【正文】 中進(jìn)行不斷強(qiáng)化和提升。 對“吉的堡”的綜合實(shí)力形成穩(wěn)定認(rèn)知并信賴不移。 服務(wù)好 吉的堡 是華人幼教界 內(nèi)以提供教學(xué)核心資源 和服務(wù)為主的專業(yè) 的國際大品牌。 美譽(yù)度在目標(biāo)客戶中 達(dá)到 50% 2022 年以后 遠(yuǎn)期 知名度在目標(biāo)客戶群 中第一提及率達(dá) 80% …… …… 品牌形象清晰，功能 認(rèn)知在目標(biāo)客戶中 達(dá)到 70% 品牌內(nèi)涵 A、 品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，同樣應(yīng)該以客戶需求為導(dǎo)向，同時(shí)兼顧與競爭品牌的差異性 。 服務(wù)內(nèi)涵 親情化、專業(yè)化、全人教育。 氣質(zhì)內(nèi)涵 中西文化的較好結(jié)合。 小家伙，可愛又活潑， 聰明又頑皮、勇敢 正直，心地純凈如鏡，品行端正，心胸開 闊，性情優(yōu)雅，氣質(zhì)優(yōu)美，喜歡新鮮事物、 總是處在時(shí)代潮流的前沿。 選擇“吉的堡”，表明家長希望孩子能接受最優(yōu)秀的教育，起跑線就在國際線，最終成長為一個(gè)智慧、健康，具國際對話能力的一流人才，別人也會由品牌本身的氣質(zhì)覺得孩子家長有實(shí)力，有眼光。 媒介投資計(jì)劃 一、媒介目標(biāo) a、 目標(biāo)受眾 b、 地理分布 c、 到達(dá)率、頻次及持續(xù)性目標(biāo) d、 排期 /獎金目標(biāo) 二、媒介戰(zhàn)略 a、 媒介組合與媒介類型 （ 1）戰(zhàn)略 （ 2）說明 b、 媒介形式與細(xì)分類型 （ 1）戰(zhàn)略 （ 2）類型 c、 媒介購買因素（地理分布 排期與持續(xù)性 到達(dá)率與頻次 說明） 三、媒介戰(zhàn)術(shù) ——媒介載體 a、 電視專題（電視網(wǎng)、有線） b、 印刷 報(bào)紙（行業(yè)報(bào)紙、展示展覽快報(bào)） 雜志（專業(yè)雜志、內(nèi)部期刊） c、 直郵（銷售函件、公告） d、 戶外（路牌） e、 互動媒介（網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)廣告橫幅、多媒體光碟） f、 輔助媒介（產(chǎn)品名錄、專業(yè)出版物、招投標(biāo)書、禮品廣告物件） 第六部分：品牌管理 對品牌進(jìn)行有原則的管理，是使一個(gè)品牌得以完整塑造的堅(jiān)強(qiáng)保障。 立法機(jī)構(gòu) 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應(yīng)該由對于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗(yàn)的本土品牌管理公司 ——臺灣秋雨成都公司與品牌的主人 —— 美國吉的堡教育集團(tuán)共同制定。 品牌定位、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識別基礎(chǔ)元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關(guān)于品牌的原則規(guī)范，是在一個(gè)相對長的期限內(nèi)必須堅(jiān)持的原則。 個(gè)性品牌 “吉的堡” 公司品牌管理部門 秋雨成都公司“吉的堡”品牌部 + （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準(zhǔn)確性，我們將加強(qiáng)對相關(guān)人員的培訓(xùn)和督導(dǎo)。 品牌管理專員同樣需要對品牌大法有準(zhǔn)確的理解，其主要職責(zé)是監(jiān)督品牌大法在各相關(guān)部門的執(zhí)行，并為配合各地的市場行為而開展的傳播活動提供合法指導(dǎo)。 ?制定 《 吉的堡品牌規(guī)劃及傳播指引 》 ， 以文件形式發(fā)送至相關(guān)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人 ， 詳細(xì)列明在對 “ 吉的堡 ” 品牌進(jìn)行傳播時(shí) ， 哪些規(guī)則是必須堅(jiān)決執(zhí)行的 、 哪些是必須堅(jiān)決回避的 、 哪些是可以結(jié)合具體情況靈活處理的 ， 使其有章可循 、 有法可依 ?！凹谋ぁ逼放撇繉ι婕皞鞑バЧ年P(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測評管理。 效果 管理 謝 謝 觀 看！ 。 作品品質(zhì)測評： 對于關(guān)鍵性、長期性創(chuàng)意作品， 將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測評，確保 訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。 