消費(fèi)者眼中的化妝品情況調(diào)查(文件)
【正文】 圖1 老年人對衣著打扮的態(tài)度在老年人對住房的評價方面，與對服裝鞋帽市場的評價相比，選擇比較滿意和很滿意的人數(shù)更多（見圖2）。當(dāng)我們問及您最近一兩年是否打算購買商品房時，有43%的老年人選擇了可能會買（見圖3）。但這并不表明在這個市場上沒有潛力可挖，如何為老年人提供更加方便、快捷、滿意的交通服務(wù)和為老年朋友提供更為合適的交通工具仍然是廠家需要考慮的問題。我國銀色市場的人口是十分巨大的，而且通過上面的調(diào)查可以看出老年人也存在比較強(qiáng)烈的購買意愿，那么該市場是否存在必要的購買力呢。隨著年齡的增大，老年人用于自身消費(fèi)的支出比例會越來越大。銀色市場的經(jīng)營策略每個人都離不開衣食住行，而老年人又有其獨(dú)特的特點(diǎn)。因?yàn)槔夏耆诵枰孢m、合體、能表現(xiàn)老年人特有風(fēng)貌的服裝，并且價格應(yīng)該和服裝的質(zhì)量相符合，即我們常說的質(zhì)價相符。老年人在對服裝的要求上有自己的獨(dú)特需要，他們也需要有不同款式的服裝來展示其不同的精神風(fēng)貌和自己的審美見解，并且由于老年人在體型上有自己的特點(diǎn)（主要表現(xiàn)在胸、腰、腹、臀和上臂幾個部位），老年人的服裝在體型上需要有特別的設(shè)計。二、銀色食品市場的經(jīng)營策略高齡者的生活很容易變得單調(diào)，所以，同年輕人相比，老年人的飲食生活相當(dāng)重要。由于年紀(jì)的增長，老年人還希望這些食品在食用起來非常方便，所以商家在食品的包裝和使用上都應(yīng)該注意盡量的簡單、方便和實(shí)用。餐館百分比（%）大飯店中小餐館中式快餐店西式快餐店西餐店其他表6 老年人在外就餐選擇的餐館可見老年人對中式餐館十分偏愛，他們不太吃得慣西餐，因此針對老年人飲食市場我們應(yīng)該主要發(fā)展中餐業(yè)，以中小餐館為主，并注重發(fā)展中式快餐店。由表8我們可以看出，絕大部分老年人選擇了綠色食品和營養(yǎng)食品，因此商家今后在發(fā)展老年食品的時候，應(yīng)該突出綠色無污染和合理營養(yǎng)結(jié)構(gòu)配對特點(diǎn)。因素百分比（%）周邊環(huán)境水電氣的供應(yīng)交通便利面積大小內(nèi)部設(shè)施與裝修表9 老年人關(guān)心的主要住房條件由上表我們可以發(fā)現(xiàn)，老年人對于住房條件的關(guān)心是非常全面的，他們考慮得非常仔細(xì)，從周邊環(huán)境到內(nèi)部設(shè)施，從供水供電到交通狀況，以及面積大小等都是他們考慮的范圍。下面我們來看看老年人希望有一個怎樣的住房周邊環(huán)境（見表10）。下面，我們來看一下當(dāng)前阻礙老年人購買商品房的主要因素（見表11）。四、銀色交通市場的經(jīng)營策略出門在外，必要的代步工具是不可缺少的，對于老年人來說更是如此。雖然現(xiàn)在老年人選擇飛機(jī)的比例還不是很大，但近年來有快速增長的趨勢。那么，老年人乘坐交通工具時主要擔(dān)心什么呢（見圖13）。17 / 17。如果我們能專門為老年人提供一些班次的服務(wù)，更能受到老年人的歡迎，當(dāng)然，這在當(dāng)前還存在許多困難。當(dāng)前，飛機(jī)的價格比較貴，這是阻礙老年人選擇飛機(jī)的主要因素。那么老年人外出旅游一般會選擇哪些交通工具呢（見表12）。當(dāng)然，住房的質(zhì)量和配套設(shè)施的完善也需要有進(jìn)一步的提高。