服裝行業(yè)認(rèn)知(文件)
【正文】 為基礎(chǔ)的機(jī)械化工廠，我國(guó)先后用了不到一百年的時(shí)間。 ① 典型的低位數(shù)量 ② 單一的加工貿(mào)易 ③ 嚴(yán)峻的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移 近十年我國(guó)服裝業(yè)的困境及原因：① 典型的低位數(shù)量型 ? 產(chǎn)品數(shù)量很大，整體檔次較低。? 原因：沒有堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。? 原因：品牌建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，創(chuàng)新意識(shí)淡薄，設(shè)計(jì)開發(fā)能力弱。? 整個(gè)服裝業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)銷不旺，出口不暢，效益不高，虧損不降的局面。② 是及早規(guī)范商業(yè)營(yíng)銷和結(jié)算方式，準(zhǔn)確反映市場(chǎng)需求信息。② 是企業(yè)形象和商標(biāo)策劃。 服裝產(chǎn)業(yè)如何導(dǎo)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)，如何增強(qiáng)創(chuàng)新能力？① 是加快在傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域采用高新技術(shù)的步伐。 傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售經(jīng)營(yíng)、配套服務(wù)以 專業(yè)細(xì)化形態(tài) 繼續(xù)發(fā)展；而品牌經(jīng)營(yíng)使服裝制造商和經(jīng)營(yíng)商將淡化傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、制造和銷售模式。 ③ 是同步發(fā)展創(chuàng)新型的服飾文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)體系。 ④ 是資本運(yùn)營(yíng)和發(fā)展策劃。 （ 2）實(shí)行品牌戰(zhàn)略，向縱深開拓市場(chǎng)服裝消費(fèi)特點(diǎn)；品牌的概念及特點(diǎn)；名牌的形成 ；名牌的價(jià)值。 品牌(brand)設(shè)計(jì)(design)市場(chǎng)(market)創(chuàng)新(innovation )良性循環(huán)（ 1）堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，保持產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展買方市場(chǎng)和過剩經(jīng)濟(jì)；資源約束型到市場(chǎng)約束型；無效供給；數(shù)量偏大、總量失衡；盲目生產(chǎn)、重復(fù)
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