效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關(guān)于品牌的傳播藍(lán)圖。 客戶部 品牌傳播策劃部 專家團(tuán) 傳播策劃組 會診 策劃 項(xiàng)目總監(jiān) “吉的堡”品牌部 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部 文案 設(shè)計(jì) 制作 媒介部 媒介策劃組 媒介購買組 媒介策劃員 媒介執(zhí)行員 品牌管理公司的外部管理 “吉的堡”在品牌的傳播工作中，除了秋雨成都公司外，還有其它的相關(guān)本土專業(yè)公司會參與到“吉的堡”的一系列品牌及產(chǎn)品推廣過程中。 C、 營銷人員及相關(guān)部門人員 。 品牌大法一旦確定，便需要有一個(gè)強(qiáng)有力的執(zhí)法機(jī)構(gòu)對其貫徹執(zhí)行。 立法文件我們將以《“吉的堡”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的文本形式確定下來。 “吉的堡”品牌管理措施，重點(diǎn)體現(xiàn)在以下各方面： 品牌管理 品牌立法 品牌執(zhí)法 品牌管理 公司的內(nèi)部管理 品牌管理 公司的外部管理 執(zhí)行管理 效果管理 品牌立法 對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，即相當(dāng)于品牌基本大法的制定。 說明：這里將在吉的堡公司原有一套 CI系統(tǒng)上梳理，因此僅列出思路 品牌識別 物 VI 設(shè)計(jì)整合化 創(chuàng)造 策略創(chuàng)造的 突 破 企業(yè)的臉 品牌識別展開面 人 MI 理念共識化 溝通 雙向溝通的 理 解 企業(yè)的心 品牌識別策略面 事 BI 活動環(huán)境化 價(jià)值 優(yōu)勢資源 活 絡(luò) 企業(yè)的手 品牌識別執(zhí)行面 CI導(dǎo)入共識營 全員 CI導(dǎo)入教育 成立 CI推行委員會 CI計(jì)劃名稱 CI計(jì)劃標(biāo)語 CI計(jì)劃手勢 CI計(jì)劃圖騰 CI計(jì)劃視覺用品 CI NEWS刊物發(fā)行 CI走廊、意見箱 CI準(zhǔn)備 CI種子部隊(duì)培訓(xùn) 全員 CI養(yǎng)成教育 深度訪談 相關(guān)部門定性訪談 關(guān)系企業(yè)主管訪談 中級主管訪談 基層主管訪談 儲備干部訪談 CI共識營 CI耕心研討營 CI共識研討營 CI策略研討營 CI領(lǐng)導(dǎo)研討營 CI視覺策略研討營 MI理念共識化 經(jīng)營戰(zhàn)略明確化 企業(yè)文化共識化 理念識別 二、企業(yè)基本戰(zhàn)略 人事政策與發(fā)展策略 市場營銷策略 市場信息系統(tǒng)建立和發(fā)展 經(jīng)營方針 奮斗目標(biāo) 競爭策略 ——經(jīng)營戰(zhàn)略明確化 —— 一、經(jīng)營信念戰(zhàn)略 核心理念 經(jīng)營哲學(xué) 企業(yè)宗旨 社會利益 事業(yè)領(lǐng)域 核心價(jià)值觀 —— 時(shí)間觀 命運(yùn)觀 事業(yè)觀 權(quán)利觀 財(cái)富觀 道德觀 享樂觀 競爭觀 發(fā)展觀 三、企業(yè)精神 企業(yè)精神標(biāo)語 企業(yè)歌曲 座佑銘 企業(yè)風(fēng)格 形象廣告語 ——企業(yè)文化共識化 —— ◎ 企業(yè)文化制定： 企業(yè)價(jià)值觀指標(biāo) 信念擬定 為人的道理（個(gè)人、群體） 處事的原則（個(gè)人、群體） 生存的原則（個(gè)人、群體） 追求的理想（個(gè)人、群體） 企業(yè)行為信念 信念擬定 行為準(zhǔn)則擬定 目的觀 責(zé)任觀 質(zhì)量觀 服務(wù)觀 法律觀 財(cái)稅觀 人才觀 企業(yè)組織管理制度建立 向上管理制度（領(lǐng)導(dǎo)、主管） 向下管理制度（干部、職工） 平行式管理制度（成員與成員、部門與部門） 對客戶管理制度（成員與成員、部門與部門） 對共同參與者管理制度（協(xié)力單位、合作單位） ◎ 企業(yè)文化宣傳 發(fā)行定期刊物 建立信息走廊 設(shè)置意見箱 ◎ 企業(yè)文化推廣 體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀的內(nèi)部活動 體現(xiàn)企業(yè)行為信條的內(nèi)部活動 體現(xiàn)企業(yè)組織管理的內(nèi)部活動 BI活動環(huán)境化 對內(nèi)規(guī)范建立 對外行為規(guī)范建立 教育訓(xùn)練制度化 行為識別 員工形象 員工守則 行政作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 集會模式建立 工作輪換制度 職工獎懲辦法 溝通管道建立 合理化建議提案制度 人才遴選辦法 員工激勵制度 競賽活動辦法 社團(tuán)活動辦法 職業(yè)道德 對內(nèi)規(guī)范建立 —— 服務(wù)理念 服務(wù)系統(tǒng)建立 