也就是說，獨(dú)立性與相互接觸這兩個因素要很好地結(jié)合起來。隨著年齡的增加，人們的身心機(jī)能逐漸減弱，所以在建筑物安全和便利方面應(yīng)該特別為老年人著想。因此，為老年人提供合適的住房需要特別的加以考慮。因此，餐館為了吸引老年顧客，應(yīng)該注重提供良好的衛(wèi)生環(huán)境、獨(dú)特的風(fēng)味食品以及完善的服務(wù)，價格水平也要適中，不能定價過高。類別百分比（%）雞蛋牛奶豆奶蜂蜜營養(yǎng)沖劑保健品其他表5 老年人日常選用營養(yǎng)食品除了在家吃飯，老年人也會外出就餐。因素百分比（%）營養(yǎng)衛(wèi)生價格口味食用方便購買距離包裝其他表4 決定老年人選購日常食品的主要因素由表4我們可以發(fā)現(xiàn),。特點(diǎn)百分比（%）舒適莊嚴(yán)穩(wěn)重充滿活力12突出個性大眾化華麗高雅表3 老年人服飾應(yīng)該突出的主要特點(diǎn)舒適和莊嚴(yán)穩(wěn)重是老年人對服裝的主要要求，但我們也不能忘了老年人并不愿認(rèn)為自己已經(jīng)老了，他們也想展出活力的一面，突出自己的個性。選項百分比（%）品種單一式樣陳舊體型不適合色彩單調(diào)價格高質(zhì)量差表2 現(xiàn)有老年人服裝市場存在的主要問題從表2中我們可以發(fā)現(xiàn)品種單一、式樣陳舊、體型不適是現(xiàn)在老年人服裝市場上存在的主要問題。一、銀色服裝市場的經(jīng)營策略從這次調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，老年人在購買衣物時，質(zhì)量、價格、式樣仍然是他們考慮的主要因素（見表1）。③隨著時間的變遷，老年人在消費(fèi)觀念上的轉(zhuǎn)變也越來越快，現(xiàn)在有越來越多的老年人愿意為自己的健康和娛樂支出更多的花費(fèi)。從這次調(diào)查的數(shù)據(jù)可以看出。由此可見，隨著年齡的增加，老年人在醫(yī)療保健上的支出比例會逐漸增大，并且由于老年人有比較多的閑暇時間，所以在文化娛樂方面的支出也會比較大。圖3 老年人是否打算在最近一兩年內(nèi)買房從老年人對出門交通方面的評價上，我們可以看出大部分老年人對現(xiàn)有的交通還是比較滿意的。圖2 老年人對住房的評價那么，是不是住房市場無潛力可挖呢?？梢娎夏耆藢σ轮虬缡欠浅Ｗ⒅氐?，并不像我們想象的老年人對此是無所謂那樣。老年人對現(xiàn)有市場的評價我們這次調(diào)查主要是針對銀色市場的衣、食、住、行等方面展開。目前，%的速度遞增。（具體情況請見表格二所示）（百分比）雪花黃牌百威貝克嘉士伯青島梅河300元以下311300~500元500~800元5800~1000元131000~1500元001500元以上表格二 經(jīng)常飲用啤酒的品牌與本人月收入的關(guān)系老年人消費(fèi)行為調(diào)查span老人問題似乎已引起人們的關(guān)注，但銀色市場的現(xiàn)狀著實(shí)令人不太滿意。 經(jīng)常飲用的啤酒的品牌情況調(diào)查意大利學(xué)者Paveto Vilfvedo 研究發(fā)現(xiàn)了20：80的有趣比例，即在目標(biāo)消費(fèi)者中的20%的重要層客戶，可支撐80%的市場利益。 購買單一化妝品購買成套化妝品小學(xué)485初中819高中7218大專7624本科及本科以上6820表3—
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