20xx-20xx中國(guó)集成環(huán)保灶營(yíng)銷報(bào)告(分析篇)(文件)
【正文】 市場(chǎng)（如餐館、酒店等），集成灶還沒有進(jìn)入。高性能——相對(duì)于傳統(tǒng)的煙灶產(chǎn)品，目前集成灶的許多性能已經(jīng)有了明顯的改進(jìn)，但行業(yè)發(fā)展的時(shí)間畢竟不長(zhǎng)，雖然部分龍頭企業(yè)的產(chǎn)品性能非常優(yōu)異，但還有很多企業(yè)，特別是純粹依靠模仿他人產(chǎn)品的企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上以劣充優(yōu)，性能指標(biāo)還遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品的水平，因此，未來一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)是行業(yè)整體技術(shù)水平的提高，產(chǎn)品的性能不斷得到完善，如產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加合理，氣味降低度更高等。目前，我國(guó)集成灶行業(yè)正處于行業(yè)生命周期的導(dǎo)入期末期逐步過渡到行業(yè)成長(zhǎng)期階段，美大作為集成灶的首創(chuàng)者和先行者，是我國(guó)集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借著其研發(fā)、技術(shù)、品牌、設(shè)備、渠道等優(yōu)勢(shì)，近幾年得到快速的發(fā)展，2009年美大集成灶銷量8萬多臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%左右，企業(yè)規(guī)模處于行業(yè)第一位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)漢鼎咨詢對(duì)我國(guó)煙灶具市場(chǎng)的調(diào)研，并結(jié)合其對(duì)我國(guó)五金協(xié)會(huì)下屬的浙江省燃?xì)饩咝袠I(yè)分會(huì)、浙江省吸油煙機(jī)分會(huì)和浙江省燃?xì)饩邊f(xié)會(huì)的訪談可知，集成灶自2004年開始正式進(jìn)入市場(chǎng)，2006年開始占據(jù)市場(chǎng)的一定份額，當(dāng)時(shí)僅有美大一家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和供應(yīng)，在經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育后，集成灶逐漸被部分用戶所接受，在煙灶具市場(chǎng)的占有率逐步提高，%、%、%%左右，預(yù)計(jì)未來我國(guó)集成灶行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模將保持40%左右的年增長(zhǎng)速度，20102013年集成灶在煙灶具市場(chǎng)的占有率會(huì)繼續(xù)上升，%、%、%%左右。由于市場(chǎng)對(duì)集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知度還不夠充分，因此當(dāng)前集成灶的銷售套數(shù)在煙灶具產(chǎn)品總需求套數(shù)規(guī)模的占比還很小，故本文在計(jì)算煙灶具行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模時(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，直接把傳統(tǒng)煙灶具產(chǎn)品的需求規(guī)?？醋鳛闊熢罹咝袠I(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。由于集成灶行業(yè)發(fā)展的歷史不長(zhǎng)，行業(yè)尚不成熟，國(guó)家相關(guān)的監(jiān)管部門和中介機(jī)構(gòu)尚不不夠健全，相關(guān)的行業(yè)管理制度和規(guī)范性文件也沒有完全出臺(tái)，同時(shí)行業(yè)的多數(shù)
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