潘婷媒體計(jì)劃書(shū)microsoft-word-文檔(文件)
【正文】 投放計(jì)劃、完善廣告片）。七、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估廣告是一種投資形式，必須產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，即有效地把產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，為消費(fèi)者接受。寶潔公司在美國(guó)喜歡以普通家庭婦女的形象來(lái)為產(chǎn)品宣傳，塑造產(chǎn)品的親善的形象，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，潘婷應(yīng)定位高端打破常規(guī)，通過(guò)與明星互動(dòng)完成潘婷品牌的推廣宣傳，深刻向消費(fèi)者傳播“美麗自信潘婷創(chuàng)造”的理念，在消費(fèi)者心目中建立美麗高貴的品牌形象。五 競(jìng)爭(zhēng)分析 集中力量將潘婷品牌形象打造為美與高貴的代表。媒體的投放將在現(xiàn)半年平均半年度得投放。潘婷以地中海微風(fēng)為設(shè)計(jì)核心的新品牌標(biāo)識(shí)，表達(dá)了潘婷品牌不僅僅要致力于健康秀發(fā)的科技研究，更加代表了美與高貴的風(fēng)尚。產(chǎn)品分析結(jié)合洗護(hù)產(chǎn)品沒(méi)有明顯的銷(xiāo)售淡旺季等情況，我們將從產(chǎn)品引入開(kāi)始，以1年為限制定營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃。二 媒體目標(biāo)： 下半年的媒體投放主要是電視廣告和戶(hù)外廣告，預(yù)算投放的金額為800萬(wàn)，在電視廣告媒體，就廣州市的媒體投放，預(yù)計(jì)能將品牌行銷(xiāo)計(jì)劃金額提高預(yù)算的分之十（約為7000萬(wàn)左右），并將整個(gè)品牌形象在消費(fèi)者（年輕婦女階層）心中更加牢固。根據(jù)品牌的發(fā)展潘婷現(xiàn)階段處于成熟期所以我們主要是做品牌的形象廣告的媒體投放計(jì)劃，主要在廣州市場(chǎng)的三個(gè)只要媒體（珠江頻道 衛(wèi)視頻道 公共頻道）和戶(hù)外交通媒體（海珠區(qū) 天河區(qū)）作為下半年主要的廣告媒體投放。本策劃是在對(duì)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)
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