分別增加 %和 %，均高于 “產(chǎn)品銷售收入 ”的增幅。服裝類、鞋帽類、針紡織品類分別增長 %、 %和 12%。 110 月份服裝及衣著附件累計出口 億美元，比去年同期增長%；其中，梭織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長 %，增幅低于針織服裝 7 個百分點。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 20xx 年 110月份服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，完成服裝總產(chǎn)量為 億件，其中梭織服裝產(chǎn)量 億件；針織服裝產(chǎn)量 億件。 （ 3）中國服裝行業(yè)的第三階段：差異化、個性化品牌時期。 B、組織實施聚焦戰(zhàn)略和產(chǎn)品鏈條多元化戰(zhàn)略。 （ 3） 國內(nèi)消費價格指數(shù)持續(xù)降低。今年 1 月，歐盟修訂了第三國進(jìn)口紡織品管理一般規(guī)則，并增加了針對中國的特保措施條款。據(jù)國際棉花咨詢委員會 20xx 年 1 月的月報表：直到 20xx 年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營成本增加，隨著國家社會保險制度的完善、產(chǎn)品升級換代、管理費用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本最近幾年 一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤增幅銳減。中國服裝業(yè)近 幾年的快速發(fā)展，