關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項(xiàng)目推廣整體策劃案全冊(cè)提案(文件)
【正文】 在仔細(xì)分析過市場(chǎng)及消費(fèi)者心理之后，我們?nèi)匀徽J(rèn)為在上一份提案中所體現(xiàn)的廣告風(fēng)格是符合干吃牛奶產(chǎn)品特性和目標(biāo)消費(fèi)群心理的，在上一份提案中提到的廣告宣傳導(dǎo)向、消費(fèi)引導(dǎo)導(dǎo)向，廣告主題和市場(chǎng)切入點(diǎn)，仍然是我們目前認(rèn)為較適宜的方案。在清晨喝流質(zhì)的習(xí)慣難以改變，純粹干吃也不是中國(guó)人早上喝熱飲料的生活習(xí)慣。 廣告指向及創(chuàng)意 既適合生活節(jié)奏快的白領(lǐng)、趕時(shí)間的學(xué)生，又適合喜歡奶制品奶香味各類人群。（畫外音：媽媽說， 必須喝完牛奶才準(zhǔn)走哦！） 突然有人喊： “ 快遲到了，收東西！ ” 幾個(gè)人跑開。一個(gè)人拿著一包干吃牛奶伸到氣喘吁吁的 小 A面前，拍拍他說： “ 太燙了，干吃吧！ ” （或：你需要更快一點(diǎn)?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:你需要更快一點(diǎn)！ TVCF30秒 《 技術(shù)改進(jìn)篇 》 內(nèi)容梗概： 老農(nóng)，站在高臺(tái)上，以將軍的口氣宣布： “ 現(xiàn)在生活節(jié)奏快了， 大家生產(chǎn)力要提高！而且，現(xiàn)在城里人，奶粉流行吃干的了，大家生 產(chǎn)技術(shù)也要改進(jìn)?。?” 鏡頭搖下，高臺(tái)下一群母牛： “ 姆！ ” 鏡頭切換，老農(nóng)用力擠奶： “ 用力，用力！ ” 母牛也在用力 … 砰的一聲，擠出幾粒干吃牛奶掉進(jìn)桶。某甲，只穿小短 褲，一臉恐慌。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。（音效：哼！ 沮喪的 … ）。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水 泡！（畫外音：純粹干吃，拒絕水泡?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:太燙了，干吃吧！ TVCF15秒燙傷系列 《 美女篇 》 內(nèi)容梗概： 某男，白領(lǐng)，正在辦公室拿著開水瓶沖一杯奶粉。 LOGO，產(chǎn)品包裝、字體干裂材質(zhì)的 SLOGAN出現(xiàn)在蒸氣中，畫 外音：太燙了，干吃吧！ 鏡頭回到最初，某女拿著一包干吃牛奶，靠在桌上，邊吃邊看 進(jìn)來的男士。 產(chǎn)品建議 ? 根據(jù)我們以往的口味測(cè)試經(jīng)驗(yàn)，我們建議產(chǎn)品的一些細(xì)節(jié)問題需要在生產(chǎn)中注意： 1 口味 2 產(chǎn)品外形 3 包裝 產(chǎn)品建議 ? 口味建議 1 奶制品的奶腥味能否降低？ 2 能否讓產(chǎn)品口感松酥？ 3 能否解決奶粉粘牙的問題？ 4 能否解決食用奶粉后覺得口干的問 題？ 另：能否用加入乳糖酶的方法解決乳糖不耐受。 產(chǎn)品建議 ? 產(chǎn)品包裝 1 建議產(chǎn)品包裝規(guī)格多樣化，分為大袋裝、中袋裝和隨手包三種。 。 規(guī)格 重量 備注 大袋裝 400克 內(nèi)含 8小袋，每袋 50克 中袋裝 200克 內(nèi)含 4小袋，每袋 50克 隨手包 50克 包裝精致 產(chǎn)品建議 ? 產(chǎn)品外形 2 建議產(chǎn)品可以采用特殊包裝，如：圓筒包裝、精致盒裝。 2 在產(chǎn)品上注上關(guān)山第二品牌名稱，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的記憶度。不料牛奶太熱，兩人一起被燙，奶翻在身上。 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:太燙了，干吃吧！ TVCF15秒燙傷系列 《 帥哥篇 》 內(nèi)容梗概： 某女，白領(lǐng)，正在辦公室拿著開水瓶沖一杯奶粉。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。畫外伸進(jìn)來一只腳將他 踢入水中，甲在水中燙得跳起來（音效：?。。?。 ” 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。 干脆搬來吹風(fēng)機(jī)一起幫忙吹涼它！結(jié)果頭發(fā)也被吹歪了。 ? 消費(fèi)導(dǎo)向?yàn)椋簳r(shí)尚的奶粉吃法，休閑的陪伴佳品，早上趕時(shí)間的好幫
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