20xx年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽方案-20xx0119改(文件)
【正文】 一次周黑鴨的市場調(diào)查，撰寫調(diào)研報告，并制定周黑鴨產(chǎn)品的促銷策劃方案，以考察參賽學(xué)生的營銷策劃及動手執(zhí)行能力。 附件四 復(fù)賽規(guī)則及評分辦法題目：以參賽團(tuán)隊所在城市或區(qū)域為目標(biāo)市場，圍繞市場或門店進(jìn)行品牌宣傳和營銷策劃案的執(zhí)行。評分細(xì)則：（60%）指標(biāo)指標(biāo)說明（分值）得分策劃方案執(zhí)行（100）活動與策劃方案一致，主題明確、執(zhí)行完整20活動充分使用了公司提供的物料，展示了品牌及產(chǎn)品形象20活動執(zhí)行整體效果較好20活動在所在地或?qū)W校內(nèi)宣傳面較廣，吸引了較高人氣20活動的促銷效果（根據(jù)門店銷售數(shù)據(jù)評價）20加分（10）團(tuán)隊整齊、素質(zhì)高、搭配合理、分工合作好5領(lǐng)隊責(zé)任心強(qiáng)、組織嚴(yán)密、資源利用合理5總分注：此評分表供復(fù)賽專家評審時參考。決賽規(guī)則：第一環(huán)節(jié)：5月16日—5月28日，決賽團(tuán)隊撰寫決賽答辯方案，在5月28日24時之前，以指定形式提交給大賽組委會。決賽團(tuán)隊可邀請親友團(tuán)現(xiàn)場助威，周黑鴨公司安排專業(yè)主持人主次和專業(yè)攝影師現(xiàn)場錄像。決賽作品提交要求：1．決賽隊伍制作答辯比賽方案PPT版，準(zhǔn)備決賽現(xiàn)場演示；2．將決賽方案電子文檔提交到大賽專用電子郵箱：hubei_marketing，同時將書面版方案帶到?jīng)Q賽現(xiàn)場，提交大賽組委會；3．網(wǎng)上提交截止日期：2013年5月28日24時；4．提交參賽方案時，參賽方案文檔名稱及電子郵件標(biāo)題使用統(tǒng)一格式：“大學(xué)（學(xué)院）隊決賽作品”；5．除正式文檔外，還須提交：500字的作品簡介；不少于1000字的大賽感言一篇；參賽過程中團(tuán)隊1－2張照片；決賽評分方法：1．復(fù)賽成果展示：由大賽組委會依據(jù)參賽團(tuán)隊提交的復(fù)賽活動執(zhí)行影像資料（70%）及現(xiàn)場評委意見（30%），進(jìn)行綜合打分，占決賽總分值的40%；2．現(xiàn)場答辯：由大賽組委會依據(jù)參賽團(tuán)隊表現(xiàn)綜合打分，占決賽總分值的60%；3．加分項：決賽團(tuán)隊復(fù)賽活動執(zhí)行表現(xiàn)特別出色，引起了新聞媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的自發(fā)報道，可獲加10分（總分的10%）。決賽期間評選出5位營銷新星，獲得畢業(yè)后進(jìn)入周黑鴨工作機(jī)會。第三環(huán)節(jié)：5月30日，大賽組委會組織所有決賽團(tuán)隊進(jìn)行素質(zhì)拓展。 附件五 決賽規(guī)則及評分辦法主題：制定周黑鴨品牌提升策劃方案。提交要求：：參賽隊將參賽策劃方案的電子文檔、執(zhí)行過程和效果的記錄文件打包發(fā)至大賽組委會專用郵箱：hubei_marketing；：2013年5月15日24時；，參賽方案文檔名稱及電子郵件標(biāo)題使用統(tǒng)一格式：“大學(xué)（學(xué)院）隊復(fù)賽作品”；，還須提交：500字以內(nèi)的作品簡介；與大賽相關(guān)的文章一篇（內(nèi)容可以包括方案制作過程紀(jì)實或花絮、參賽感想等）；參賽過程中團(tuán)隊1－2張照片；5．參賽作品應(yīng)署名作者單位、領(lǐng)隊姓名及聯(lián)系方式、參賽隊員姓名及聯(lián)系方式（包括姓名、學(xué)校、學(xué)號、聯(lián)系電話等），并在參賽方案的首頁體現(xiàn)。（周黑鴨各地專營店負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式見附件一）評分細(xì)則：指標(biāo)指標(biāo)說明得分市場調(diào)研（30%）問卷設(shè)計符合預(yù)賽基本規(guī)則；問卷設(shè)計合理，邏輯清晰，信息量大問卷發(fā)放對象明確，有效回收率高問卷統(tǒng)計清晰、分析深刻、圖標(biāo)明確調(diào)研報告分析深入，邏輯清晰，并針對問題提出了建設(shè)性意見策劃方案內(nèi)容（30%）針對性強(qiáng)：問題把握準(zhǔn)確，重點突出，解決方案明確、具體有效性高：分析依據(jù)充分、可行可用，理論聯(lián)系實際好覆蓋面廣：利用了素材中提供了80%以上的信息，提出的解決方案涉及案例中所描述的所有問題綜合性好：能夠結(jié)合本地實際，提出營銷整體方案
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