小企業(yè)市場進(jìn)入與營銷戰(zhàn)略的選擇(文件)
【正文】 營銷策略來進(jìn)入整個市場。第二種差異性的市場營銷策略也是許多企業(yè)經(jīng)常采用的策略，他們在細(xì)分的市場當(dāng)中選擇兩個或兩個以上的市場做為自己的服務(wù)的目標(biāo)市場。當(dāng)然在E時代，小企業(yè)完全可通有網(wǎng)絡(luò)組織的形式與戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式，利用企業(yè)的競爭優(yōu)勢來達(dá)到與大企業(yè)的共生，與其它競爭者之間的雙贏的目的。當(dāng)然這里只是從傳統(tǒng)的方式給小企業(yè)一個啟示，起到拋磚引玉的作用，讀者自己可以擴(kuò)展象限，比如如果加入技術(shù)因素，則這種營銷擴(kuò)展策略的選擇就變成了立體的空間，就可以有6種策略的選擇。營銷學(xué)的各個因素的配方變化更是變化無窮。這樣可以把其分成四種策略，用原有的產(chǎn)品來滿足原有的市場，這是市場滲透策略；用原有的產(chǎn)品來開發(fā)新的市場，這是市場開發(fā)策略；用新的產(chǎn)品來滿足原用的市場，這是產(chǎn)品開發(fā)的營銷策略；用新的產(chǎn)品來滿足新的市場，這是多的角化營銷發(fā)展策略。小企業(yè)一般采用的就是這種以一種產(chǎn)品滿足一種市場的需求的策略。但是現(xiàn)在大米與白面的品牌也漸漸為人們所接受，并且許多已擁有了相當(dāng)多的忠實(shí)顧客。二、小企業(yè)的營銷策略選擇(一)、進(jìn)入的市場規(guī)模策略選擇按企業(yè)所進(jìn)入的市場規(guī)模的大小可把企業(yè)的市場營銷策略可分有無差異性、差異性與集
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