極美珠寶公司廣告營(yíng)銷策劃書(文件)
【正文】 5004500 之間或 4500 以上 (4) 重新定位產(chǎn)品形象 1,將名石風(fēng)尚改為雅特石飾 2,改變品牌形象 A,標(biāo)志 B,標(biāo)志用色 C,平面廣告基本用色 (5) 制作電視廣告 后附上雅特石飾名稱解說(shuō) 產(chǎn)品名稱說(shuō)明 : 雅特石飾 ” 這個(gè)產(chǎn)品名稱來(lái)源于沉沒(méi)的大陸 ____阿特蘭蒂斯 ”這個(gè)名字 ,因?yàn)楫a(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格大多為歐式 ,而阿特蘭蒂斯 ”被人們認(rèn)為是歐洲神話的發(fā)源地 ,我們根據(jù)這個(gè)大陸的名字 ,從中抽出特征性文字 _____”特 ”,再加上有一個(gè)地市 的名字與這個(gè)大陸的名字相似 (亞特蘭蒂斯 ),所以將 ”亞 ”字的同音字 ”雅 ”與 ”特 ”結(jié)合 ,構(gòu)成雅特 ”二字 第二部分 廣告策略 一 ,廣告的目標(biāo) 1. 經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析和企業(yè)與同類企業(yè)的產(chǎn)品分析 ,消費(fèi)者分析 ,總結(jié)企業(yè)優(yōu)勢(shì) ,劣勢(shì) ,特制定如下目標(biāo) . (1).提高消費(fèi)者的下費(fèi)檔次 ,引導(dǎo)高檔消費(fèi) ,從女性消費(fèi)者的消費(fèi)特性入手 ,加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳 . (2).在銷售時(shí) ,搞好附加服務(wù) (五個(gè)專家鑒定 ) (3)以獨(dú)特的廣告形式 ,帶動(dòng)男性消費(fèi)者的消費(fèi)興趣 . 二 . 傳播概念的開發(fā) : 名石風(fēng)尚定位在 :新款式 ,做工精細(xì) ,造型具有個(gè)性 ,天然石 材 ,價(jià)格中高檔次 ,掀起時(shí)尚之風(fēng) . 消費(fèi)人群 :年輕 ,追隨時(shí)尚個(gè)性的 ,收入在高層次的時(shí)尚女性 ,文化水平較高的和文化層次較高的中老年女性 . 消費(fèi)概念 :時(shí)尚 ,個(gè)性 ,用石飾來(lái)展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的魅力 產(chǎn)品定位 : 1. 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析 (1).企業(yè)以往的產(chǎn)品定位 價(jià)格 :低 ,中 ,高檔 (主要為低中檔 ) (2).定位的效果加評(píng) :劣勢(shì) _導(dǎo)致高檔產(chǎn)品弱化 ,市面上低中檔產(chǎn)品款式一般較統(tǒng)一 ,使消費(fèi)者不能明確選擇品牌購(gòu)買 . 2. 產(chǎn)品定位策略 : 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位懂得必要性 .
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