新天地20xx年度廣告投入計(jì)劃(文件)
【正文】 建 軍 節(jié) 專注品質(zhì) 傳誦愛情 08年新天地品牌推廣的基本途徑 服務(wù) 商 譽(yù) 形象 視覺 渠道 消費(fèi)者 戶外 報(bào)紙 設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng) 特殊鼓勵(lì) 體驗(yàn) 訂購 工裝 專注品質(zhì) 傳誦愛情 08年品牌推廣費(fèi)用對比、計(jì)劃、預(yù)測 ? 07年新天地從招商到開業(yè)，整體市場推廣費(fèi)用約為 100萬，其中報(bào)紙廣告 萬元， DM單頁費(fèi)用約為 萬元，開業(yè)活動費(fèi)用約 9萬元，廣播電臺約 萬元，小區(qū)廣告牌 萬元，廣告促銷禮品費(fèi)用 萬元，戶外廣告約為 萬元，其余大致為日常及活動期間賣場內(nèi)外部包裝氛圍營造 ….. ? 根據(jù)公司整體的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃 ,商場市場部 08年的任務(wù)非常艱巨 ,相應(yīng)的推廣要擴(kuò)大到各個(gè)領(lǐng)域，并根據(jù)各種媒體、推廣形式的比例大致分配，08年，市場推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)約需 60萬 左右，其中需要將分配不均勻的報(bào)廣告進(jìn)行有效的分支 ,以 多元化 的展示形式 ,在有效時(shí)間內(nèi)將我們的廣告效應(yīng)和品牌推廣力度最大化，各種報(bào)紙媒體費(fèi)用盡量分配控制在 30%以內(nèi) 。 —————————————————————————————————— ?品牌策劃務(wù)必要緊貼執(zhí)行層面，公司在針對相關(guān)問題和工作時(shí)，需要給予商推廣部門一定的自主權(quán)限，各個(gè)品牌也要積極參與到公司的整體品牌塑造中來，并且加強(qiáng)與商場市場部的溝通和協(xié)作。 ? 強(qiáng)化人員素質(zhì)培訓(xùn)，除公司提供的學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會，內(nèi)部采取隨時(shí)隨事的學(xué)習(xí)氛圍，加強(qiáng)個(gè)人專業(yè)能力提升的同時(shí)，全方位打造全能人才，能獨(dú)擋一面。建立市場信息管理員（策劃）定期巡回市場區(qū)域指導(dǎo)、收集信息管理工作的考核制度，并根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況和存在的問題，有針對性地加以分析和幫助，以督促其在短期內(nèi)按規(guī)定建立和健全信息管理的工作。 ? 加大人員考核力度 ，對不可量化的工作進(jìn)行科學(xué)的質(zhì)量時(shí)間比測評考核，加入獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的考核機(jī)制。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 新天地內(nèi)部修煉，整體能力提升年 ? 部門內(nèi)部重新分工定位，構(gòu)架新型內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)。加大社區(qū)廣告的宣傳力度和時(shí)間，費(fèi)用投入上升到 20%，公益活動費(fèi)用為 10%，戶外廣告媒體約為 20%， 其余加大賣場包裝及其他公益活動等品牌美譽(yù)度建設(shè)上面。在推廣中結(jié)合形象設(shè)計(jì)的個(gè)性，重點(diǎn)傳播專業(yè)親情含量（未必是全面、專業(yè)），塑造內(nèi)外一致的高品質(zhì)形象。 ☆ 借重大 事件之勢，激發(fā)人們的情結(jié)，將新天地塑造成為可以、而且唯一可以帶領(lǐng)遵義家居業(yè)（企業(yè)）積極應(yīng)對行業(yè)競爭的代表形象，從而長久樹立消費(fèi)者對新天地品牌的堅(jiān)定不移的信任和信心。（包括服務(wù)形象、企業(yè)形象等）。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 07年新天地市場部公關(guān)策略 （嘗試） ? 公關(guān)傳播就是強(qiáng)力提升良好的企業(yè)與品牌形象的公眾曝光率，從而提升政府和公眾對企業(yè)和品牌良好形象的關(guān)注度和認(rèn)同 。 品牌形象廣告以有效傳達(dá)品牌形象內(nèi)涵、媒體廣告投放以求最大暴露頻次為原則。 營銷手段和整合傳播推廣緊密結(jié)合，以傳達(dá)新天地品牌形象為重點(diǎn)，全方位塑造、提升新天地品牌形象。 對品牌的綜合實(shí)力形成穩(wěn)定認(rèn)知并信賴不移。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 新天地品牌定位 新天地 —— 是向大眾用戶提供專業(yè)化親情服務(wù)， 滿足用戶普遍要求需要的大眾品牌。 新天地商場的 SWOT 專注
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