服務(wù)流程設(shè)計(jì) 服務(wù)守則 服務(wù)作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 顧客滿意座右銘 建立顧客服務(wù)專線、信箱 顧客抱怨處理 顧客滿意度調(diào)查 優(yōu)良服務(wù)獎勵制度 公關(guān)處理原則 禮貌用語 生活禮節(jié) 社交禮節(jié) 對外行為規(guī)范建立 —— 制定教育訓(xùn)練理念、目標(biāo)、原則 教育訓(xùn)練組織及工作職責(zé) 建立教育訓(xùn)練體系 教育訓(xùn)練作業(yè)流程規(guī)劃 教育訓(xùn)練評鑒與登錄 員工教育訓(xùn)練記錄與人事制度之配合 教育訓(xùn)練人員之遴選與培訓(xùn) 內(nèi)部講師制度 教育訓(xùn)練需求分析 全員 CI教育課程 教育訓(xùn)練制度化 —— 視覺識別 高度識別性 藝術(shù)性原則 有利于傳播 一、基本要素設(shè)計(jì) 企業(yè) /產(chǎn)品標(biāo)志的規(guī)范發(fā)展 中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)及規(guī)范發(fā)展 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)輔助色彩 企業(yè)象征圖形發(fā)展 中、英文指定印刷字體 確立標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 二、應(yīng)用要素設(shè)計(jì) （一）事務(wù)用品類 名片 信紙、便條紙 公文袋 資料袋 傳真用紙表頭 各式表格格式 卷宗夾 公司專用稿紙 來賓證 通行證 1筆記本封面 1合同書封面 1企劃書封面 1投標(biāo)書封面及內(nèi)文視覺規(guī)范 1事務(wù)用標(biāo)簽貼紙 1證書 1獎狀、牌 1事務(wù)用帳票、各單位表單 1信封 （二）包裝用品類 外包裝箱 膠帶 包裝封緘 產(chǎn)品吊牌 產(chǎn)品銘版 禮品包裝紙（盒） 手提袋 （ 三）旗幟規(guī)劃類 公司旗幟 紀(jì)念旗幟 桌上旗 錦旗 獎勵旗 慶典用旗幟 橫式掛旗 主題式旗幟 （四）員工制服 CI風(fēng)格類 男性主管職員制服（二季） 女性主管職員制服（二季） 男性生產(chǎn)職員制服（二季） 女性生產(chǎn)職員制服（二季） 警衛(wèi)制服（二季） 清潔職員制服（二季） 展示職員制服（男、女） 徽章 領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾 皮帶 1工作帽 1識別證 1雨具 （五）媒體標(biāo)志風(fēng)格類 電視廣告商標(biāo)風(fēng)格 報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格 雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格 人事廣告商標(biāo)風(fēng)格 公司簡介商標(biāo)風(fēng)格 產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格 產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格 幻燈片商標(biāo)風(fēng)格 多媒體光碟商標(biāo)風(fēng)格 網(wǎng)站廣告商標(biāo)風(fēng)格 （六）廣告招牌類 室內(nèi)招牌 戶外招牌 霓虹燈招牌 戶外看板（路牌廣告） 禁止停車牌 工廠標(biāo)語貼紙 （七）室內(nèi)外指示類 室外指示系統(tǒng) 部門標(biāo)示牌 總區(qū)域看板 分區(qū)域看板 符號指示系統(tǒng) （八）環(huán)境風(fēng)格類 工廠外觀色彩 室內(nèi)形象墻面 玻璃門色帶 公布欄 室內(nèi)精神標(biāo)語 員工儲物柜 環(huán)境色彩標(biāo)示 垃圾筒 煙灰缸 （九）交通運(yùn)輸工具類 業(yè)務(wù)用車 交通車 商務(wù)車 廂型貨柜車 旅行車 （十）展示風(fēng)格 展示會場設(shè)計(jì) 參觀指示系統(tǒng) 展示櫥窗設(shè)計(jì) 展示板 產(chǎn)品展示臺 照明規(guī)劃 色彩規(guī)劃 （十一）其他用品 邀請卡 感謝卡 生日卡 問候卡 賀年卡 祝賀卡 氣球 吉祥物贈品 薪金袋 禮金袋 1雨具架 品牌整合傳播 整合傳播示意圖： 品牌主張 整合傳播 積極通過品牌、口碑宣傳和一線師資培訓(xùn)來擴(kuò)大吉的堡的社會影響 針對客戶： 以優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、成熟的國際領(lǐng)先技術(shù)，為孩子帶來與國際化、資訊化、科技化、人文化的全面成長。 品牌精髓： 這個(gè)輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌 的結(jié)果 品牌價(jià)值：品牌如何